中華“老字號”的品牌國際化戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟一體化的加快和企業(yè)競爭的加劇，國際競爭已進入品牌競爭時代。在品牌競爭時代，品牌在微觀上體現(xiàn)著企業(yè)素質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量及對消費者的責任心和信譽度，是體現(xiàn)企業(yè)價值的無形資產(chǎn)之一；在宏觀上體現(xiàn)著一個國家綜合競爭實力和工業(yè)發(fā)展水平。品牌的國際競爭力是一國產(chǎn)業(yè)國際競爭力的象征，具體量化為品牌在國際市場上的知名度和市場占有率，即品牌的國際化能力。目前，眾多跨國公司和大型企業(yè)紛紛進入中國市場，中華“老字號”與來自海外具有幾十年甚至上百年市場經(jīng)驗

2、和強大綜合實力的世界知名品牌進行激烈競爭，很多洋貨已迅速占領(lǐng)中國部分市場，其成功的法寶就是品牌。所以在這場全球化市場競爭中，中華“老字號”如不能建立起屬于自己的世界級品牌，將永遠無法擺脫所處的不利地位。 本文在國內(nèi)外學者相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，以定性和定量相結(jié)合的方法，系統(tǒng)地分析了中華“老字號”品牌國際化過程中應采取的主要策略。本文共分四章：首先對品牌的基本理論進行了分析，包括品牌的含義、品牌資產(chǎn)以及品牌形象塑造等內(nèi)容；然后對品牌

3、國際化的相關(guān)概念進行了嚴格的界定，并提出了品牌國際化的戰(zhàn)略意義、機會及障礙：第三部分從中華“老字號”品牌的歷史和現(xiàn)狀入手，著重分析了中華“老字號”目前品牌建設(shè)所存在的主要問題，并在此基礎(chǔ)上對中華“老字號”進行品牌國際化的必要性和中華“老字號”企業(yè)品牌國際化戰(zhàn)略進行了探討；第四部分是本文的主體部分，該部分針對第三部分指出的目前中華“老字號”品牌建設(shè)尤其是在品牌國際化方面存在的問題，結(jié)合世界通行的品牌理論，從產(chǎn)品、品牌形象識別、品牌定位、廣