吉祥乳品公司產(chǎn)品與渠道營銷策略研究.pdf

1、吉祥乳品公司是一家以生產(chǎn)酸羊奶為主的小型乳品企業(yè)。在牛奶一統(tǒng)天下的乳業(yè)格局下,加之“三鹿毒奶粉”事件對(duì)乳業(yè)造成重創(chuàng)的特殊時(shí)期,吉祥乳品公司如何依靠自身的優(yōu)勢(shì)、抓住機(jī)遇,同時(shí)克服自身劣勢(shì)、回避風(fēng)險(xiǎn),制定出適合自身發(fā)展的產(chǎn)品與渠道策略,提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力,是吉祥乳品公司在乳品加工業(yè)中立足的關(guān)鍵。本文在深入探討產(chǎn)品與渠道策略理論的基礎(chǔ)上,結(jié)合吉祥乳品公司產(chǎn)品可能面臨的機(jī)會(huì)和威脅、自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),對(duì)其產(chǎn)品與渠道策略進(jìn)行了深入的研究,力求為吉

2、祥乳品公司的產(chǎn)品與渠道尋求一種最佳的策略。本文在理論分析的基礎(chǔ)上,對(duì)現(xiàn)有的牛奶制品的產(chǎn)品與渠道策略進(jìn)行定性分析,綜合運(yùn)用戰(zhàn)略管理理論、市場(chǎng)營銷理論、營銷企劃理論等,結(jié)合吉祥乳品公司及其產(chǎn)品的具體情況和特點(diǎn),通過大量調(diào)查研究和查閱相關(guān)資料,對(duì)吉祥乳品公司所處的營銷環(huán)境及其所處的行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行深入的分析。在對(duì)企業(yè)的經(jīng)營管理現(xiàn)狀及所面臨的問題分析、研究的基礎(chǔ)上,重點(diǎn)研究了營銷管理中的產(chǎn)品策略和渠道策略。針對(duì)產(chǎn)品策略,提出了在注重整體產(chǎn)