電視購物廣告?zhèn)鞑バЧ芯俊浴敖鞴认操徫铩睘閭€(gè)案分析.pdf

1、電視購物作為一種全新的商業(yè)銷售模式在全世界被推廣，正成為零售業(yè)中一支不可忽視的力量。在國(guó)外，電視購物已步入發(fā)展的成熟階段，相應(yīng)的行業(yè)管理法規(guī)已較完善。在國(guó)內(nèi)，電視購物已經(jīng)歷17余年的發(fā)展歷程，但目前受眾對(duì)電視購物的信任度較低。盡管2006年8月1日國(guó)家廣電總局、國(guó)家工商總局頒發(fā)了對(duì)藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高產(chǎn)品等五類商品不得在電視購物節(jié)目上播放的法規(guī)條令，電視購物并未擺脫自入中國(guó)以來遭遇的嚴(yán)重的信譽(yù)危機(jī)。機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，如何挽回信

2、譽(yù)，除了政府加強(qiáng)規(guī)范和管理之外，研究電視購物廣告的傳播效果使傳播效果最大化成為重中之重，本文正是在這樣的背景下展開研究。本研究分幾個(gè)部分進(jìn)行闡述： 第一部分是引言，介紹了本文的研究緣起及意義所在，并概述國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀。 第二部分是電視購物廣告的基本內(nèi)涵和電視購物在國(guó)內(nèi)外的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀介紹。 第三部分和第四部分主要是解析電視購物發(fā)展原因、不規(guī)范現(xiàn)象和電視購物廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊懸蛩亍?第五部分是電視購物模式