廣告設(shè)計畢業(yè)論文

1、編號：新疆輕工學院畢業(yè)論文論雜志的創(chuàng)作要素論雜志的創(chuàng)作要素作者姓名作者姓名：李海春：李海春指導教師：指導教師：曹曉玉專業(yè)名稱：廣告設(shè)計與制作專業(yè)名稱：廣告設(shè)計與制作學位級別：學位級別：專科?？瓢嗉墸杭墸?2361236（廣告設(shè)計與制作）（廣告設(shè)計與制作）論文提交日期：論文提交日期：20092009年5月論文答辯日期：論文答辯日期：20092009年5月論雜志的創(chuàng)作要素論雜志的創(chuàng)作要素——副標題副標題摘要：要：雜志是廣告的一個重要部分，與

2、其它廣告相比，雜志的主題具有大眾社會性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會基礎(chǔ)，當今社會，雜志與道德法制的互動關(guān)系已被人們廣泛接受和認同，雜志發(fā)展已成為推動我國建設(shè)道德法制新型社會進成的新亮點。它取材于百姓生活。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：雜志；生活；細節(jié)；社會；道德論公益廣告的創(chuàng)作要素——副標題2出字幕慢慢的出現(xiàn)：停止戰(zhàn)爭，為了孩子。署名：聯(lián)合國兒童基金會——UNICEF。這就是一則典型的經(jīng)典的公益廣告。像這種不是以商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟效益的廣告，而是“免費

3、推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。公益廣告設(shè)計的最終目的是要提醒、規(guī)范、強調(diào)受眾的正確的道德行為，而從受眾看到廣告從而接受其中內(nèi)容并加以實行的過程大致包括六個階段，即注意、興趣、回想、比較、決定、實施行動。在這里，受眾的情感可以改變自身的行為意識。因此，注重受眾的情感規(guī)律是公益廣告設(shè)計的極重要方面。情感訴求亦稱為情緒訴求，是指廣告設(shè)計者通過極有人情味的訴求方式

4、，去激發(fā)消費者的情緒，引發(fā)他們的共鳴，可以把這喻為動之以情。公益廣告承載著眾多社會焦點、問題和生活密不可分，讓公眾感到有趣、好奇、輕松、耐看，從而巧妙地使公眾發(fā)自內(nèi)心地接受，主要表現(xiàn)在四個方面：１、公益廣告內(nèi)容的生活細節(jié)化１、公益廣告內(nèi)容的生活細節(jié)化一個公益廣告的成敗，首要的關(guān)鍵，在于能否準確找到使受眾群能不斷思考的切入點。公益廣告之所以存在，并且不斷地成為社會健康成長的支撐點，在于不斷產(chǎn)出杰出的廣告創(chuàng)作，為受眾帶來情感上的共鳴和觸動，

5、從而能使受眾在行為上得以規(guī)范。曾記得看過一則電視公益廣告作品，講的是“一位年輕的媽媽為自己年邁的母親打水洗腳，而這一幕被在屋中的孩子看見了，于是不一會，孩子從洗手間雙手費力的端著滿盆的水要為媽媽洗腳，媽媽激動的眼里含著淚水，然后背景音樂起，配著一句意味深長的話——大人是孩子最好的老師?！雹龠@則廣告就是從生活的細節(jié)出發(fā)，以家庭做為廣告的拍攝環(huán)境，又以家庭的幸福和睦為出發(fā)點，給人們一種有情，有家的幸福感覺。廣告的題材十分的普通，但運用“將細