解析現(xiàn)代平面廣告中圖形創(chuàng)意的藝術(shù)意境.pdf

1、從19世紀(jì)下半葉，平面廣告設(shè)計(jì)成為一門獨(dú)立學(xué)科以來，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域和日常生活中越來越多地發(fā)揮著它的重要作用，對(duì)它的研究成果也越來越多。筆者在本文中借用中國(guó)傳統(tǒng)文化中“意境”的概念，以平面廣告“圖形創(chuàng)意”為切入點(diǎn)，為更好地實(shí)現(xiàn)平面廣告的功能性，在平面廣告中創(chuàng)新地引入“觀念形象化”，借以挖掘平面廣告設(shè)計(jì)的新思路。
　　 論文首先就平面廣告設(shè)計(jì)的概念、形式、優(yōu)勢(shì)和發(fā)展前景進(jìn)行解析，指出平面廣告是一種把主題、信息以極其簡(jiǎn)練的手法，通過藝術(shù)的

2、表現(xiàn)，傳播給大眾的平面設(shè)計(jì)形式。平面廣告有別于其他的藝術(shù)形式，其傳播的最終目的是加深人們的認(rèn)識(shí)，突出表現(xiàn)的主題，引導(dǎo)、改變?nèi)藗兊男袨楹陀^念。它是功能性與藝術(shù)性相結(jié)合的平面設(shè)計(jì)形式，藝術(shù)性的表現(xiàn)從屬于功能性的表現(xiàn)。為了更好地實(shí)現(xiàn)平面廣告的最終目的，筆者在本文中引入了“觀念形象化”，依此來強(qiáng)化平面廣告中功能性與藝術(shù)性的特點(diǎn)。其次本文從實(shí)踐和理論角度對(duì)平面廣告藝術(shù)意境的營(yíng)造及其理論基礎(chǔ)進(jìn)行了探討:圖形創(chuàng)意藝術(shù)意境的營(yíng)造需要建立在心理、文化、美

3、學(xué)等多方面的研究基礎(chǔ)之上，以達(dá)到實(shí)現(xiàn)“觀念”的全面性和客觀性，藝術(shù)意境的表達(dá)是為更好地實(shí)現(xiàn)平面廣告?zhèn)鞑サ墓δ芴卣鳌！坝^念形象化”在感性和理性兩個(gè)向度的雙向?qū)崿F(xiàn)，使平面廣告的圖形創(chuàng)意最終在形式、形象、色彩等方面都擁有了深刻而含蘊(yùn)豐富的藝術(shù)意境。最后本文對(duì)平面廣告圖形創(chuàng)意在藝術(shù)意境上的發(fā)掘進(jìn)行了深入的思考。
　　 對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新思路的發(fā)掘，對(duì)完善平面廣告設(shè)計(jì)理念，提高平面廣告設(shè)計(jì)水平，實(shí)現(xiàn)平面廣告的商業(yè)推廣目的具有一定現(xiàn)實(shí)意義。