中國(guó)英文對(duì)外傳播期刊的發(fā)展與傳播策略——以今日中國(guó)英文版為例

1、摘要在以世界政治、經(jīng)濟(jì)、文化日趨多極、多元和全球化為特征的今天，以信息技術(shù)為主體的新一代技術(shù)革命浪潮已經(jīng)將世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)和政治生活更加緊密地聯(lián)系在一起。由此，一個(gè)良好的國(guó)際輿論環(huán)境對(duì)于一個(gè)國(guó)家的發(fā)展將起著越來(lái)越舉足輕重的作用，以至于使得此國(guó)家能夠在政治，文化和經(jīng)濟(jì)生活中，依托友善的生存環(huán)境，以更低的成本取得更好的效果。雖然經(jīng)過(guò)十多年的努力，我國(guó)對(duì)外傳播格局基本形成，媒介產(chǎn)品日益豐富，但中國(guó)在世界范圍的形象與影響力與其在近年來(lái)取得的矚目經(jīng)濟(jì)

2、成就相比，仍然存在著相當(dāng)?shù)木嚯x。中國(guó)英文對(duì)外傳播期刊作為長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)對(duì)外傳播的主要方式和媒介之一，在長(zhǎng)期的傳播工作中取得了一定的成績(jī)，為在世界范圍構(gòu)建良好的中國(guó)國(guó)家形象做出了重要貢獻(xiàn)。本文以《今日中國(guó)》為代表的中國(guó)對(duì)外傳播期刊為主要研究對(duì)象，借助文獻(xiàn)搜集、典型案例分析、內(nèi)容分析、深度訪談等研究方法分析了中國(guó)英文對(duì)外傳播期刊的發(fā)展和現(xiàn)狀，總結(jié)其在對(duì)外傳播中的成功經(jīng)驗(yàn)和缺陷，探討在經(jīng)濟(jì)全球化，政治多極化，文化多元化的當(dāng)前國(guó)際社會(huì)，中國(guó)英文對(duì)

3、外傳播期刊如何跨越政治經(jīng)濟(jì)文化的隔閡，實(shí)現(xiàn)有效的對(duì)外傳播。本文的主要結(jié)論是： 中國(guó)對(duì)外傳播期刊的發(fā)展和其傳播策略的調(diào)整受到國(guó)家政策、國(guó)際環(huán)境、技術(shù)發(fā)展和媒體自身特質(zhì)等多種因素的綜合影響。在當(dāng)前的形勢(shì)下，中國(guó)對(duì)外傳播期刊依然享有國(guó)家支持和穩(wěn)固平臺(tái)，同時(shí)因?yàn)閲?guó)家地位的提升，其潛在讀者群迅速擴(kuò)大。然而，中國(guó)的對(duì)外傳播依然存在在其目標(biāo)群體中信任度、認(rèn)同度不高的劣勢(shì)，并且在面對(duì)新媒體迅猛發(fā)展的大潮，期刊這種傳統(tǒng)的對(duì)外傳播形式受到了前所未有的挑戰(zhàn)。

4、盡管如此，在《今日中國(guó)》發(fā)展過(guò)程中積累的部分傳播策略在今天整體對(duì)外傳播形勢(shì)下依然有效，主要包括平衡宣傳需要和讀者興趣，以多元采編陣容彌合意識(shí)形態(tài)差異、以及在保留傳播期刊陣地的同時(shí)，積極拓展新媒體報(bào)道方式。關(guān)鍵詞：對(duì)外傳播、傳播策略、《今日中國(guó)》中圖分類號(hào)：G 2 1 2 ．2m u l t i c u l t u r a lr e p o r t e r sa n de d i t o r s ，a sw e l la se x p l

5、 o r i n gn e w m e d i ar e p o r t i n gw a y sw h i l ek e e p i n g t h e t r a d i t i o n a l p e r i o d i c a l w o r k ．K E Y W O R D S ：I n t e r n a t i o n a IC o m m u n i c a t i o n ，C o m m u n i c a t i