mba論文女性消費(fèi)心理影響下的平面廣告創(chuàng)意研究pdf

1、P l a n e u n d e r a C r e a t i v eS t u d y t h eP s y c h o l o g i c a lE f f e c t so f F e m a l eC o n s u m p t i o nA D i s s e r t a t i o nS u b m i t t e d t ot h e G r a d u a t e S c h o o lo f H e n a n U

2、 n i v e r s i t yi n P a r t i a lF u l f i l l m e n t o f t h eR e q u i r e m e n t sf o r t h eD e g r e e o f —M a s t e r o f A r t sB y勛Y a n a nS u p e r v i s o r ：P r o f ．Z h a n g J i a n q iM a y , 2 0 1 4摘

3、要隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，消費(fèi)品除了滿足人們的基本生活生產(chǎn)需要之外，也帶動(dòng)了整個(gè)社會(huì)由生產(chǎn)本位向消費(fèi)本位轉(zhuǎn)變的進(jìn)程。而在如今社會(huì)，女性的社會(huì)地位與社會(huì)角色不斷發(fā)生著變化，女性消費(fèi)者逐漸成為了消費(fèi)群體的重要組成部分，其中更為重要的是都市女性。她們對(duì)消費(fèi)品的廣告有著自己獨(dú)特的生活需求和心理需求。根據(jù)我國(guó)第六次人口普查顯示：中國(guó)女性總?cè)藬?shù)為6 5 2 8 7 萬(wàn)人，占總?cè)丝诒壤s為4 8 ．7 3 ％，隨著消費(fèi)水平的增長(zhǎng)和女性社會(huì)地位的提高，

4、女性消費(fèi)在整個(gè)消費(fèi)體系中占有巨大的份額。制定適合女性的銷售策略以達(dá)到滿足女性的消費(fèi)需求的目的已經(jīng)成為經(jīng)營(yíng)者為擴(kuò)大消費(fèi)而要面對(duì)的最重要的問(wèn)題。平面廣告作為一種普遍的廣告宣傳媒介，在女性消費(fèi)中更有著不容忽視的影響力。因此，研究與探討平面廣告對(duì)女性消費(fèi)產(chǎn)生的作用，平面廣告創(chuàng)意對(duì)女性消費(fèi)的影響，女性消費(fèi)的心理與平面廣告創(chuàng)意間的互動(dòng)，對(duì)于分析女性消費(fèi)問(wèn)題有著重要的意義。本文在藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用廣告學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)等多學(xué)科的交叉對(duì)平

5、面廣告創(chuàng)意與女性消費(fèi)心理間的關(guān)系、影響和發(fā)展進(jìn)行了深入的研究。通過(guò)對(duì)女性消費(fèi)心理分析，對(duì)她們進(jìn)行個(gè)體差異化的研究，了解她們的消費(fèi)行為，并通過(guò)對(duì)女性消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)查，分析不同社會(huì)地位，不同收入與不同年齡的女性消費(fèi)習(xí)慣的差異性與復(fù)雜性。同時(shí)，結(jié)合成功案例，分析女性消費(fèi)心理與平面廣告創(chuàng)意之間的互動(dòng)關(guān)系以及平面廣告創(chuàng)意針對(duì)女性消費(fèi)者心理的策論研究。通過(guò)對(duì)優(yōu)秀平面廣告創(chuàng)意特點(diǎn)的梳理與總結(jié)，進(jìn)一步挖掘平面廣告的表現(xiàn)技巧，在一定程度上為平面廣告設(shè)計(jì)者提