廣告創(chuàng)意與平面廣告設(shè)計實驗課程的教學(xué)研究

1、<p>　　廣告創(chuàng)意與平面廣告設(shè)計實驗課程的教學(xué)研究</p><p>　　[摘 要] 廣告創(chuàng)意與平面廣告設(shè)計是一門以實驗為主的綜合性很強的課程，通過本課程系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和了解，培養(yǎng)同學(xué)們熟練掌握Photoshop 在平面廣告設(shè)計領(lǐng)域的應(yīng)用，培養(yǎng)同學(xué)們的設(shè)計思維能力和表現(xiàn)技巧的能力，通過有效的實戰(zhàn)訓(xùn)練，不斷提高學(xué)生在創(chuàng)意設(shè)計、創(chuàng)意技巧、創(chuàng)意制作和廣告鑒賞等方面的能力。培養(yǎng)創(chuàng)新型、實用型、適合于市場需要的廣告人

2、才。通過筆者多年的教學(xué)經(jīng)驗總結(jié)出了一套實用的教學(xué)方法，通過本文與大眾分享。 </p><p>　　[關(guān)鍵詞] 實驗課程； 教學(xué)方式； 解決方案doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2013 . 010. 062 </p><p>　　[中圖分類號] G64 [文獻標(biāo)識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2013）010- 0108

3、- 02 </p><p>　　廣告創(chuàng)意與平面廣告設(shè)計是一門綜合化很強的課程，需要掌握創(chuàng)意、設(shè)計、制作等各方面知識。在本實驗課程項目的建設(shè)過程中，以注重培養(yǎng)學(xué)生理論聯(lián)系實際的能力為主的方針，在實驗教學(xué)過程中貫穿以能力為主線的宗旨，打破以知識體系構(gòu)架為基礎(chǔ)的常規(guī)教學(xué)模式，將各種知識整合到具體實驗中，各實驗環(huán)環(huán)相扣，通過“理論實踐一體化”、“實驗式”教學(xué)方式，使學(xué)生在“學(xué)中做，做中學(xué)”，達到很好的教學(xué)效果。 <

4、/p><p>　　1 本實驗課程的教學(xué)目的 </p><p>　　讓學(xué)生真正掌握平面廣告設(shè)計的精髓，在教學(xué)過程中注重學(xué)生實際操作及設(shè)計能力的培養(yǎng)，將理論探究與實踐結(jié)合作為一種習(xí)慣，幫助學(xué)生形成設(shè)計思維，提高創(chuàng)作敏銳力，幫助學(xué)生進入創(chuàng)作領(lǐng)域，為部分能力較強的學(xué)生能較好地完成畢業(yè)設(shè)計或參加策劃大賽打下堅實的基礎(chǔ)。 </p><p>　　軟件操作不是獨立的部分，它服務(wù)于設(shè)計作

5、品，在軟件操作練習(xí)中學(xué)習(xí)設(shè)計，又在逐步的設(shè)計實踐中提高軟件操作水平，二者是相得益彰、有機統(tǒng)一的。因此，在軟件操作訓(xùn)練中，適當(dāng)結(jié)合設(shè)計創(chuàng)作，引導(dǎo)學(xué)生充分認識從軟件操作學(xué)習(xí)走向設(shè)計創(chuàng)作，再由設(shè)計創(chuàng)作進入市場，形成一個貫通的環(huán)節(jié)。 </p><p>　　2 本實驗課程的教學(xué)方式 </p><p>　　本實驗課程共51學(xué)時，分兩部分：廣告創(chuàng)意、平面廣告設(shè)計。前期集中講授廣告創(chuàng)意，后期在講授平面廣告

6、設(shè)計軟件Photoshop的同時將廣告創(chuàng)意應(yīng)用于實驗教學(xué)的各個環(huán)節(jié)中。 </p><p>　　每組學(xué)生在實驗課程中都要選擇一個企業(yè)，以該企業(yè)的VI設(shè)計為主線，為該企業(yè)的視覺形象系統(tǒng)作總體設(shè)計。共分2部分。 </p><p>　　2.1 企業(yè)識別標(biāo)志 </p><p>　?。?） 企業(yè)標(biāo)志； </p><p>　?。?） 企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字； &l

7、t;/p><p>　?。?） 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色； </p><p>　?。?） 企業(yè)品牌專用字體。 </p><p>　　2.2 企業(yè)視覺形象設(shè)計項目 </p><p>　?。?） 公司證章類：名片、旗幟等； </p><p>　?。?） 辦公事物用品：信紙、信封等； </p><p>　?。?） 建筑裝

8、飾類：建筑外觀、環(huán)境裝飾、室內(nèi)裝飾等； </p><p>　?。?） 服裝類：T恤； </p><p>　?。?） 廣告類：路牌廣告、廣告旗等； </p><p>　?。?） 車輛運輸工具：車體廣告。 </p><p>　　共設(shè)計制作10幅廣告作品，作為考核內(nèi)容。 </p><p><b>　　3 實驗內(nèi)容

9、</b></p><p>　　本實驗課共分9個實驗。 </p><p><b>　　3.1 操作基礎(chǔ) </b></p><p>　　在此實驗中，重點培養(yǎng)學(xué)生的實際操作能力，講授的內(nèi)容以實踐出發(fā)，講授各類廣告制作的基本要求，講授與此相應(yīng)的噴繪知識、印刷知識、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計知識。讓學(xué)生做出的作品可直接用于戶外廣告、印刷品廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等。

10、在此實驗的操作部分已介紹了顏色的設(shè)置，因此，在此實驗中要求學(xué)生確定“企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色”。 </p><p>　　3.2 創(chuàng)建選區(qū)與編輯選區(qū) </p><p>　　在此實驗中，以如何選取圖像為基礎(chǔ)操作，講授如何通過選取不同的圖像設(shè)計制作廣告作品。并在此實驗中應(yīng)用廣告創(chuàng)意所學(xué)的廣告編排設(shè)計廣告作品。此實驗中要求學(xué)生完成VI設(shè)計中“建筑外觀”設(shè)計部分。 </p><p><

11、;b>　　3.3 繪制圖像 </b></p><p>　　在此實驗中，用畫筆、自定義形狀等工具可繪制出廣告作品中所需要的各種元素。并利用色彩的運用及廣告編排設(shè)計技巧達到突出主題，增強視覺效果的目的。此實驗中要求學(xué)生完成VI設(shè)計中“企業(yè)標(biāo)志”設(shè)計。 </p><p><b>　　3.4 編輯圖像 </b></p><p>　　此

12、實驗的主要目的，是通過各種操作編輯修改已制作出的廣告作品，并在前面所設(shè)計的廣告中加入廣告標(biāo)語。標(biāo)語要短小精悍、順口易記，它的位置非常靈活，或斜放、或直立、或呈半圓形等，在廣告設(shè)計中，標(biāo)語可起到平衡構(gòu)圖的作用。此實驗中要求學(xué)生完成VI設(shè)計中的“企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字”、“品牌專用字體”、“企業(yè)名片”、“企業(yè)旗幟”、“企業(yè)信紙”、“企業(yè)信封”等部分設(shè)計。 </p><p><b>　　3.5 圖層應(yīng)用 </b

13、></p><p>　　圖層是Photoshop的重點內(nèi)容，是廣告設(shè)計中技巧性很強的一部分，有了圖層的應(yīng)用，使得廣告制作更加方便，修圖簡單，也使制作出的廣告有了更好的效果。此實驗要求完成VI設(shè)計中的廣告類設(shè)計部分。廣告要以不同的媒體形式制作。即：路牌廣告、雜志封面廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告。 </p><p>　　3.6 濾鏡的應(yīng)用 </p><p>　　濾鏡是

14、廣告制作效果的工具，沒有它廣告作品是單調(diào)的，很多的創(chuàng)意都是依靠濾鏡來達到理想的效果。本實驗講授了內(nèi)置濾鏡和外掛濾鏡，要求學(xué)生使用濾鏡加強VI設(shè)計中所作廣告的視覺效果。此實驗完成VI設(shè)計中的“T恤”服裝類廣告設(shè)計部分。 </p><p><b>　　3.7 顏色調(diào)整 </b></p><p>　　顏色應(yīng)用是照片修飾不可缺少的工具，也是廣告設(shè)計中調(diào)整圖像顏色的重要手段，通

15、過此實驗的學(xué)習(xí)，可以調(diào)整VI設(shè)計中各廣告的顏色以達到理想滿意的效果。此部分要求學(xué)生練習(xí)電腦畫像。 </p><p>　　3.8 通道的應(yīng)用 </p><p>　　美國人稱：“通道是核心，蒙板是靈魂”，足以說明通道在Photoshop中的重要地位。通道的作用非常強大，它對你的圖像可以做各種修飾，達到設(shè)計中理想完美的效果。多用于特效字體及底紋的設(shè)計，此實驗要求學(xué)生設(shè)計制作“日光燈效果”、“凹凸

16、字體效果”、“木紋效果”、“巖石效果”。 　　3.9 路徑的應(yīng)用 </p><p>　　路徑是一組繪圖工具，可繪制出設(shè)計者所需要的任何圖形。此實驗要求學(xué)生完善VI設(shè)計中的“企業(yè)標(biāo)志”部分。 </p><p>　　4 實驗課程設(shè)計內(nèi)容 </p><p>　　4.1 實驗教學(xué)大綱 </p><p>　　根據(jù)本實驗課程的特點編制了教學(xué)大綱。 &l

17、t;/p><p>　　4.2 實驗指導(dǎo)書 </p><p>　　根據(jù)本實驗特點編寫了實驗指導(dǎo)書。其內(nèi)容包括：“實驗?zāi)康摹薄ⅰ皩嶒炘?、方法與手段”、“實驗組織運行要求”、“基本知識點與參考”、“實驗內(nèi)容和步驟”、“實驗注意事項”、“思考題”、“考核形式”、“實驗結(jié)果分析與實驗報告要求”等。 </p><p><b>　　4.3 實驗報告 </b>&

18、lt;/p><p>　　根據(jù)本實驗課程的特點編制了實驗報告。主要內(nèi)容包括：“實驗?zāi)康摹薄ⅰ邦A(yù)習(xí)的基本知識點”、“實驗方法、步驟及內(nèi)容”、“設(shè)計項目”、“創(chuàng)意思路”、“實驗結(jié)論與分析、存在的問題”、“指導(dǎo)教師評語”、“成績”等。 </p><p>　　4.4 實驗教學(xué)輔助資料 </p><p><b>　　4.4.1 課件 </b></p>

19、;<p>　　按本實驗課程的要求編制了教學(xué)課件。 </p><p><b>　　4.4.2 網(wǎng)站 </b></p><p>　　為了讓學(xué)生在課下能隨時學(xué)習(xí)到課上所講的內(nèi)容，設(shè)計制作了多媒體教學(xué)網(wǎng)站，網(wǎng)站上提供了課堂上所講的大部分內(nèi)容，使學(xué)生能在課下輕松地復(fù)習(xí)課堂所學(xué)知識。 </p><p><b>　　4.4.3 圖庫

20、</b></p><p>　　為了滿足學(xué)生設(shè)計制作廣告作品的需要，特提供了649M的圖庫，放在網(wǎng)上供學(xué)生設(shè)計時選用。 </p><p>　　5 本實驗課程存在的問題 </p><p>　　5.1 創(chuàng)意與設(shè)計分離 </p><p>　　廣告創(chuàng)意與平面廣告設(shè)計由原來的2門課“廣告創(chuàng)意”和“平面廣告設(shè)計”合并而成，一直以來先由一位老師講

21、授“廣告創(chuàng)意”部分共21學(xué)時，后由另一位老師講授“平面廣告設(shè)計”部分共30學(xué)時，這種分離式的講授方法使學(xué)生不能很好地把創(chuàng)意應(yīng)用在平面廣告設(shè)計中。理論與實踐很難相結(jié)合。 </p><p>　　5.2 教學(xué)軟件使用的是盜版的PhotoshopCS </p><p>　　目前，在本實驗課程的教學(xué)中使用的是盜版的PhotoshopCS，經(jīng)常出現(xiàn)以下問題：在使用過程中經(jīng)常出現(xiàn)錯誤提示，然后自動關(guān)閉P

22、hotoshopCS系統(tǒng)；有些功能不能正常使用；通道中不能使用漢字等。影響教學(xué)過程的正常進行。 </p><p>　　5.3 本實驗課程學(xué)時不足 </p><p>　　廣告創(chuàng)意與平面廣告設(shè)計是實戰(zhàn)性非常強的一門課程，平面廣告設(shè)計中所用到的軟件應(yīng)該有2個，一個是Photoshop，主要用于處理圖像，廣泛應(yīng)用于戶外廣告，婚紗影樓；一個是Illustrator，主要用于印刷品的設(shè)計制作。目前，由

23、于時間不夠只介紹Photoshop，這使得學(xué)生在實戰(zhàn)設(shè)計中少了一條腿走路，不能達到圓滿的教學(xué)效果。 </p><p>　　5.4 分組的困惑 </p><p>　　由于本實驗課程所有考核內(nèi)容都將在平時完成，如果分組并按每組設(shè)計制作的作品給成績，從積極方面來看，可培養(yǎng)學(xué)生的團隊精神，發(fā)揮集體創(chuàng)意力量，但此方式將有一部分不愛學(xué)習(xí)的學(xué)生在此門課中不會受益；如果不分組（目前采用此方式），老師的工作

24、量將呈10倍的增長，且不能培養(yǎng)學(xué)生的組織能力、團隊協(xié)作精神。 </p><p><b>　　6 解決方案 </b></p><p>　　6.1 將創(chuàng)意與設(shè)計融為一體 </p><p>　　創(chuàng)意與設(shè)計是不可分割的2個部分，設(shè)計中需要用到創(chuàng)意，創(chuàng)意中需要用到設(shè)計。因此，在教學(xué)中應(yīng)該是一體的。重新修改教學(xué)大綱，將創(chuàng)意部分融于9個實驗中，用到什么創(chuàng)意內(nèi)

25、容就講什么，這樣學(xué)生在實驗中直接應(yīng)用創(chuàng)意思路，使創(chuàng)意能更好地為設(shè)計服務(wù)。 </p><p>　　6.2 購買正版Photoshop軟件 </p><p>　　正版軟件穩(wěn)定性、兼容性好，很少受到電腦病毒的感染。操作上不會出現(xiàn)上述所說問題。當(dāng)然商業(yè)用PhotoshopCS5為5 800元一套，一般學(xué)校也買不起，但有一種教學(xué)用的PhotoshopCS5價格相對較低，但只能用于學(xué)校的教學(xué)。希望學(xué)校

26、給予考慮。 </p><p>　　6.3 增加學(xué)時以滿足教學(xué)需要 </p><p>　　在平面廣告設(shè)計中，印刷品廣告占很大的比例，在實驗課程的VI設(shè)計中90%的廣告是印刷品廣告，如果課時不足，只能用Photoshop軟件設(shè)計，但在實際工作中是行不通的。為了讓學(xué)生能真正達到學(xué)以致用，望學(xué)校能為本實驗增加課時。 </p><p>　　6.4 加強分組管理 </p&