舒潔面巾紙的廣告策劃

1、藝術(shù)號(hào)設(shè)計(jì)112010.1011羹術(shù)大觀舒潔面巾紙的「告策劃市場(chǎng)戰(zhàn)略1.狀況分析首先要分析目前的市場(chǎng)狀況，了解產(chǎn)品的特性，找出宣傳點(diǎn)。舒潔絲柔系列面巾紙包裝顏色上大膽突破傳統(tǒng)思維定式，功能上不但加倍吸水，柔軟滑順擁有絕佳觸感和柔韌性，更具備潤膚保溫及卸妝等超強(qiáng)新功能。作為獨(dú)一無二的集突破性、功能性與人性化為一體的全新系列產(chǎn)品，舒潔絲柔系列面巾紙一定會(huì)獨(dú)占市場(chǎng)，吸引廣大消費(fèi)者跟球。了解了這一前提，再將舒潔與同類產(chǎn)品做一些比較分析后，我們不

2、難對(duì)競(jìng)爭品牌有了一個(gè)具體的了解。正因如此，在市場(chǎng)戰(zhàn)略方面才能總結(jié)出最適合本產(chǎn)品的宣傳策略。舒沽TheAdvcrtisngSchemcofKlecnexFacialTissue宣傳力度就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如心相印，而且廣告主要面對(duì)南方較大城市，所以在東北地區(qū)，市場(chǎng)面就很狹小。廣告創(chuàng)意平淡，賣點(diǎn)也不醒目。另外主要消費(fèi)市場(chǎng)定位不夠準(zhǔn)確，這就導(dǎo)致失去了一大部分市場(chǎng)。有了關(guān)于產(chǎn)品的特征，我們要對(duì)產(chǎn)品的歷史背景有詳細(xì)的了解，才能更好地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。舒沽是美國

3、金侶利公司的產(chǎn)品，金伯利公司是世界第一張面巾紙制造者，成立于1872年，有悠久的歷史和高端的技術(shù)，多年來成績斐然。舒潔面巾紙的獨(dú)特之處在于擁有交織、平整強(qiáng)韌技術(shù)、絲柔涂布超量吸水技術(shù)、袖珍包柔包包材、首創(chuàng)壓邊技術(shù)等。這些都是產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)的保證，增強(qiáng)了設(shè)系列產(chǎn)品的市場(chǎng)戰(zhàn)略是通過獨(dú)特直接的廣告計(jì)者對(duì)產(chǎn)品的信心。創(chuàng)意、新穎廣泛的宣傳媒體來突出本系列產(chǎn)通過對(duì)舒潔面紙以及同類產(chǎn)品特性的分品的前衛(wèi)包裝與強(qiáng)勢(shì)功能，使消費(fèi)者耳目一新并對(duì)本品留下深刻印

4、象。設(shè)計(jì)者在定位的時(shí)候，強(qiáng)調(diào)離端的同時(shí)也會(huì)主打親民牌，以達(dá)到占有市場(chǎng)提高銷售量的目的。2.市場(chǎng)調(diào)查分析這是一個(gè)非常重要的步驟。我們可以根據(jù)產(chǎn)品特色制作一個(gè)簡單的調(diào)查問卷，用問卷調(diào)查的方式對(duì)目標(biāo)人群做一個(gè)調(diào)查，得出結(jié)果。這將是一個(gè)寶貴的眼消費(fèi)者接觸、了解消費(fèi)者心理的機(jī)會(huì)。做舒潔產(chǎn)品肘，我們!通過100份問卷調(diào)查，得出的目標(biāo)人群為i2533歲之間有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的年輕人群。a3.廣告分析對(duì)于廣告的內(nèi)容要結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)，分析出主要消費(fèi)目標(biāo)人群和

5、次要目標(biāo)人群，對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格和特色也要有深入的了解。我們!發(fā)現(xiàn)國內(nèi)面巾紙廣告并不多見，不管是電視上、報(bào)紙雜志上還是在戶外，面巾紙廣告都非常稀少。并且由于創(chuàng)意和賣點(diǎn)等問題，能給人留下深刻印象的廣告更是寥寥無幾。網(wǎng)絡(luò)上的視頻廣告也不多，并且沒找什么大牌明星代言。相對(duì)來說，心相印的廣告做得比1較全面，范圍也比較廣，尤其是臺(tái)灣版的廣告還算是比較有名的，為一些人所知。但是好的創(chuàng)意不多見，表現(xiàn)也比較直白，沒有很多的設(shè)計(jì)內(nèi)容在里面。相比之下舒沽面巾紙析

6、，對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)更加完善詳盡的了解。我們總結(jié)調(diào)查結(jié)果得出消費(fèi)者的購買態(tài)度，如果加上很好的廣告宣傳，一定會(huì)增加銷售額并占領(lǐng)市場(chǎng)。二、廣告戰(zhàn)略1.廣告目標(biāo)舒潔產(chǎn)品的廣告，我們決定突出表現(xiàn)全新舒沽絲柔系列面巾紙的高柔韌、強(qiáng)吸水、新包裝、可潤膚等特點(diǎn)。目標(biāo)明確:第一要快速提高新品的知名度與市場(chǎng)占有率，第二要使消費(fèi)者充分了解全新舒潔絲柔系列面巾紙的新功能和獨(dú)特之處，第三要傾力打造新品形象，擴(kuò)大新品銷售量，提高新品知名度。2.細(xì)節(jié)戰(zhàn)略我們將廣告要播放

7、的媒體分析羅列出來，通過不同的廣告媒介，展示不同的產(chǎn)品特性，針對(duì)不同的消費(fèi)人群，得到不同的宣傳效果。舒潔產(chǎn)品廣告的主要媒體我們?cè)O(shè)定是在線廣告、戶外廣告、電視廣告，次要媒體是巴士在線廣告、報(bào)紙雜志廣告等。使消!費(fèi)者了解并認(rèn)可新品的超級(jí)功能和獨(dú)特之處，以快速提高新品的知名度，擴(kuò)大銷售量，提高市場(chǎng)占有率。3.戰(zhàn)略表現(xiàn)對(duì)于廣告作品的設(shè)計(jì)者要進(jìn)行一個(gè)定位分析，舒潔產(chǎn)品主要有兩個(gè)方向投放廣告，文雷光王雷概念要點(diǎn)一個(gè)是針對(duì)高雅包裝和突出功能，一個(gè)是針

8、對(duì)實(shí)用性和紙質(zhì)柔韌性設(shè)計(jì)，后面為三個(gè)系列。首先，運(yùn)動(dòng)篇突出柔韌性，廣告創(chuàng)意主要針對(duì)男性消費(fèi)群體。其次，情感篇突出吸水性，廣告創(chuàng)意適合整個(gè)消費(fèi)群體，突出舒潔時(shí)刻陪伴在你身邊的主題。第三，貴族篇突出高雅包裝，針對(duì)主要消費(fèi)群，表現(xiàn)舒沽是身份象征的主題。另外線上廣告i通過感人的故事表現(xiàn)舒潔的潤膚性，針對(duì)女性消費(fèi)群體?？偟膩碚f，表現(xiàn)產(chǎn)品要點(diǎn)為柔t(yī)韌性、吸水性、包裝的高雅性等。4.期待效果期待效果也就是產(chǎn)品通過設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)宣傳所希望得到的結(jié)果。我們

9、通過正確的市!場(chǎng)定位和廣泛的賣點(diǎn)宣傳，以及巧妙令人印:象深刻的廣告創(chuàng)意，期望使舒潔絲柔系列面巾紙?jiān)诩ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭中脫穎而出，樹立良好的品牌形象，給消費(fèi)者留下深刻印象并得到認(rèn)可，最終產(chǎn)生購買欲望，達(dá)到增加產(chǎn)品i銷售量、提高市場(chǎng)占有率的目的。三、廣告創(chuàng)意該環(huán)節(jié)可以說是重中之重，前面的一系列詳盡的準(zhǔn)備都是為了更好的廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)，達(dá)到最好的效果。當(dāng)設(shè)計(jì)師的作品呈現(xiàn)l在觀者面前時(shí)，也就是產(chǎn)品的前期展現(xiàn)，好的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意是激起消費(fèi)者購買欲的最大動(dòng)因

10、。近年來比較流行一種名為情感廣告，此次舒潔產(chǎn)品也使用了這方面的設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維。廣告的內(nèi)容或者廣告的表現(xiàn)形式以感情為主線，通過感同身受與受眾共鳴，在情感與品牌之間建立積極的聯(lián)系，就是情感廣告。情感廣告著重于感情表述，較少表述產(chǎn)品或服務(wù)的信息，只突出廣告的情感烘托，但其意不會(huì)忽略訴諸廣告的商品。廣告創(chuàng)意的引發(fā)也是有技巧規(guī)律的，大致可分為聯(lián)想、借喻、夸張、對(duì)比、借代、引用、通感、反語、設(shè)問、系列。通過這些思維技巧，結(jié)l合對(duì)產(chǎn)品、市場(chǎng)等的深入了解

11、，相信設(shè)計(jì)出好的廣告就不會(huì)再是難題了。雷光王沈陽理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院113藝術(shù)號(hào)設(shè)計(jì)112010.1011羹術(shù)大觀舒潔面巾紙的「告策劃市場(chǎng)戰(zhàn)略1.狀況分析首先要分析目前的市場(chǎng)狀況，了解產(chǎn)品的特性，找出宣傳點(diǎn)。舒潔絲柔系列面巾紙包裝顏色上大膽突破傳統(tǒng)思維定式，功能上不但加倍吸水，柔軟滑順擁有絕佳觸感和柔韌性，更具備潤膚保溫及卸妝等超強(qiáng)新功能。作為獨(dú)一無二的集突破性、功能性與人性化為一體的全新系列產(chǎn)品，舒潔絲柔系列面巾紙一定會(huì)獨(dú)占市場(chǎng)，吸引

12、廣大消費(fèi)者跟球。了解了這一前提，再將舒潔與同類產(chǎn)品做一些比較分析后，我們不難對(duì)競(jìng)爭品牌有了一個(gè)具體的了解。正因如此，在市場(chǎng)戰(zhàn)略方面才能總結(jié)出最適合本產(chǎn)品的宣傳策略。舒沽TheAdvcrtisngSchemcofKlecnexFacialTissue宣傳力度就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如心相印，而且廣告主要面對(duì)南方較大城市，所以在東北地區(qū)，市場(chǎng)面就很狹小。廣告創(chuàng)意平淡，賣點(diǎn)也不醒目。另外主要消費(fèi)市場(chǎng)定位不夠準(zhǔn)確，這就導(dǎo)致失去了一大部分市場(chǎng)。有了關(guān)于產(chǎn)品的特征

13、，我們要對(duì)產(chǎn)品的歷史背景有詳細(xì)的了解，才能更好地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。舒沽是美國金侶利公司的產(chǎn)品，金伯利公司是世界第一張面巾紙制造者，成立于1872年，有悠久的歷史和高端的技術(shù)，多年來成績斐然。舒潔面巾紙的獨(dú)特之處在于擁有交織、平整強(qiáng)韌技術(shù)、絲柔涂布超量吸水技術(shù)、袖珍包柔包包材、首創(chuàng)壓邊技術(shù)等。這些都是產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)的保證，增強(qiáng)了設(shè)系列產(chǎn)品的市場(chǎng)戰(zhàn)略是通過獨(dú)特直接的廣告計(jì)者對(duì)產(chǎn)品的信心。創(chuàng)意、新穎廣泛的宣傳媒體來突出本系列產(chǎn)通過對(duì)舒潔面紙以及

14、同類產(chǎn)品特性的分品的前衛(wèi)包裝與強(qiáng)勢(shì)功能，使消費(fèi)者耳目一新并對(duì)本品留下深刻印象。設(shè)計(jì)者在定位的時(shí)候，強(qiáng)調(diào)離端的同時(shí)也會(huì)主打親民牌，以達(dá)到占有市場(chǎng)提高銷售量的目的。2.市場(chǎng)調(diào)查分析這是一個(gè)非常重要的步驟。我們可以根據(jù)產(chǎn)品特色制作一個(gè)簡單的調(diào)查問卷，用問卷調(diào)查的方式對(duì)目標(biāo)人群做一個(gè)調(diào)查，得出結(jié)果。這將是一個(gè)寶貴的眼消費(fèi)者接觸、了解消費(fèi)者心理的機(jī)會(huì)。做舒潔產(chǎn)品肘，我們!通過100份問卷調(diào)查，得出的目標(biāo)人群為i2533歲之間有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的年輕人

15、群。a3.廣告分析對(duì)于廣告的內(nèi)容要結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)，分析出主要消費(fèi)目標(biāo)人群和次要目標(biāo)人群，對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格和特色也要有深入的了解。我們!發(fā)現(xiàn)國內(nèi)面巾紙廣告并不多見，不管是電視上、報(bào)紙雜志上還是在戶外，面巾紙廣告都非常稀少。并且由于創(chuàng)意和賣點(diǎn)等問題，能給人留下深刻印象的廣告更是寥寥無幾。網(wǎng)絡(luò)上的視頻廣告也不多，并且沒找什么大牌明星代言。相對(duì)來說，心相印的廣告做得比1較全面，范圍也比較廣，尤其是臺(tái)灣版的廣告還算是比較有名的，為一些人所知。但是好的

16、創(chuàng)意不多見，表現(xiàn)也比較直白，沒有很多的設(shè)計(jì)內(nèi)容在里面。相比之下舒沽面巾紙析，對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)更加完善詳盡的了解。我們總結(jié)調(diào)查結(jié)果得出消費(fèi)者的購買態(tài)度，如果加上很好的廣告宣傳，一定會(huì)增加銷售額并占領(lǐng)市場(chǎng)。二、廣告戰(zhàn)略1.廣告目標(biāo)舒潔產(chǎn)品的廣告，我們決定突出表現(xiàn)全新舒沽絲柔系列面巾紙的高柔韌、強(qiáng)吸水、新包裝、可潤膚等特點(diǎn)。目標(biāo)明確:第一要快速提高新品的知名度與市場(chǎng)占有率，第二要使消費(fèi)者充分了解全新舒潔絲柔系列面巾紙的新功能和獨(dú)特之處，第三要傾力

17、打造新品形象，擴(kuò)大新品銷售量，提高新品知名度。2.細(xì)節(jié)戰(zhàn)略我們將廣告要播放的媒體分析羅列出來，通過不同的廣告媒介，展示不同的產(chǎn)品特性，針對(duì)不同的消費(fèi)人群，得到不同的宣傳效果。舒潔產(chǎn)品廣告的主要媒體我們?cè)O(shè)定是在線廣告、戶外廣告、電視廣告，次要媒體是巴士在線廣告、報(bào)紙雜志廣告等。使消!費(fèi)者了解并認(rèn)可新品的超級(jí)功能和獨(dú)特之處，以快速提高新品的知名度，擴(kuò)大銷售量，提高市場(chǎng)占有率。3.戰(zhàn)略表現(xiàn)對(duì)于廣告作品的設(shè)計(jì)者要進(jìn)行一個(gè)定位分析，舒潔產(chǎn)品主要有

18、兩個(gè)方向投放廣告，文雷光王雷概念要點(diǎn)一個(gè)是針對(duì)高雅包裝和突出功能，一個(gè)是針對(duì)實(shí)用性和紙質(zhì)柔韌性設(shè)計(jì)，后面為三個(gè)系列。首先，運(yùn)動(dòng)篇突出柔韌性，廣告創(chuàng)意主要針對(duì)男性消費(fèi)群體。其次，情感篇突出吸水性，廣告創(chuàng)意適合整個(gè)消費(fèi)群體，突出舒潔時(shí)刻陪伴在你身邊的主題。第三，貴族篇突出高雅包裝，針對(duì)主要消費(fèi)群，表現(xiàn)舒沽是身份象征的主題。另外線上廣告i通過感人的故事表現(xiàn)舒潔的潤膚性，針對(duì)女性消費(fèi)群體?？偟膩碚f，表現(xiàn)產(chǎn)品要點(diǎn)為柔t(yī)韌性、吸水性、包裝的高雅性等

19、。4.期待效果期待效果也就是產(chǎn)品通過設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)宣傳所希望得到的結(jié)果。我們通過正確的市!場(chǎng)定位和廣泛的賣點(diǎn)宣傳，以及巧妙令人印:象深刻的廣告創(chuàng)意，期望使舒潔絲柔系列面巾紙?jiān)诩ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭中脫穎而出，樹立良好的品牌形象，給消費(fèi)者留下深刻印象并得到認(rèn)可，最終產(chǎn)生購買欲望，達(dá)到增加產(chǎn)品i銷售量、提高市場(chǎng)占有率的目的。三、廣告創(chuàng)意該環(huán)節(jié)可以說是重中之重，前面的一系列詳盡的準(zhǔn)備都是為了更好的廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)，達(dá)到最好的效果。當(dāng)設(shè)計(jì)師的作品呈現(xiàn)l在觀

20、者面前時(shí)，也就是產(chǎn)品的前期展現(xiàn)，好的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意是激起消費(fèi)者購買欲的最大動(dòng)因。近年來比較流行一種名為情感廣告，此次舒潔產(chǎn)品也使用了這方面的設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維。廣告的內(nèi)容或者廣告的表現(xiàn)形式以感情為主線，通過感同身受與受眾共鳴，在情感與品牌之間建立積極的聯(lián)系，就是情感廣告。情感廣告著重于感情表述，較少表述產(chǎn)品或服務(wù)的信息，只突出廣告的情感烘托，但其意不會(huì)忽略訴諸廣告的商品。廣告創(chuàng)意的引發(fā)也是有技巧規(guī)律的，大致可分為聯(lián)想、借喻、夸張、對(duì)比、借代、引用