基于游客感知的南岳旅游形象研究.pdf

1、作為時代發(fā)展和旅游發(fā)展的產(chǎn)物，旅游形象不僅影響著目的地的市場競爭力，也成為目的地可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略管理的關(guān)鍵所在。旅游形象研究一直都是國內(nèi)外理論研究的焦點，尤其是旅游形象感知的研究更成為近年來旅游形象研究中最為熱門的話題之一。許多研究已經(jīng)證明，潛在旅游者在目的地選擇上很大程度地取決于對目的地的形象感知。 作為五岳之一，南岳衡山是我國著名的旅游勝地，2006年入選國家SA風(fēng)景區(qū)。在中國佛、道教史上，南岳衡山佛、道教占有重要的地位，在日

2、本和東南亞地區(qū)乃至世界都有一定的影響；與此同時，南岳衡山壽文化歷史燦爛，氛圍濃郁。近年衡山旗幟鮮明地舉起了“壽岳品牌”的大旗，正式推出“中華壽岳”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。南岳的旅游形象在游客的心目中是怎樣的?是否就是壽文化?本文試圖從游客感知的角度對南岳的旅游形象進(jìn)行分析，以期得出南岳在游客心目中的定位，從而給南岳旅游形象的定位、設(shè)計和傳播提供參考價值。主要思路與結(jié)論如下： 本文首先對國內(nèi)外旅游形象及形象感知研究進(jìn)行綜述，并對形象、感知

3、、旅游形象等概念以及CIS理論、旅游地理學(xué)、景觀規(guī)劃學(xué)、營銷傳播學(xué)等相關(guān)理論進(jìn)行闡述。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合南岳資源基礎(chǔ)，針對實地游客和潛在游客分別設(shè)計問卷并進(jìn)行調(diào)查，之后運(yùn)用描述性統(tǒng)計分析、交叉分析、對應(yīng)分析及因子分析從游客人口學(xué)特征、旅游行為特征及形象感知三個方面對回收的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。最后對南岳旅游形象的定位及設(shè)計、傳播提出相關(guān)建議。研究分析表明，宗教祭祀文化是南岳在游客心目中鮮明的主體印象，所以，南岳的旅游形象建設(shè)應(yīng)以宗教祭祀文化為核心