關于中國動漫產(chǎn)品的營銷策略研究.pdf

1、目前，國際上的大型城市正在完成由制造業(yè)主導型經(jīng)濟向服務業(yè)主導型經(jīng)濟的轉變。在這個提升和轉變的過程中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為了經(jīng)濟快速發(fā)展的重要增長點。而動漫產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，越來越受到世界的關注。中國的動漫事業(yè)雖然起步很早，但由于社會和歷史的原因，造成中國動漫產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展的初級階段，與美國和日本的動漫產(chǎn)業(yè)相比還很落后。針對我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，最關鍵的問題是構建一條完整而有效的動漫產(chǎn)業(yè)鏈條。在這個鏈條的各個環(huán)節(jié)中，我國最薄弱的是

2、營銷環(huán)節(jié)。營銷的核心是制定能夠推動動漫產(chǎn)品銷售的營銷策略。就目前動漫市場的情況來看，動漫產(chǎn)品的營銷策略可以歸納為三大策略：品牌營銷策略、分銷渠道策略和促銷策略。它們都是國際和國內(nèi)知名動畫公司在實踐中摸索出來的市場規(guī)律，可以應用在我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程當中。除此之外，中國還需要結合動漫市場的實際情況來制定具有中國特色的動漫產(chǎn)品營銷策略。首先，中國動漫市場急需熟悉動漫市場規(guī)律和營銷規(guī)則的人才。因此，國家有關部門要下大力量培養(yǎng)這方面的人才，促

3、進動漫產(chǎn)品的營銷。其次，中國動漫產(chǎn)品的銷售都是以個體為主的小作坊經(jīng)營模式，這種經(jīng)營模式從很多方面制約了中國動漫產(chǎn)業(yè)前進的步伐。只有建立專業(yè)的動漫衍生品超市，才能夠從反向拉動動漫產(chǎn)業(yè)鏈的構建。第三，成立動漫制作集團，將漫畫公司、動畫公司、出版社、電視臺等動漫產(chǎn)業(yè)鏈中的關鍵環(huán)節(jié)整合在一起，打破中國動漫產(chǎn)業(yè)原有的局面，形成動漫產(chǎn)業(yè)制作一條龍。第四，“福娃”的雙向促進產(chǎn)品營銷策略成為中國動漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的新模式。將上述動漫產(chǎn)品的營銷策略合理地運