蘇菲廣告策劃

1、專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需文檔下載最佳的地方專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需文檔下載最佳的地方蘇菲衛(wèi)生巾廣告策劃蘇菲衛(wèi)生巾廣告策劃前言上海尤妮佳有限公司成立于1995年12月22日，是由日本尤妮佳株式會(huì)社、上海家化（集團(tuán)）有限公司、伊藤忠商事株式會(huì)社、伊藤忠（中國）集團(tuán)有限公司四方出資組建的專業(yè)生產(chǎn)跨國品牌[蘇菲]婦女生理用品以及[媽咪寶貝]嬰兒用紙尿褲的中日合資企業(yè)。2002年4月，為了適應(yīng)日益擴(kuò)大的

2、銷售網(wǎng)絡(luò)的需要，尤妮佳株式會(huì)社獨(dú)資成立了尤妮佳生活用品服務(wù)（上海）有限公司，以市場(chǎng)營銷和售后服務(wù)為主旨，服務(wù)于中國市場(chǎng)，并傳導(dǎo)優(yōu)質(zhì)的生活理念。在“創(chuàng)造與革新、主人翁、挑戰(zhàn)、領(lǐng)導(dǎo)、公平競(jìng)爭(zhēng)“的企業(yè)精神的熏陶下的優(yōu)秀的營銷隊(duì)伍，先進(jìn)的營銷理念，國際化的營銷手段、前瞻性的營銷戰(zhàn)略使得上海尤妮佳能夠在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境中創(chuàng)造了不凡的銷售業(yè)績(jī)。旗下有，蘇菲系列衛(wèi)生巾、樂互宜安心系列衛(wèi)生巾、媽咪寶貝瞬吸干爽紙尿褲系列等，旨在為消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)健康的個(gè)人

3、護(hù)理產(chǎn)品。蘇菲是上海尤妮佳有限公司引進(jìn)國際頂尖生產(chǎn)線制造的高檔護(hù)理產(chǎn)品為將塑造蘇菲為“最時(shí)尚女生衛(wèi)生巾”的品牌形象，特進(jìn)行此次策劃，并希望讓更多的消費(fèi)者產(chǎn)生蘇菲“做女生精彩不斷”的聯(lián)想，塑造蘇菲“時(shí)尚女生”的消費(fèi)態(tài)度。一市場(chǎng)分析（一）衛(wèi)生巾中國品牌市場(chǎng)發(fā)展歷程我國自從上個(gè)世紀(jì)1980年代引進(jìn)第一條衛(wèi)生巾生產(chǎn)線，發(fā)展到現(xiàn)在已有300多家企業(yè)，1000多條生產(chǎn)線，年產(chǎn)量2600萬箱，也由單一的普通型發(fā)展到日專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所

4、急，供你所需文檔下載最佳的地方專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需文檔下載最佳的地方必需品，消費(fèi)習(xí)慣是消費(fèi)者選購時(shí)的主導(dǎo)因素，所以在這個(gè)市場(chǎng)中，各品牌之間的市場(chǎng)份額不會(huì)在短期內(nèi)有什么戲劇性的變化。當(dāng)然，嬌爽作為強(qiáng)生(中國)有限公司在中國婦女衛(wèi)生巾市場(chǎng)的主打品牌，公司當(dāng)然希望能夠爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額。蘇菲雖然1997年才進(jìn)入中國市場(chǎng)，但其發(fā)展勢(shì)頭非常好，今年在上海和北京市場(chǎng)的銷售額已經(jīng)趕超了“衛(wèi)生巾老大”護(hù)舒寶。但由于市場(chǎng)已經(jīng)細(xì)分

5、，而且衛(wèi)生巾產(chǎn)品確實(shí)有個(gè)消費(fèi)習(xí)慣問題，所以再有新的品牌介入，想要占據(jù)前列，恐怕很難。（三）消費(fèi)者分析1、青春期沖動(dòng)型以1824歲的青年為主體，她們的特征是：沒有個(gè)人收入或個(gè)人月均收入在以10002000元之間；職業(yè)則以公務(wù)員、在校大學(xué)生為主，購物計(jì)劃性很弱，很容易受同伴鼓動(dòng)和促銷手段的影響。具體表現(xiàn)為精力旺盛，興趣廣泛，熱情努力，積極向上，富有朝氣和理想；但感情易沖動(dòng)，神經(jīng)易興奮，好賭氣、爭(zhēng)斗；認(rèn)識(shí)能力迅速提高，突出表現(xiàn)為邏輯思維能力大