服裝POP廣告?zhèn)鞑バЧ芯俊詢(xún)?yōu)衣庫(kù)POP廣告為例.pdf

1、碩士學(xué)位論文服裝P O P 廣告?zhèn)鞑バЧ芯俊詢(xún)?yōu)衣庫(kù)P o P 廣告為例T h e R e s e a r c h o nt h e T r a n s m i t t i n gE f f e c t so fG a r m e n t P O P A d v e r t i s e m e n t ，T a k i n g U N I Q U L O P O PA d v e r t i s e m e n t a n E x

2、a m p l e學(xué) 號(hào)： 2 1 0 1 2 0 5 9完成日期： 2 0 1 3 ．4 ．2 4大連理工大學(xué)D a l i a l l U n i v e r s i t yo f T e c h n o l o g y大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文摘 要P O P 廣告中文全稱(chēng)為“售賣(mài)場(chǎng)所廣告”。本文選擇服裝P O P 廣告作為研究對(duì)象，即在服裝類(lèi)商業(yè)空間、購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所、零售商店的周?chē)蛢?nèi)部，為宣傳服裝、吸引消費(fèi)者、引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)

3、買(mǎi)行為而進(jìn)行的一切廣告活動(dòng)。服裝P O P 廣告掌握終端賣(mài)場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)及銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，為受眾提供服裝信息，并通過(guò)各種形式的P O P 廣告有意吸引消費(fèi)者注意，引發(fā)消費(fèi)者興趣，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為?；诖?，對(duì)服裝P O P 廣告的深入研究則是十分必要的。按照陳列位置和陳列方式，本文將服裝P O P 廣告劃分為以下四種形式：懸掛式服裝P O P 廣告、櫥窗式服裝P O P 廣告、柜臺(tái)式服裝P O P 廣告、展示式服裝P O P 廣告。

4、國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)服裝P O P 廣告的研究多從P O P 廣告設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá)、消費(fèi)心理學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等多角度展開(kāi)，本文則從制定傳播效果評(píng)估指標(biāo)入手，以日本服裝品牌優(yōu)衣庫(kù)U N I Q U L O 為個(gè)案研究對(duì)象，對(duì)其傳播效果進(jìn)行評(píng)估和分析，主要包括以下幾方面：本文以“媒體研究“ + “受眾反應(yīng)”為研究思路，在A R F 媒體評(píng)價(jià)模型和D A G M A R模型的理論基礎(chǔ)上，制定評(píng)估服裝P O P 廣告?zhèn)鞑バЧ乃拇箢?lèi)指標(biāo)：廣告到達(dá)效果指標(biāo)、認(rèn)知

5、效果指標(biāo)、記憶效果指標(biāo)和受眾態(tài)度改變效果指標(biāo)；以?xún)?yōu)衣庫(kù)U N I Q U L O 服裝品牌的P O P 廣告為研究對(duì)象，運(yùn)用調(diào)查問(wèn)卷與實(shí)地調(diào)研相結(jié)合的方式獲取調(diào)研數(shù)據(jù)。發(fā)放2 0 0 份調(diào)查問(wèn)卷，回收1 8 9 份有效問(wèn)卷；通過(guò)對(duì)調(diào)查問(wèn)卷的數(shù)據(jù)分析和實(shí)地觀察及對(duì)訪談內(nèi)容的整理，對(duì)優(yōu)衣庫(kù)P O P 廣告的傳播效果進(jìn)行評(píng)估，得出如下結(jié)論：在認(rèn)知效果上表現(xiàn)一般，在到達(dá)效果、記憶效果和態(tài)度改變效果上表現(xiàn)差；懸掛式P O P 廣告的擺放位置、櫥窗