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文檔簡介
1、有一種概念下的企業(yè)品牌并不是為提升市場銷售力而生；有一種情況下的品牌產(chǎn)品并不是企業(yè)真正銷售的核心；有一種戰(zhàn)略背景下的品牌文化是用以映射國家內(nèi)涵，傳播社會(huì)主導(dǎo)價(jià)值取向、民族文化及傳統(tǒng)思想的道具。這就是跨文化傳播視野中，國家文化軟實(shí)力發(fā)展新戰(zhàn)略意義下的中華老字號。
本文以跨文化傳播隨經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展為背景，主要采用文化批判的方法，著重研究了中華老字號品牌文化的傳播在國家文化軟實(shí)力建構(gòu)體系中的重要角色和突出貢獻(xiàn)，提出其品牌的樹立與
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