南方a書城體驗(yàn)營銷策略研究

1、聲 明本學(xué)位論文是我在導(dǎo)師的指導(dǎo)下取得的研究成果，盡我所知，在本學(xué)位論文中，除了加以標(biāo)注和致謝的部分外，不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或公布過的研究成果，也不包含我為獲得任何教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或?qū)W歷而使用過的材料。與我一同工作的同事對本學(xué)位論文做出的貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明。研究生簽名： 占／；年占月l 汨學(xué)位論文使用授權(quán)聲明南京理工大學(xué)有權(quán)保存本學(xué)位論文的電子和紙質(zhì)文檔，可以借閱或上網(wǎng)公布本學(xué)位論文的部分或全部內(nèi)容，可以向有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交并

2、授權(quán)其保存、借閱或上網(wǎng)公布本學(xué)位論文的部分或全部內(nèi)容。對于保密論文，按保密的有關(guān)規(guī)定和程序處理。研究生簽名： 山侈年石月f 賭A b s t r a c t 碩士論文A b s t r a c tA t p r e s e n t ，C h i n a 。Sb o o ki n d u s t r yi si n a c r i t i c a l p e r i o do f d e v e l o p m e n t ．O n o

3、n eh a n d ，W i t h t h ed e e p e n i n g r e f o r m o f c u l t u r a ls y s t e ma n d t h er a p i dd e v e l o p m e n t o f t h ec u l t u r a li n d u s t r y , m o s tX i n h u aB o o k s t o r e t u r n t o a c

4、 c e l e r a t i o na n d t r a n s f o r m a t i o n ，b ym a k i n gg r e a te f f o r t st o b e c o m ea m u l t i f u n c t i o nb o o km a l lw i t ht h ec o r eb u s i n e s sa sb o o ki n d u s t r ya sw e l la so

5、 t h e r m o r e f u n c t i o n s ，s u c h a sl e a r n i n g ，l e i s u r e ，e n t e r t a i n m e n ta n d d i n i n g ．T h i s k i n d o f m u l t i f u n c t i o nb o o km a l l b r i n g s n e w p r o m o t i o n o

6、 ft h ee c o n o m i ca n d s o c i a lb e n e f i t s ．O n t h eo t h e rh a n d ，w i t ht h er a p i dc h a n g e o f n e w m e d i aa n dn e w t e c h n o l o g y , a l le n t i t yb o o k s t o r e si n c l u d i n g

7、b o o km a l lw i l l s u r e l yb eu n d e rg r e a tc o m p e t i t i o n sf r o mn e t w o r kb o o k s h o p s a n dE - b o o kt i d e ．A su n d e rm u c h m o r es e r i o u sp r e s s u r ea sb e f o r e ，i tm a k

8、e s t h eo p e r a t i o n so f b o o km a l lq u i t ed i f f i c u l t ．S o m eo f t h e me v e n f a c e t os t o p o rc h a n g e t h e i r m a i n b u s i n e s s ．B o o k s t o r eA i s l o c a t e d i n t h e f r

9、o n t i e r o fC h i n a ’S r e f o r ma n d o p e n i n gu pi ns o u t h e r n C h i n a ．I te x p l o r e d a n d c r e a t e d an e ws a l e s m o d e lc a l l e d “e x p e r i e n t i a lb o o k s t o r e ”i n2 0 0 6

10、w h e n i t w a s j u s t e r e c t e d ．Av a r i e t yo f i n n o v a t i v es t e p si sm a d e t of i n da s a l e s - m o d e lw i t hr i c he x p e r i e n t i a lc u l t u r e ．H o w e v e Lw es t i l l C a n n o t

11、d e n yt h ee x p l o r a t i o no f b o o k s t o r eA i s s t i l li n i n i t i a l s t a g eo f j o u m e ya n di t h a st o f a c em o r eo p e r a t i o n p r e s s u r ea f t e rt h ee x c e l l e n ts t a r t ．T

12、h i sa r t i c l ei s w r i t t e no nt h eb a s i so f a na l l —r o u n d a n a l y s i st o t h ei n n e r - a n d —o u t e rc i r c u m s t a n c e so fB o o k s t o r eA ．W em a k e as u m m a r i z a t i o na n d d

13、 i a g n o s i so f i t sn e w s a l e sm o d e l b a s e do no u rq u e s t i o n n a i r e ．W et 巧t or e c o m m e n d b o o k s t o r eA t om a k e g e n e r a la p p l i c a t i o no f e x p e r i e n t i a lm a r k

14、e t i n gw h i c hi s a ni n n o v a t i v em a r k e t i n gs t r a t e g y ．W ef u l l yt a pa l l e x p e r i e n t i a le l e m e n t st om a k eb o o k s t o r eA w i t h d i f f e r e n t i a t e d c o m p e t i t

15、i v e a d v a n t a g e ．T h i s a d v a n t a g ec a np r o t e c tA f r o mt h es h o c k so f n e t w o r kb o o k s h o p s a n d E - b o o k ，C a nk e e pA t o d e v e l o pw i t hh e a l t h ，C a nh e l pA b u i l

16、dam o r ew e l l - k n o w nb r a n d ．T h i sa r t i c l ew i l l b eg o o dr e f e r e n c ef o r e n t i 哆b o o k s t o r e s t om a k e t r a n s f o r m a t i o n ．K e y w o r d s ：E x p e r i e n t i a l E c o n o