我國(guó)非接觸移動(dòng)支付市場(chǎng)發(fā)展策略研究.pdf

1、非接觸移動(dòng)支付業(yè)務(wù)是電信運(yùn)營(yíng)商和銀證機(jī)構(gòu)希望極力發(fā)展的一項(xiàng)技術(shù)。該業(yè)本身所蘊(yùn)含的巨大商業(yè)價(jià)值，也越來(lái)越得到大家的重視。近年來(lái)我國(guó)多家運(yùn)營(yíng)商和銀證機(jī)構(gòu)也對(duì)這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了有益的嘗試。但由于技術(shù)，政策以及用戶消費(fèi)理念的一些不確定性，因此一直沒(méi)有取得成功。其中NFC近距離無(wú)線通訊技術(shù)作為一個(gè)被國(guó)際規(guī)范組織廣泛接受和被國(guó)際眾多運(yùn)營(yíng)商，金融組織以及設(shè)備制造商所廣泛支持的近距離無(wú)線通訊技術(shù)。其在標(biāo)準(zhǔn)化，硬件產(chǎn)品豐富性，未來(lái)的國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展空間以及運(yùn)營(yíng)經(jīng)

2、驗(yàn)等諸多方面有著強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。
　　 本研究分為五個(gè)部分：第一章主要介紹了研究背景，研究?jī)?nèi)容，研究意義，研究文獻(xiàn)以及研究方法；第二章主要分析了移動(dòng)支付以及我國(guó)當(dāng)前最為流行的三種非接觸支付技術(shù)（NFC近距離無(wú)線通信技術(shù)，雙界面SIM卡以及RF-SIM非接觸移動(dòng)支付卡）；第三章則分析了國(guó)外NFC非接觸移動(dòng)支付發(fā)展經(jīng)驗(yàn)以及我國(guó)非接觸移動(dòng)支付的發(fā)展情況。運(yùn)用PEST工具對(duì)我國(guó)的非接觸移動(dòng)支付環(huán)境進(jìn)行了宏觀分析，并且分析了目前NFC發(fā)展在我

3、國(guó)遇到的主要問(wèn)題。運(yùn)用了馬斯洛需求層次理論和產(chǎn)業(yè)生命周期理論，分析了不同產(chǎn)業(yè)周期的非接觸移動(dòng)支付目標(biāo)市場(chǎng)和應(yīng)用；第四章分別從市場(chǎng)發(fā)展的宏觀策略，技術(shù)的選擇，終端側(cè)解決方案以及運(yùn)營(yíng)模式兒個(gè)方面進(jìn)行了建議.另外運(yùn)用SWOT工具根據(jù)我國(guó)各移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商自身不同的條件，分別對(duì)中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)聯(lián)通，中國(guó)電信進(jìn)行了策略建議；第五章對(duì)非接觸移動(dòng)支付市場(chǎng)發(fā)展策略研究進(jìn)行了總結(jié)與展望。通過(guò)對(duì)NFC技術(shù)，與相類似技術(shù)的比較，全球運(yùn)營(yíng)商經(jīng)驗(yàn)的分析。最終提出我國(guó)在進(jìn)