電大市場營銷答案

1、單項選擇1、市場營銷學(xué)作為一門獨立學(xué)科出現(xiàn)是在（B）。A、本世紀(jì)50年代B、本世紀(jì)初C、本世紀(jì)70年代D、18世紀(jì)中葉2、1912年（A）寫出第一本以“Marketing“命名的教科書，被認(rèn)為是市場營銷學(xué)作為一門獨立學(xué)科出現(xiàn)的標(biāo)志。A、赫杰拉齊B、鮑敦C、彼得.杜拉克D、菲力普.科特勒3、從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指（D）。A、買賣雙方進(jìn)行商品交換的場所B、買賣之間商品交換關(guān)系的總和C、以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式D、某種商品需

2、求的總和4、市場營銷學(xué)是一門（A）。A、應(yīng)用科學(xué)B、經(jīng)濟(jì)學(xué)C、社會學(xué)D、心理學(xué)5、第二次世界大戰(zhàn)后，在美國新的市場形勢下形成了一種全新的經(jīng)營哲學(xué)，這就是（D）。A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、市場營銷觀念6、工商企業(yè)的市場營銷工作最早是以（A）為指導(dǎo)思想的。A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、市場營銷觀念7、市場營銷觀念的中心是（B）。A、推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B、發(fā)現(xiàn)需要并設(shè)法滿足它們C、制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品D、制造大量產(chǎn)品

3、并推銷出去8、一種觀點認(rèn)為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量、增加產(chǎn)品的功能，便會顧客盈門。這種觀念就是（B）。A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、市場營銷觀念9、市場營銷觀念的模式可概括為（A）。A、市場——產(chǎn)品——市場B、產(chǎn)品——市場——產(chǎn)品C、資源——產(chǎn)品——市場D、資源——市場——資源10、營銷在公司中最理想的地位是（D）。A、營銷作為一個比較重要的功能B、營銷作為主要功能C、顧客作為核心功能D、顧客作為核心功能和營銷作為整體功能1

4、、“適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要”，這是IBM公司為自己規(guī)定的（B）。A、企業(yè)的短期目標(biāo)B、企業(yè)的任務(wù)C、企業(yè)的經(jīng)營策略D、企業(yè)的計劃2、對那些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營業(yè)績好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用（C）戰(zhàn)略。A、緊縮B、抽資C、穩(wěn)定發(fā)展D、維持3、對AB類的業(yè)務(wù)單位，可供選擇的投資策略應(yīng)是（A）。A、發(fā)展策略B、維持策略C、收縮策略D、放棄策略4、某業(yè)務(wù)單位市場增長率為15%，相對市場只有率為1.5，該業(yè)務(wù)單位屬于（B）。A、A

5、類B、B類C、C類D、D類5、某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫（A）。A、前向一體化B、后向一體化C、水平一體化D、多角化6、企業(yè)市場營銷管理過程的第一步是（D）。A、規(guī)定企業(yè)任務(wù)B、確定營銷組合B、管理營銷活動D、分析企業(yè)市場機(jī)會7、軍工企業(yè)兼搞民品生產(chǎn)與銷售，這種做法屬于（D）策略。A、市場滲透B、多角化C、產(chǎn)品開發(fā)D、市場開發(fā)A、適時傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息B、大幅度降低產(chǎn)品的價格C、保證一定的存貨水平

6、D、贈品銷售7、消費者初次購買差異性很大的耐用消費品時發(fā)生的購買行為屬于（C）。A、經(jīng)常性購買B、選擇性購買C、探究性購買D、多變型8、消費者購買行為的直接原因是（A）。A、動機(jī)B、感受C、有錢D、攀比9、在影響生產(chǎn)者購買行為的因素中，屬于人際因素的是（A）。A、職權(quán)、地位、影響力B、年齡、教育、職位、性格C、收入、教育、權(quán)威D、影響力、性格、對風(fēng)險的態(tài)度1、以調(diào)查某一時期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場調(diào)查研究是（C）研究。

7、A、探測性B、描述性C、因果關(guān)系D、預(yù)測性2、（A）是收集原始資料的最主要的方法。A、詢問法B、市場觀察C、收集因果方面信息D、專家調(diào)查3、當(dāng)某個時間序列資料各期的發(fā)展速度基本相符時，應(yīng)采用（C）進(jìn)行預(yù)測。A、最小平方法B、一次移動平均法C、配合對數(shù)直線趨勢D、二次移動平均法4、市場營銷調(diào)研和市場營銷信息系統(tǒng)的主要區(qū)別是（B）。A、市場營銷信息系統(tǒng)主要研究環(huán)境變化B、市場營銷調(diào)研是為了解決具體問題C、市場營銷調(diào)研提供連續(xù)不斷的管理信息D

8、、市場營銷信息系統(tǒng)是相互作用的，并且其發(fā)展是定向的5、實驗法最適宜（C）。A、收集描述性信息B、實地觀察C、收集因果方面信息D、專家調(diào)查6、回歸分析技術(shù)是（D）預(yù)測方法的主要工具。A、對數(shù)直線趨勢B、線性變化趨勢C、時間序列D、因果分析7、當(dāng)市場調(diào)研人員分析問題時，除了親自收集的資料外，先前為了一定的目的收集的資料也是一個重要的信息來源，這些資料被稱為（B）。A、單一來源B、二手資料C、最初數(shù)據(jù)D、便利數(shù)據(jù)8、市場營銷經(jīng)理要了解顧客的態(tài)

9、度，了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務(wù)的，了解顧客是如何看待他們的競爭對手的，了解哪些客觀因素對他們有利等等，他就需進(jìn)行（C）。A、市場營銷規(guī)劃B、市場營銷組合設(shè)計C、市場營銷調(diào)研D、預(yù)測市場需求9、通過各種信息渠道，不斷地收集信息，加工匯總，以了解掌握市場需要的系統(tǒng)是（A）。A、市場營銷信息系統(tǒng)B、單一來源調(diào)研系統(tǒng)C、市場營銷數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)D、決策支持系統(tǒng)10、市場營銷調(diào)研的第一步是（D）。A、確定一個抽樣計劃B、收集信息C、進(jìn)行調(diào)研設(shè)計