電大市場營銷記分作業(yè)(單選_多選)_17557

1、一.單選題單選題:11.按每完成100元銷售額需要多少廣告費來計算和決定廣告預算的方法是（）B.銷售百分比法8.分銷渠道寬度是指（）C.同一層次分銷點多少B14.不屬于消費者市場細分依據(jù)的是（）C.最終用戶15.不屬于市場細分有效標志的是（）D.可持續(xù)性5.把企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品投放到新市場上進行銷售，這種戰(zhàn)略稱為（B.市場發(fā)展9.波士頓矩陣法對企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務單位分析時使用的工具是（）A.市場增長率和相對市場占有率矩陣19.波士頓矩陣法中，橫軸

2、上數(shù)值0.4，表示C.戰(zhàn)略業(yè)務單位的市場占有率是同行業(yè)最大競爭者的市場占有率的40％23.北京祥云公司利用技術方面的優(yōu)勢，既經(jīng)營計算機、光電產(chǎn)品.化工產(chǎn)品.又經(jīng)營體育用品.室內(nèi)裝飾、專利事務所以及“祥云寶”飲料，他們這種策略就是（）D.綜合多角化C11.從市場營銷學的角度來理解，市場是指（D）D.具有一定購買力的人群組成的集合9.產(chǎn)業(yè)購買者要做出的購買決策最少的采購類型是（）A.直接重購型11.產(chǎn)業(yè)市場的需求是（）C.缺乏彈性16.產(chǎn)業(yè)

3、市場的需求是衍生需求，是指其市場需求是（）C.從消費者需求派生出來的18.產(chǎn)業(yè)購買者購買過程在新購情況下要經(jīng)過幾個階段（C.8）1.產(chǎn)品在導入期的營銷目標是C.建立知名度，爭取試用13.產(chǎn)品組合的（）是指產(chǎn)品大類中每種產(chǎn)品有多少花色品種、規(guī)格。B.深度14.產(chǎn)品是指：D.滿足人們某種欲望和需要的任何東西23.產(chǎn)品成長期的特點是（）B.銷售量迅速增長8.產(chǎn)業(yè)用品市場營銷的主要促銷工具是（）B.人員推銷3.產(chǎn)品－市場管理型組織的主要缺點（A

4、.組織管理費用太高7.除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品，還必須提供相應的附加服務，如保養(yǎng)、售后服務等，這對制造商來說，（）。12.處于黑色地帶的戰(zhàn)略業(yè)務單位一般采取的戰(zhàn)略是（）D.收割放棄C.這是產(chǎn)品整體概念的一部分，很有必要10.傳統(tǒng)渠道系統(tǒng)的組織網(wǎng)是（）B.關系松弛的D2.對消費者的購買行為具有最廣泛、最深遠影響的因素是（）A.文化因素8.對問號類和明星類的業(yè)務單位，可供選擇的投資戰(zhàn)略應是（）A.發(fā)展策略12.對于水泥、平板玻璃等標準化產(chǎn)品，

5、一般情況下應實行（）A.無差異性營銷策略5.對于直接銷售渠道而言（）的說法是錯誤的。D.不便于為消費者提供特殊服務2.對消費者的購買行為具有最廣泛、最深遠影響的因素是（）A.文化因素22.德國西門子公司的產(chǎn)品從20世紀初的X光射線診斷機一種發(fā)展到現(xiàn)在的抗磁共振機組、心臟起搏器等100多種，該公司采取的策略是（）B.同心多角化6.當企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，可通過各種方式限制或扭轉不利因素的發(fā)展，這種策略稱為（）。C.促變4.當一個企業(yè)規(guī)模較小

6、，人力、物力、財力都比較薄弱時，應當采?。ǎ└偁幉呗?。B.專業(yè)化經(jīng)營3.可以為企業(yè)提供大量現(xiàn)金收入的戰(zhàn)略業(yè)務單位是（B.金牛類L19.兩個人在相同的激勵狀態(tài)和目標情況下，其行為卻大不相同，其主要原因在于他們對情況的（）程度不同。B.知覺19.列舉若干不同的物體，然后考慮每一個物體與其他物體之間的關系，從中引出更多的構想，這種方法稱作為（）B.強迫關系法M4.某企業(yè)在生產(chǎn)冰箱的同時，還生產(chǎn)空調(diào)，這種戰(zhàn)略稱為（）B.同心多角化1.某業(yè)務單位

7、市場增長率為15％，相對市場占有率為2.5，該業(yè)務單位屬于（）B.明星類7.某牙膏公司原來一直生產(chǎn)牙膏，現(xiàn)決定生產(chǎn)牙刷，這種戰(zhàn)略稱為（A.水平多角化1.某些企業(yè)認為“酒香不怕巷子深”，這種市場營銷觀念是（B）B.產(chǎn)品觀念1.某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫()A.前向一體化1.某生產(chǎn)食品的企業(yè)試圖通過自產(chǎn)自銷業(yè)務來尋求新增長，這屬于（）B.前向一體化12.某企業(yè)進行微觀環(huán)境分析，已對供應商、營銷中介、顧

8、客、競爭者和公眾進行了分析，還應分析（）A.企業(yè)內(nèi)部2.某些競爭者對不同的市場競爭策略作出有區(qū)別的反應，這類競爭者稱為（）B.選擇型競爭者25.某消費者購買空調(diào)的目的是在炎熱的夏日享受到?jīng)鏊@目的屬于產(chǎn)品整體概念中的（）A.核心產(chǎn)品5.某企業(yè)欲運用需求價格彈性理論，通過降低產(chǎn)品價格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對下列（）類產(chǎn)品效果明顯。B.產(chǎn)品需求富有彈性13.某鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)制定了當期利潤最大化這一定價目標，則它必須充分了解（）C.需

9、求和成本14.某冶金企業(yè)采用了成本加成定價法，這其中“加成”的含義是指（）A.一定比率的利潤2.某些競爭者對不同的市場競爭策略作出有區(qū)別的反應，這類競爭者稱為（）B.選擇型競爭者5.某企業(yè)欲運用需求價格彈性理論，通過降低產(chǎn)品價格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對下列（）類產(chǎn)品效果明顯。B.產(chǎn)品需求富有彈性13.某企業(yè)采用的渠道是零層的，該企業(yè)的產(chǎn)品最可能是（）A.產(chǎn)業(yè)用品8.某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，該產(chǎn)品這時正處在

10、其產(chǎn)品生命周期的（B.成長期）階段。6.麥當勞規(guī)定所有餐廳都采用再生紙制成的餐巾，這一措施體現(xiàn)了（C）C.綠色營銷觀念16.麥當勞集中力量開拓快餐市場占有了較大的市場份額這種目標市場策略的主要不足是B.潛伏的風險大11.賣主和買主只能是價格的接受者，而不是價格的決定者，這種市場結構是（）A.完全競爭9.目標市場營銷是（）觀念的體現(xiàn)。A.市場營銷15.密集分銷適用于（）B.便利品N12.哪種類型的產(chǎn)業(yè)購買者給原有的供貨企業(yè)造成威脅？（）B