企業(yè)行銷人員勝任特征初探

1、湖南師范大學碩士學位論文企業(yè)行銷人員勝任特征初探姓名：杜瀛申請學位級別：碩士專業(yè)：應(yīng)用心理學指導教師：葉茂林20070301A B S T R A C TM a r k e t i n gi si m p o r t a n tf o r e n t e r p r i s e st ol i v ea n d c o m p e t ea n d e s s e n t i a lf o rt h e i rs u c c e s s

2、 ．M a r k e t i n gp e r s o n n e li so n eo ft h e s o u r c e st h a t c r e a t ew e a l t hf o r e n t e r p r i s e s ．T h e l e v e lo ft h e i r q u a l i t y a n d c a p a c i t y i s t h e k e y o f d a i l y b

3、 u s i n e s s ，c o m p e t i t i v e n e s s o fh u m a n r e s o u r c e a n ds t r e n g t ho f t h ew h o l ee n t e r p r i s e s ．’H o w t os e l e c to u t s t a n d i n gm a r k e t i n gp e r s o n n e li so fg

4、r e a tc o n c e r no fm a n ye n t e r p r i s e s ．T h e r eh a v e b e e nal o t o fs t u d i e so n c o m p e t e n c y o f m a n a g i n g s t u f f b o t h a b r o a d a n d h o m e ．b u ts t u d i e so nh o w t o

5、c o n s t r u c tC o m p e t e n c yo fM a r k e t i n gP e r s o n n e la n d h o w t od e c i d et h e i rn e c e s s a r y q u a l i f i c a t i o n sa r ef e w ．T h i ss t u d y c o l l e c t e d r a wi n f o r m a t

6、 i o nb y a p p l y i n g p r o b i n gi n t e r v i e w ，o p e n ——e n d e d q u e s t i o n n a i r e a n d j o b a n a l y s i s a n d c o n s u l t i n gl i t e r a t u r e s ．O nt h eb a s i so fd e c i d i n gt h e

7、p e r f o r m a n c e t a r g e to f m a r k e t i n g p e r s o n n e l ， r a w i n f o r m a t i o n w a s a n a l y z e d ，e s s e n t i a l i t e m s o f c o m p e t e n c y w e r e e x t r a c t e d a n d aq u e s t

8、 i o n n a i r ew a s w o r k e d o u t ．T h eq u e s t i o n n a i r e w a sa p p I i e d f o rf i r s t - t e s ta n d t h e ns e c o n d - t e s t a f t e rr e v i s e ．T h ed a t af r o m t h et e s t s w e r ea n a

9、l y z e db yE F A ，C F A ，C l u s t e r A n a l y s i s ，C o r r e l a t i o nA n a i y s i sa n d T —t e s t ．C o m b i n i n gt h eq u e s t i o n n a i r ed a t a w i t ht h eo u t c o m eo fp e r s o n n e lq u a l i

10、 t ya n dk n o w l e d g et e s ta n dc o m p u t i n ga n d t e s t i n g t h e c o m p r e h e n s i v e d a t a ，t h e n C o m p e t e n c y o fM a r k e t i n gP e r s o n n e lw a sw o r k e do u t ．T h ei n t e r n

11、 a lr e l a t i o na n df u n c t i o no ft h em o d e lw a sa l s oi l l u s t r a t e di no r d e r t op r o v i d er e f e r e n c ef o re f f e c t i v es e l e c t i o no fm a r k e t i n gp e r s o n n e la n dp r

12、e d i c t i o no fp e r f o r m a n c e ．T h i sp a p e rc o n s i s t so ft h r e ep a r t s ：i nt h ef i r s tp a r tt h eb a c k g r o u n d a n d r e l e v a n t t h e o r y w e r e i n t r o d u c e d ：t h e na p p