中國(guó)影視產(chǎn)品營(yíng)銷策略研究——對(duì)韓劇中國(guó)效應(yīng)的思考_3750.pdf

1、中國(guó)影視步入產(chǎn)業(yè)化以來(lái)，影視品牌取得了很大的發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)整體營(yíng)銷意識(shí)開(kāi)始形成并逐步完善，并取得了一定的發(fā)展成就，然而不可否認(rèn)的是，我國(guó)影視品牌營(yíng)銷仍存在不少問(wèn)題。所以，為了促進(jìn)我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，要對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷理念進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)。
　　本論文的邏輯起點(diǎn)是我國(guó)影視品牌營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)對(duì)4P、4C、4R及4V市場(chǎng)營(yíng)銷理論進(jìn)行比較分析，以4V整合營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，創(chuàng)新提出影視品牌營(yíng)銷4V模型，并以韓國(guó)電視劇作為他山之石，通過(guò)

2、對(duì)韓劇中國(guó)效應(yīng)的思考，探究其成功營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)，最后結(jié)合韓劇的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)提出了以4V營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)的中國(guó)影視產(chǎn)品營(yíng)銷策略。
　　本研究認(rèn)為，“4V營(yíng)銷策略”包括差異化、功能彈性化、附加價(jià)值化和共鳴，可以為我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷帶來(lái)新的發(fā)展思路和方向。差異化營(yíng)銷是為了打造差異化企業(yè)形象，將市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，生產(chǎn)差異化產(chǎn)品。功能彈性化營(yíng)銷，要將藝術(shù)和影視產(chǎn)業(yè)技術(shù)結(jié)合起來(lái)，強(qiáng)調(diào)采取多元化的營(yíng)銷模式，打造新媒體營(yíng)銷平臺(tái)，各個(gè)企業(yè)按照自身產(chǎn)品的不同采取不同