畢業(yè)論文-漢字在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

1、<p><b>　　畢業(yè)論文</b></p><p>　　論漢字在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用</p><p>　　答辯委員會主席____________ 評閱人_______ _______</p><p>　　論文答辯日期______________</p><p><b>　　摘要</b&g

2、t;</p><p>　　漢字是國內(nèi)平面廣告設(shè)計的重要元素。在現(xiàn)今的信息時代,設(shè)計師應(yīng)賦予漢字以現(xiàn)代的意義,創(chuàng)作符合時代、民族特征且為國際社會所認(rèn)同的現(xiàn)代漢字設(shè)計,以便更好地滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)與精神文化需求。本論文旨在結(jié)合畢業(yè)作品的創(chuàng)作對漢字在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用作一研究,為設(shè)計師提供設(shè)計的理論和實踐依據(jù)。其研究主要分為以下幾個方面:1漢字設(shè)計概述。2漢字在平面廣告設(shè)計中的表現(xiàn)原則。3漢字在平面廣告設(shè)計中的獨

3、有優(yōu)勢。4漢字的美學(xué)價值使?jié)h字設(shè)計在平面廣告中更具欣賞引領(lǐng)功能 5漢字的民族文化底蘊(yùn)賦予漢字設(shè)計在平面廣告中的潛力。6漢字的獨特構(gòu)成使?jié)h字設(shè)計在平面廣告中更具活力</p><p>　　關(guān)鍵詞：漢字 、漢字設(shè)計 、平面廣告設(shè)計 </p><p><b>　　目錄</b></p><p>　　摘要…………………………………………………………………

4、.I </p><p>　　1漢字設(shè)計概述……......……...…………………………………......1 </p><p>　　1.1 漢字發(fā)展概況研究……......……...………………………….....1</p><p>　　1.2 現(xiàn)代漢字設(shè)計概況研究 ……...……………………………………...1</p><p>　　2漢字在平

5、面廣告設(shè)計中的表現(xiàn)原則……...…………………..…..2</p><p>　　2.1漢字表現(xiàn)當(dāng)具有可讀性...…...………………………………….2</p><p>　　2.2漢字字體的個性應(yīng)符合平面廣告對象的屬性………………...2</p><p>　　2.3漢字字體設(shè)計應(yīng)富有創(chuàng)造性和想象力………...………..…. …3</p><p>

6、;　　3漢字在平面廣告設(shè)計中的獨有優(yōu)勢...………...………...….…......4</p><p>　　4漢字的美學(xué)價值使?jié)h字設(shè)計在平面廣告中更具欣賞引領(lǐng)功能...5 </p><p>　　5漢字的民族文化底蘊(yùn)賦予漢字設(shè)計在平面廣告中的潛力….......6</p><p>　　6漢字的獨特構(gòu)成使?jié)h字設(shè)計在平面廣告中更具活力…...….…..10</p&

7、gt;<p>　　參考文獻(xiàn)……...………...………...………...………...………...….. 13</p><p>　　致 謝……...………...………...………...………...………..….…….14</p><p>　　結(jié)語……...………...………...………...………...…………..….…...14</p><p><

8、;b>　　1漢字設(shè)計概述</b></p><p>　　1.1設(shè)計發(fā)展概況研究</p><p>　　漢字是世界上最古老的文字之一，也是使用人數(shù)最多的文字。和世界其他文明一樣，漢子也經(jīng)歷了一個形成，發(fā)展，演變的過程。古人的最初交流是從動作開始的，慢慢的產(chǎn)生了話語，而刻畫的圖案符號的誕生則預(yù)示著文字曙光的來臨?？梢?，古文字取像天地萬物，是采用了漢字造型六書中的象形造字法。如古代

9、的“?！薄把颉弊中渭词怯门Ｑ蝾^部的雙角來指示其特征的，通過牛角向上，羊角向下形象演繹，突出了兩種動物不同形態(tài)?？鬃泳驮u說：“牛羊之字，以形舉也”。</p><p>　　我國最早的系統(tǒng)文字是甲骨文。作為一種“刀下文字”，刻刀的銳鈍，骨質(zhì)的軟硬，決定了其錯落有致，稚笨神秘，厚重平實的風(fēng)格。殷商周代鑄刻在青銅器皿上的金文日益成熟，線條筆畫粗細(xì)勻稱，圓轉(zhuǎn)雄渾。大篆至小篆的規(guī)范統(tǒng)一使?jié)h字真正成為了長方形的方塊字。蠶頭燕尾

10、的隸書更講究筆試的起伏，結(jié)構(gòu)的簡練。隨后出現(xiàn)了八法齊備，平直規(guī)矩的楷書，靈動灑脫，連綿回繞的草書，自由流暢，俊秀飄逸的行書，這些形態(tài)迥異的字體的出現(xiàn)，豐富了漢字的內(nèi)涵，給漢字以情趣和生命。肇始于宋，成熟于元，普及于明清的宋體印刷字是工藝技術(shù)改革后的新型漢字，是從古典形式到現(xiàn)代形式的日益完備。漢字作為世界僅存，并使用至今的表意象形文字，可謂融天地內(nèi)蘊(yùn)于一身，合人間智慧于一體。</p><p>　　可見，漢字是歷代先

11、輩智慧的結(jié)晶，其漫長的演化過程造就了不同的字體，字形，既形態(tài)各異，又寓意深遠(yuǎn)，有著鮮明的民族特色。更有學(xué)者把漢字稱為中國的第五大發(fā)明，足見其在中華民族傳統(tǒng)文化中的地位。</p><p>　　1.2現(xiàn)代漢字設(shè)計概況研究</p><p>　　從上古傳說中的倉頡造字始，漢字的演化史也可看作是漢字的設(shè)計史。古人造字無論是從具象的還是抽象的抑或是意象等方面，都抓住了事物的本質(zhì)和特征。魯迅先生說：“中

12、國漢字有三類：意美以感心，一也；音美以感耳，二也；行美以感目，三也?！睗h字本身固有的筆畫形態(tài)，造型結(jié)構(gòu)，審美意識都富有深刻的美學(xué)內(nèi)涵，可從多維的角度來論證漢字的形式法則，體悟其意境感受。時代的發(fā)展，文明的進(jìn)步，潮流的推動都使現(xiàn)代漢字的設(shè)計語義得到了新的拓展。已使其逐漸演化為漢字信息傳達(dá)的媒介設(shè)計。</p><p>　　現(xiàn)代漢字設(shè)計的表現(xiàn)形式和處理技法紛繁多樣，可分為形態(tài)裝飾設(shè)計，意態(tài)構(gòu)成設(shè)計，現(xiàn)代書法設(shè)計，電腦時

13、尚設(shè)計等。形態(tài)裝飾設(shè)計即根據(jù)文字的基本結(jié)構(gòu)，對其筆畫，部首，外形等進(jìn)行藝術(shù)性的物化加工，其間，通過對圖形，肌理，質(zhì)感等要素的表現(xiàn)，使文字的含義得以形象表達(dá)的一種方式。意態(tài)構(gòu)成設(shè)計即使用構(gòu)成方式，通過對漢字采用分割，錯疊，分解，重構(gòu)等手法對結(jié)構(gòu)進(jìn)行靈活變化，把含蓄的感覺經(jīng)過抽象的意態(tài)化傳達(dá)出來，間接表達(dá)對象的一種方式?，F(xiàn)代書藝設(shè)計是在傳統(tǒng)書法的基礎(chǔ)上，亦書亦畫，以達(dá)到物象符號化和語言圖像化的目的，體現(xiàn)著書畫同源的精神。電腦時尚設(shè)計則是通過

14、采用新時代的技術(shù)，追求在漢字自由變形，多樣化表現(xiàn)等方面發(fā)展的無線可能性的一種方式，這也使得現(xiàn)代漢字設(shè)計進(jìn)入了嶄新的創(chuàng)作天地。</p><p>　　漢字作為一種民族化的設(shè)計元素有著旺盛的生命力，其豐富多樣的表現(xiàn)形式必將在平面廣告設(shè)計中大放異彩。 </p><p>　　2漢字在平面廣告設(shè)計中的表現(xiàn)原則</p><p>　　2.1漢字表現(xiàn)當(dāng)具有可讀性

15、傳播信息是廣告最基本、最重要的功能 ,同樣 ,作為傳播信息的載體 ,平面廣告中的文字的基本功能就是向大眾傳達(dá)設(shè)計者想要傳達(dá)的各種信息 ,所以 ,平面廣告中漢字設(shè)計最應(yīng)注意的一點就是必須將商品的信息準(zhǔn)確的傳達(dá)給消費者。要達(dá)到這一點 ,首先要在進(jìn)行文字設(shè)計時考慮到漢字表現(xiàn)的整體訴求效果 ,文字的基本結(jié)構(gòu)不可變化過大 ,以致使人難以辨識。漢字本身結(jié)構(gòu)復(fù)雜 ,筆畫多寡相差懸殊 ,且具有大量形近字 ,如“己”、“已”、“巳”等 ,形態(tài)也較拉丁文字

16、嚴(yán)謹(jǐn)方正 ,自由發(fā)揮的難度較大。因此 ,設(shè)計者在進(jìn)行文字設(shè)計時 ,要強(qiáng)調(diào)整體 ,適度省略細(xì)部 ,從基本筆畫入手 ,合理注入圖形化因素。字體造型要根據(jù)整體要求巧妙安排 ,形象應(yīng)力求完美 ,比例合理適當(dāng) ,不要為了強(qiáng)制適合某種特定的形態(tài)而對筆劃進(jìn)行生硬的改變 ,甚至加減關(guān)鍵筆畫或扭曲變形 ,要做到因地制宜、自然巧妙、易認(rèn)易讀 ,不引起消費者的誤解 ,這樣方能更利于信息傳播簡潔優(yōu)美、通俗易懂的設(shè)計語言遠(yuǎn)比復(fù)雜凌亂、片面追求標(biāo)新立異以至古怪難認(rèn)

17、的設(shè)計更具視覺沖擊力和感染力優(yōu)美的漢字設(shè)計應(yīng)該以其清晰的視覺形象 ,使人在輕松愉快的</p><p>　　2.2漢字字體的個性應(yīng)符合平面廣告對象的屬性 </p><p>　　眾所周知 ,沒有一個廣告能夠適用于任何商品 ,進(jìn)行廣告設(shè)計時必須考慮所宣傳的商品的屬性和特點 ,并以此為廣告定位。同樣 ,作為平面廣告的重要組成部分和形象要素之一的漢字

18、,在設(shè)計時也必須要考慮到廣告對象的屬性和特點。在平面廣告設(shè)計中 ,漢字的個性是設(shè)計者智慧和閱歷的完美體現(xiàn) ,與眾不同、富有特色的漢字字體 ,能給人獨特而醒目的視覺感受。不同的字體造型具有不同的獨立品格 ,能給人不同的視覺感受和較為直接的視覺訴求力。如常用的老宋體 ,字形正方 , 橫細(xì)直粗 ,橫劃及橫、豎劃連接的右上方都有頓角、點、撇、捺、挑、勾與豎劃粗細(xì)相等 ,其尖峰短而有力 ,給觀者典雅、工整、嚴(yán)肅、大方的視覺感受。變體字體中的童體

19、,字形放松 ,結(jié)構(gòu)變化隨意 ，整個字體設(shè)計拙中帶巧 ,仿佛兒童隨手涂鴉 ,細(xì)看又包含無窮韻味 ,給觀者可愛、質(zhì)樸、輕松的感覺 ,讓人一看就容易聯(lián)想到兒童用品。我們在進(jìn)行設(shè)計時應(yīng)深入地去體會和感受漢字字體的造型個性在不同的平面廣告中呈現(xiàn)出的不同特征 ,并根據(jù)廣告目標(biāo)的屬性和特點進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思 ,突出漢字設(shè)計的個性色彩 ,創(chuàng)造出不同的字體風(fēng)格和特點 ,或輕靈 ,或渾厚 ,或嚴(yán)肅 ,或自由等等 </p><p>　　2.

20、3漢字字體設(shè)計應(yīng)富有創(chuàng)造性和想象力</p><p>　　在平面廣告設(shè)計中 ,漢字的存在有三重意義:一是作為語言載體存在文字;二是書寫在廣告表面的漢字形態(tài);三是作為激發(fā)觀者藝術(shù)想象力和聯(lián)想的工具之一。對于設(shè)計者來說 ,第三重意義是最重要的。富有想象力和創(chuàng)造力的漢字設(shè)計,是對漢字生命的再發(fā)揮和延續(xù)。豐富的想象力和創(chuàng)造力 ,使?jié)h字?jǐn)[脫了傳統(tǒng)的表現(xiàn)方式 ,如“美術(shù)字”、“手寫體”等的束縛 ,在一種既為人熟悉而又陌生的視域

21、中獲得新的表現(xiàn)效果:將傳統(tǒng)的符號置于現(xiàn)代的版式編排中;以構(gòu)成的方式將漢字重構(gòu)、拆分 ,或亦字亦畫 ,在辨識中產(chǎn)生新的意趣 ,將習(xí)慣的“敘述”變?yōu)閺?qiáng)烈的“表現(xiàn)”,或以表現(xiàn)為主來進(jìn)行敘述;用動態(tài)的、非直線的構(gòu)圖 ,把廣告中需用到的詞和字排在需要的位置上;或?qū)⑽淖謨?nèi)容進(jìn)行“另類”處理 ,拋棄傳統(tǒng)句子的結(jié)構(gòu)、文法和標(biāo)點;將冷僻字、異體字甚至早已不再使用的古漢字重新加工 ,賦予某種可讀的意象 ,甚至干脆用筆劃、部首根據(jù)某種目標(biāo)進(jìn)行“造字”,創(chuàng)造出

22、一種似是而非的“天書”;采用反、倒、亂等方向與位置的違反常規(guī)的排列 ,使人看得懂而讀不通 ,以驚奇的視覺審視這種迷離的字、詞、句。</p><p>　　還有一個增強(qiáng)漢字的想象力和創(chuàng)造力的因素 ,就是計算機(jī)技術(shù)的神奇效果。伴隨著計算機(jī)制圖技術(shù)在漢字設(shè)計領(lǐng)域的廣泛運(yùn)用 ,漢字可通過計算機(jī)高速、高效、高質(zhì)量的表達(dá)設(shè)計師的多種感覺形式 ,甚至可以說 ,沒有做不到只有想不到。強(qiáng)大的軟件功能使設(shè)計形式的豐富性占有越來越大的空

23、間。甚至有的設(shè)計師不再刻意追求某種設(shè)計好的效果 ,而服從于這種邏輯語言帶來的偶發(fā)性和隨機(jī)性。</p><p>　　3漢字在平面廣告設(shè)計中的獨有優(yōu)勢 漢字是一種極具藝術(shù)美感的文字。漢字集強(qiáng)烈的文化信息、多元的表現(xiàn)體裁、豐富的藝術(shù)風(fēng)格于一身,但又被和諧的構(gòu)成一個方形,具有嚴(yán)格的條理性和比例關(guān)系,還有著高度的整齊美和秩序美。漢字以其筆劃的變化、組合,偏旁部首的大小、方圓,用筆的剛?cè)?、粗?xì),間隙結(jié)構(gòu)的疏密協(xié)調(diào),空

24、間的留白等形成了一種獨特的形式美感,整體與局部、變化與統(tǒng)一、節(jié)奏和韻律,變化無窮,盡在其中漢字除具形式之美感外,還因其源于形象,字畫合一而極具裝飾功能。中華民族自古就有利用漢字對身邊事物進(jìn)行裝飾的習(xí)慣,大到建筑、家具,小到錢幣、剪紙、春聯(lián),無處不見漢字的身影,如秦磚漢瓦的“千秋萬歲”、“延年益壽”;錢幣字中的“唯吾知足”,剪紙字的“福祿壽喜”、“飛龍戲珠”,還有早期的蝌蚪文、鳥蟲書、龜書、花鳥字等等。有一些設(shè)計大師清楚地認(rèn)識到漢字的美,

25、將其作為自己設(shè)計作品中的靈魂核心,以漢字之靈魂體現(xiàn)設(shè)計的內(nèi)涵和藝術(shù)美感,結(jié)果大獲成功。作為中華民族一直利用其形式作為記錄、存儲、交流、傳承知識與記憶的工具 ,漢字從各方面來說都具有鮮明的民族特色 ,是最具有代表性的東方藝術(shù)形式。漢字的造型和構(gòu)成是一門獨特的視</p><p>　　4漢字的美學(xué)價值使?jié)h字設(shè)計在平面廣告中更具欣賞引領(lǐng)功能 </p><p>　　漢字是一種特殊圖形，不僅是一種交際

26、工具，更是一種美的載體，是一種視覺審美對象。在平面廣告中，閱讀不是唯一目的，漢字的功用與圖形一樣，給受眾以視覺沖擊，給受眾以審美引領(lǐng)才是重點。漢字作為中華民族幾千年歷史沉淀與積累的書面語言，其字體的自然美、書法的藝術(shù)美、解構(gòu)的裝飾美給平面廣告受眾獨特的審美感觀，從而使平面廣告更具欣賞性，漢字設(shè)計更具誘導(dǎo)力</p><p>　　漢字字體的自然美是其存在與發(fā)展的原動力。眾所周知：漢字以“點、畫”構(gòu)成“平面圖形”，它的

27、結(jié)構(gòu)規(guī)律與形式法則就是按照平面設(shè)計的原理進(jìn)行的，它是當(dāng)今世界上體系最完整、結(jié)構(gòu)最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊环N文字。由此，所有漢字的形體，無論繁簡肥瘦、寬扁大小，均體現(xiàn)出自然的平面構(gòu)圖美學(xué)價值。漢字在平面廣告中的使用，也就因其“清水出芙蓉，天然去雕飾”的自然美而被受眾所認(rèn)同，所接受，被引領(lǐng)。</p><p>　　漢字書法的藝術(shù)美是其美學(xué)價值的另一種體現(xiàn)。自古以來，“書畫同源”，書法作品給人的美的欣賞，給人的藝術(shù)震撼力與現(xiàn)代平面廣告中

28、的漢字設(shè)計所創(chuàng)造的美在視覺審美規(guī)律上是一致的。隨著社會的發(fā)展，印刷技術(shù)的進(jìn)步，書法已經(jīng)成為純粹的藝術(shù)形式。但在平面廣告漢字設(shè)計中，書法的藝術(shù)美有著增強(qiáng)漢字審美價值的重要作用，使?jié)h字更有魅力。幾乎所有歷史的宣傳廣告都以書法作為背景或以其作為文案文字。王國倫先生為1992年國際拍賣會設(shè)計的LOGO，標(biāo)志源于“拍”字的字體形象，“拍”字是一個標(biāo)準(zhǔn)的宋體字，而創(chuàng)意的巧妙在于筆畫替換，將“白”上面的一撇以最具拍賣行業(yè)特征的小錘替代，用“錘”定音表

29、示成交，將拍賣場加以形象化表現(xiàn)，形與意均高度提煉和概括，讓人一目了然，而外框的圓形則寓意拍賣會場的權(quán)威與嚴(yán)肅性，字體圖形化就以其藝術(shù)美感讓觀者受眾。在眾多的茶、酒平面廣告中，書法藝術(shù)的使用更是比比皆是。</p><p>　　漢字解構(gòu)的裝飾美是其美學(xué)價值的具體表現(xiàn)。漢字構(gòu)成的豐富性、設(shè)計解構(gòu)的可塑性、廣告應(yīng)用的裝飾性在平面廣告中表現(xiàn)的美學(xué)價值是巨大的。除了一般的文案文字、書法藝術(shù)之外，現(xiàn)代漢字設(shè)計其實就是對漢字的一

30、種裝飾。將漢字的部分或整體予以變形，就顯示出創(chuàng)造性的裝飾美。如中國鐵路的標(biāo)志就是對“工”“人”二字進(jìn)行變形、裝飾、組合。圖案就像一輛飛馳在鐵軌上的火車頭。其中，外圈是“人”字形的象形，代表人民； “工”是鐵軌的橫斷面，代表鐵路，整個意義表示人民鐵道。其中還蘊(yùn)涵的中國工人階級是時代前進(jìn)的火車頭寓意，又具漢字意韻之美。</p><p>　　5漢字的民族文化底蘊(yùn)賦予漢字設(shè)計在平面廣告中的潛力</p>&l

31、t;p>　　漢字是漢語的書寫符號，漢語是民族文化信息的載體，而民族文化又包括各種類型的文化。漢字與民族文化的各類型文化有著千絲萬縷的聯(lián)系和多種形式的關(guān)聯(lián)，與廣告文化也是息息相關(guān)。在平面廣告設(shè)計中將漢字設(shè)計與民族文化的真正融合，是關(guān)系到實用藝術(shù)設(shè)計發(fā)展與應(yīng)用的重要問題。在平面廣告設(shè)計中，漢字的形式在其中發(fā)揮著民族韻味的特殊意義，利用漢字的形態(tài)作為主要的形式去推廣海報、書籍封面、企業(yè)標(biāo)識、產(chǎn)品包裝、宣傳品等，目的是能更快更好的推廣本民

32、族的文化發(fā)展，使所有承載著漢字字體設(shè)計的藝術(shù)載體更具有民族特性。因為這些表現(xiàn)形式中有漢字元素的加入，才使得藝術(shù)作品起到推廣性的作用。漢字是漢族語言的視覺表達(dá)形式，在漢字設(shè)計中，能體現(xiàn)出強(qiáng)烈的民族元素與民族特征，也就使文化的底蘊(yùn)賦予漢字以更深層次的內(nèi)涵。標(biāo)志整體似航船，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登陸”的歷史典故，體現(xiàn)杭州作為歷史文化名城的底蘊(yùn)。同時，又象征著今天的杭州正揚(yáng)帆起航。一個“杭”字很多含義城標(biāo)的設(shè)計代表解建軍說：“我的設(shè)計只是

33、發(fā)現(xiàn)了杭州的美，恢復(fù)了杭州千百年來的氣質(zhì)?！币詽h字“杭”篆書的演變，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn);將無可替代的城市名稱與無可替代的視覺形式合二</p><p>　　6漢字的獨特構(gòu)成使?jié)h字設(shè)計在平面廣告中更具活力</p><p>　　首先，漢字的構(gòu)成材料是筆畫、部首，也即點與線。在漢字設(shè)計過程中，集點線于面，將漢字轉(zhuǎn)化為“視覺圖形”是必然。特別是多種排列組合更進(jìn)一步豐富了漢字的可設(shè)計性。將其線質(zhì)

34、不一、方向不一、長短不一、曲直不一、點線映襯、疏密有致、比例協(xié)調(diào)的筆畫、偏旁部首有序的分布在“方塊”之中，既有“形”，更有意。永字的八法為基，漢字筆畫在構(gòu)成上富有張力。水墨與火之質(zhì)感對比相容，更添人文意境。 “一”字應(yīng)是普世中最簡潔之文字。一為橫畫之標(biāo)，宋體字之橫畫之角，線性構(gòu)圖上充滿想象空間。一生二三萬物矣。</p><p>　　其次，從漢字的發(fā)展史來看，遠(yuǎn)古人類由結(jié)繩記事到創(chuàng)造出文字——首先出現(xiàn)了象形文

35、字，即將字與圖，語言與視覺有機(jī)的關(guān)聯(lián)在一起。經(jīng)過漫長的歷史年代，由大篆的原始到小篆的嚴(yán)謹(jǐn)，由隸書的古拙到楷書的莊麗，由行書的奔放到草書的狂放，再由書寫到書法，由刻劃到印刷，無不體現(xiàn)出漢字構(gòu)成的多樣性與可塑性。中國書法的美，其實質(zhì)就是漢字的圖形美。</p><p>　　再次是基本筆畫構(gòu)成的漢字在空間位置上具有圓、方、寬窄、高矮、大小特征，組合方式上具有相離、相接、相交，如果再加上色彩的變化、光線的變換，更可突出漢字

36、可裝飾性的特點，這也是漢字設(shè)計較西方文字設(shè)計更具特色的一個方面。</p><p>　　最后是漢字既可表形，也可表意?！靶巍奔纯梢娦?，“意”即可展性。在漢字設(shè)計過程中，如果能“以形寫意”，“以意達(dá)神”，往往可收到非常奇妙的視覺效果。2008年北京奧運(yùn)會的所有平面廣告中都會有會徽這一漢字設(shè)計典范：把北京的“京”和一個運(yùn)動的人相聯(lián)系，就是漢字“形”與“意”的有機(jī)結(jié)合，從而達(dá)到傳神的目的。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中，無論是取漢

37、字最初之形，還是取其意，或者取其神，都會有非凡的效果。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　1﹑曹方.現(xiàn)代漢字藝術(shù)設(shè)計［M］江蘇美術(shù)出版社2000:2.11</p><p>　　2﹑臧勇.字體設(shè)計［M］湖北美術(shù)出版社2004:60-68</p><p>　　3﹑余秉楠.字體設(shè)計基礎(chǔ)［M］人民

38、美術(shù)出版社1993：2-10</p><p>　　4、孫堯舜.標(biāo)志設(shè)計［M］哈爾濱工程大學(xué)人民出版社2008：55-68</p><p>　　5﹑張大魯.包裝設(shè)計基礎(chǔ)與創(chuàng)意［M］中國紡織出版社2006</p><p>　　6﹑關(guān)國紅.淺論漢字標(biāo)志設(shè)計［j］裝飾2008（1）</p><p>　　7﹑岳曉泉.標(biāo)志設(shè)計與漢字應(yīng)用［j］裝飾2004

39、（8）</p><p>　　8﹑張嫻.漢字的異化與現(xiàn)代平面廣告設(shè)計［j］裝飾2008（4）</p><p>　　9、臧勇.東西方文字在平面廣告中的形式比較［j］裝飾2008（11）</p><p>　　10、周青奇.公益廣告中的圖形創(chuàng)意思維［j］藝術(shù)教育2007（11）</p><p>　　11﹑南京藝術(shù)學(xué)院曹方主編的《現(xiàn)代漢字藝術(shù)設(shè)計》&l

40、t;/p><p>　　12﹑趙小勇主編的《文字的異化與設(shè)計》</p><p>　　13﹑呂勝中主編的《意匠文字》</p><p><b>　　致 謝</b></p><p>　　本課題在選題及研究過程中得到xx老師的悉心指導(dǎo)。xx老師多次詢問研究進(jìn)，并為我指點迷津，幫助我開拓研究思路，精心點撥、熱忱鼓勵。xx老師一絲不茍的作