平面廣告創(chuàng)意與設計歷真題

1、平面廣告創(chuàng)意與設計歷年真題平面廣告創(chuàng)意與設計歷年真題【判斷題】平面廣告創(chuàng)意與設計提出了『要了解你的商品，要仔細觀察人、要有一顆熱情、想溝通的心』這一觀點的日本著名廣告專家是福田繁雄。答：錯誤改：是川野康之（P60）創(chuàng)意是平面廣告創(chuàng)意與設計的主導。答：正確廣告作品的靈魂是廣告的設計創(chuàng)意。答：正確平面廣告創(chuàng)意與設計印刷的一般流程是：平面廣告創(chuàng)意與設計根據客戶意見修改打樣客戶簽字確認定案輸出菲林制版上機印刷各印刷后工序成品入倉或出貨。答：正確

2、（P107）實施廣告戰(zhàn)略和發(fā)布廣告作品，主要由廣告代理公司負責，廣告發(fā)布則由廣告主負責。答：錯誤改：由廣告媒介負責真實性原則是企業(yè)廣告活動的核心原則答：正確廣告調查是企業(yè)進行廣告預測和制訂有效的廣告決策的前題和基礎。答：正確商業(yè)廣告是以盈利為目的的廣告宣傳形式。答：正確1995年開始實施的《中華人民共和國廣告法》其宗旨是維護廣告的實效性。答：錯改：真實性（P15）出血是指印刷品在制作時，四邊都要多出留出5mm出來。答：錯改：3mm（P1

3、12）拼版是指將印刷頁面按折頁方式將頁碼順序排到一起。答：正確裝訂的方法包括騎馬釘、鎖線裝和膠裝等。答：正確答：指通過文字手段，以印刷品形式傳播廣告訊息的廣告媒體，包括正式出版物和非正式出版物兩大類型。九、廣告策劃答：廣告策劃是指對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃，即對于提出廣告決策并實施、檢驗廣告決策的全過程進行預先的考慮與設想。十、文案表現(xiàn)法答：文案表現(xiàn)法是以文案創(chuàng)意與寫作為主要手法來進行平面廣告創(chuàng)意與設計的一種方法。文案表現(xiàn)法主要有

4、兩種形式，一種是以純文案寫作為主，一種是文案配合一定的畫面。十一、夸張法答：夸張法是用夸張和變形的手法，使平面廣告創(chuàng)意與設計的畫面更具有視覺沖擊力，具有突出和強化訴求的作用。十二、平面廣告創(chuàng)意與設計答：平面廣告創(chuàng)意與設計，就是以傳播理論為指導，選擇平面的視覺形式（媒介），通過受眾的視覺認知達到傳遞廣告信息的目的。十三、情感法答：情感法是用情感元素來表現(xiàn)和說明平面廣告創(chuàng)意與設計訴求的一種方法。十四、真假結合法答：真假結合法是對比法的具體化

5、，真假結合有多種表現(xiàn)形式，主要有圖形的真假、實物的真假、概念的真假等?！竞喆痤}】平面廣告創(chuàng)意與設計一、簡述20世紀30年代上海平面廣告創(chuàng)意與設計的主要表現(xiàn)手法（2）1.彩繪法：彩繪法是中國傳統(tǒng)的設色與填色的繪制方法，由涂、擦、渲、染等技法構成。（主要用在月份牌廣告上）鄭曼陀被后人稱為月份牌的梅蘭芳，是月份牌的改革者，還有杭穉英、謝之光、張光宇、金梅生、胡伯翔等，其中以杭穉英最具代表性。1.名人效應：20世紀30年代上海的平面廣告創(chuàng)意與設