中國影視產(chǎn)品營銷策略研究——對韓劇中國效應(yīng)的思考

1、 分 類 號：F279.23 單位代碼： 單位代碼：10190 研究生學(xué)號： 研究生學(xué)號：201409020 密 級： 無 碩 士 學(xué) 位 論 文 中國影視產(chǎn)品營銷策略研究 ——對韓劇中國效應(yīng)的思考 Research on Film and Television Product Markrting Strategy ——Thinking of Korean Dramas’Effect

2、in China 研 究 生 姓 名 研 究 生 姓 名 ： 常 璇 專 業(yè)： 管理 管理科學(xué)與工程 科學(xué)與工程 指導(dǎo)教師 指導(dǎo)教師及職稱 及職稱： 陳守則 陳守則（教授 教授） 培 養(yǎng) 單 位： 長春 長春工業(yè)大學(xué) 工業(yè)大學(xué) 201 2017 年 06 06 月 研 究 生 學(xué) 位

3、 論 文 摘 要 中國影視步入產(chǎn)業(yè)化以來， 影視品牌取得了很大的發(fā)展， 影視產(chǎn)業(yè)整體營銷意識開始形成并逐步完善，并取得了一定的發(fā)展成就，然而不可否認(rèn)的是，我國影視品牌營銷仍存在不少問題。所以，為了促進我國影視產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，要對影視產(chǎn)業(yè)的營銷理念進行優(yōu)化升級。 本論文的邏輯起點是我國影視品牌營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，通過對 4P、4C、4R 及 4V市場營銷理論進行比較分析， 以 4V 整合營銷理論為基礎(chǔ)， 創(chuàng)新提出影視品牌營銷 4V模型

4、，并以韓國電視劇作為他山之石，通過對韓劇中國效應(yīng)的思考，探究其成功營銷的經(jīng)驗，最后結(jié)合韓劇的實踐經(jīng)驗提出了以 4V 營銷理論為基礎(chǔ)的中國影視產(chǎn)品營銷策略。 本研究認(rèn)為，“4V 營銷策略”包括差異化、功能彈性化、附加價值化和共鳴，可以為我國影視產(chǎn)業(yè)營銷帶來新的發(fā)展思路和方向。 差異化營銷是為了打造差異化企業(yè)形象，將市場進行細分，生產(chǎn)差異化產(chǎn)品。功能彈性化營銷，要將藝術(shù)和影視產(chǎn)業(yè)技術(shù)結(jié)合起來，強調(diào)采取多元化的營銷模式，打造新媒體營銷平臺，各