企業(yè)品牌認知及運作研究

1、垂作用晶品黻酬業(yè)怍棚；消費者在選曼皂擇產(chǎn)品時，一般經(jīng)過以：lj22竿九罘墓名文篡葚箸牌毒囂墨暑磊淼尹霎認否，再看是否是知名企塞9芝荔鬟霧親及癢；姜呈羞茹暴藿耋簍淼作丟簍東蒜研鋒到企業(yè)的企業(yè)品牌上。究識二觸艄樅第二種組合的優(yōu)點是分散了消費者對企業(yè)的注意力，而把目光集中到產(chǎn)品上來。這樣即使一個產(chǎn)品出現(xiàn)問題，也不會殃及其它產(chǎn)品。另外，經(jīng)過市場細分的同類產(chǎn)品使用不同產(chǎn)品品牌，在現(xiàn)有市場規(guī)模的基礎(chǔ)上，可以提高企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率。這種組合的缺點是

2、每個品牌都必須經(jīng)過各自的市場推廣和運作，從而提高了企業(yè)成本。對于第二種組合，在實際操作時，是弱化企業(yè)品牌、強化產(chǎn)品品牌，還是既強化企業(yè)品牌也強化產(chǎn)品品牌，要視企業(yè)的具體情況。產(chǎn)品品牌是有生命周期的，而企業(yè)品牌卻是越老越值錢。四企業(yè)品牌運作1、企業(yè)品牌核心識別設(shè)計企業(yè)品牌識別設(shè)計確立的是企業(yè)品牌的內(nèi)涵，也就是企業(yè)經(jīng)營者希望為消費者所認同的品牌形象和品牌個性，是品牌戰(zhàn)略化管理的核心內(nèi)容。它從品牌的理念識別、行為識別與視覺識別等三方面規(guī)范了品

3、牌的思想、行為和外表等，包括以品牌的核心價值為中心的核心識別和以品牌承諾、品牌個I生等元素組成的基本識別。規(guī)劃以品牌核心價值為中心的品牌識別，塑造鮮明的品牌個性，已成為許多國際一流品牌的共識，是他們創(chuàng)造百年金字招牌的秘訣。2、企業(yè)品牌的推廣策略(1)因地制宜地開展廣告活動是品牌推廣的有效手段。依照國內(nèi)消費者特有的思維方式和文化特點，創(chuàng)造性地運用中國文化中的表現(xiàn)元素，有效傳達了產(chǎn)品信息，樹立品牌形象。企業(yè)品牌廣告不直接介紹產(chǎn)品，而是以企業(yè)

4、品牌作為傳播重心，從而為鋪設(shè)經(jīng)銷渠道、促進該品牌下的產(chǎn)品的銷售起到很好的配合作用。它是一種以品牌核心價值傳播為核心，以塑造品牌個性印象為目的，與消費者溝通的持續(xù)的廣告運動。規(guī)劃以品牌核心價值為中心的品牌廣告識別，己成為許多國際一流品牌的共識，更是品牌戰(zhàn)略化管理的核心內(nèi)容。但我國的很多品牌根木就不存在對品牌核心價值的定位，因此品牌廣告的創(chuàng)意也就只好隨著廣告代理商的更換而走馬燈似地變更，廣告訴求的主題更是日新月異，造成品牌識別體系混亂不堪。

5、有些企業(yè)盡管投入了大量的廣告、營銷推廣費用，但由于廣告沒能促進以品牌核心價值為中心的品牌廣告識別，數(shù)年累積下來不但品牌資產(chǎn)沒有增加，反而使品牌形象越來越模糊。(2)產(chǎn)品推動。如果一個企業(yè)的企業(yè)品牌知名度不夠大，或者是在消費者心目中的二線品牌，若想實現(xiàn)目前的突破，利用產(chǎn)品的推動是有效的手段之一。這里的產(chǎn)品選擇有特定的要求：必須是創(chuàng)新型的新產(chǎn)品；這種產(chǎn)品概念在消費者心中還比較模糊。這種產(chǎn)品的市場剛剛啟動。例如液晶電視。選擇這種產(chǎn)品和適時的市

6、場階段，容易異軍突起。使原來不溫不火的品牌突然躍進一線品牌的行列；原來名不見經(jīng)傳的品牌突然成為知名品牌。海信利用高清液晶電視1080P，使自己的品牌在消費者心目中上升到專業(yè)知名企業(yè)品牌的地位。(3)連鎖店效應(yīng)推動裝修風(fēng)格一致的連鎖店也會起到企業(yè)品牌的推動作用。個性鮮明，風(fēng)格一致的連鎖店，會不斷沖擊消費者的視覺，加深其品牌在消費者心中的印象，同時顯示了企業(yè)的實力。即使很多連鎖店很少做廣告，但其品牌的知名度也相當高。利用連鎖店效應(yīng)推動品牌要

7、注意連鎖店的戰(zhàn)略布局以及單店的選址。店面宜選擇道路交差路口，周圍輻射面積大的地區(qū)。連鎖店效應(yīng)在功能上起到品牌廣告宣傳的作用。3、企業(yè)品牌維護和企業(yè)品牌的戰(zhàn)略建立了企業(yè)品牌知名度后，要對品牌進行維護。其關(guān)鍵在于信守承諾，給企業(yè)品牌建立一種信用，進而轉(zhuǎn)化為企業(yè)的無形資產(chǎn)。建立企業(yè)品牌的營銷和管理戰(zhàn)略體系，重視企業(yè)品牌的文化行銷，才能建立百年金字招牌(作者系上海理工大學(xué)管理學(xué)院05級MBA)一萬方數(shù)據(jù)黯麟三號三峽J咯研究[H11111~~Il

8、:[Ilii“.，重Er一、晶牌效應(yīng)的第二種組合的優(yōu)點是分散了消費核心價值的定位，因此品牌廣告的創(chuàng)作用過程者對企業(yè)的注意力，而把目光集中到意也就只好隨著廣告代理商的更換而喃自一個消費者在選產(chǎn)品上來。這樣即使一個產(chǎn)品出現(xiàn)問走馬燈似地變更，廣告訴求的主題更擇產(chǎn)品時，一般經(jīng)過以題，也不會殃及其它產(chǎn)品。另外，經(jīng)過是日新月異，造成品牌識別體系昆亂下幾個思維過程:是否市場細分的同類產(chǎn)品使用不同產(chǎn)品品不堪。有些企業(yè)盡管投入了大量的廣是知名產(chǎn)品晶牌若牌

9、，在現(xiàn)有市場規(guī)模的基礎(chǔ)上，可以提告、營銷推廣費用，但由于廣告沒能促否，再看是否是知名企高企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率。這種組合進以品牌核心價值為中心的品牌廣告文業(yè)的產(chǎn)品若還否，再的缺點是每個品牌都必須經(jīng)過各自的識別，數(shù)年累積下來不但品牌資產(chǎn)沒看是否是知名零售商市場推廣和運作，從而提高了企業(yè)成有增加，反而使品牌形象越來越模糊。本。對于第二種組合，在實際操作時，(2)產(chǎn)品推動。是弱化企業(yè)品牌、強化產(chǎn)品品牌，還是如果一個企業(yè)的企業(yè)品牌知名度膏罷量普占

10、題，就是晶牌的選擇，既強化企業(yè)品牌也強化產(chǎn)品品牌，要不夠大，或者是在消費者心目中的二選擇的最終結(jié)果要落視企業(yè)的具體情況。產(chǎn)品品牌是有生線品牌，若想實現(xiàn)目前的突破，利用產(chǎn)到企業(yè)的企業(yè)品牌上。命周期的，而企業(yè)品牌卻是越老越值品的推動是有效的手段之一。這里的二、企業(yè)晶牌的認錢。產(chǎn)品選擇有特定的要求:必須是創(chuàng)新識四、企業(yè)晶牌運作型的新產(chǎn)品s這種產(chǎn)品概念在消費者企業(yè)除了經(jīng)營自己的產(chǎn)品外，還1、企業(yè)品牌核心識別設(shè)計心中還比較模糊。應(yīng)該把自己的企業(yè)作

11、為產(chǎn)品來經(jīng)營。企業(yè)品牌識別設(shè)計確立的是企業(yè)這種產(chǎn)品的市場剛剛啟動。例如由此，企業(yè)除了有自己的產(chǎn)品品牌外，品牌的內(nèi)涵，也就是企業(yè)經(jīng)營者希望液晶電視。選擇這種產(chǎn)品和適時的市還應(yīng)該有自己的企業(yè)品牌。企業(yè)品牌為消費者所認同的晶牌形象和品牌個場階段，容易異軍突起。使原來不溫不是由企業(yè)經(jīng)過精心打造、用心策劃的，性，是品牌戰(zhàn)略化管理的核心內(nèi)容。火的品牌突然躍進一線品牌的行列g(shù)由企業(yè)的名稱、企業(yè)的標示、企業(yè)辦公它從品牌的理念識別、行為識別與視原來名不見

12、經(jīng)傳的品牌突然成為知名區(qū)或營業(yè)區(qū)特定的個性形象裝修、企覺識別等三方面規(guī)范了品牌的思想、品牌。海信利用高清液晶電視1080P，業(yè)的產(chǎn)品、企業(yè)的服務(wù)等因素凝合而行為和外表等，包括以品牌的核心價使自己的品牌在消費者心目中上升到成，代表企業(yè)的一種視覺的、感性的和值為中心的核心識別和以品牌承諾、專業(yè)知名企業(yè)品牌的地位。文化的識別。企業(yè)品牌是企業(yè)產(chǎn)品或品牌個性等元素組成的基本識別。規(guī)(3)連鎖店效應(yīng)推動服務(wù)的有形和無形的綜合體現(xiàn)，一般劃以品牌核心價

13、值為中心的品牌識裝修風(fēng)格一致的連鎖店也會起到以企業(yè)的名稱為載體。別，塑造鮮明的品牌個性，已成為許多企業(yè)晶牌的推動作用。個性鮮明，風(fēng)格三、企業(yè)晶牌與產(chǎn)晶晶牌的組合國際一流品牌的共識，是他們創(chuàng)造百一致的連鎖店，會不斷沖擊消費者的形式及優(yōu)缺點年金字招牌的秘訣。視覺，加深其品牌在消費者心中的印一個企業(yè)在企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌2、企業(yè)晶牌的推廣策略象，同時顯示了企業(yè)的實力。即使很多的應(yīng)用上一般有以下兩種組合形式:(1)因地制宜地開展廣告活動是連鎖店很

14、少做廣告，但其品牌的知名一、企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌相同。即企品牌推廣的有效手段。度也相當高。利用連鎖店效應(yīng)推動品業(yè)的產(chǎn)品品牌同時也是企業(yè)的企業(yè)晶依照國內(nèi)消費者特有的思維方式牌要注意連鎖店的戰(zhàn)略布局以及單店牌。如:SONY、海爾等。二、企業(yè)品牌和文化特點，創(chuàng)造性地運用中國文化的選址。店面宜選擇道路交差路口，周與產(chǎn)品品牌分離。即產(chǎn)品有產(chǎn)品的晶中的表現(xiàn)元素，有效傳達了產(chǎn)品信息，圍輻射面積大的地區(qū)。連鎖店效應(yīng)在牌，不同于企業(yè)品牌。如:寶潔是企業(yè)樹立

15、品牌形象。企業(yè)品牌廣告不直接功能上起到品牌廣告宣傳的作用。品牌，其產(chǎn)品品牌有潘婷、飄柔、沙宣介紹產(chǎn)品，而是以企業(yè)品牌作為傳播3、企業(yè)品牌維護和企業(yè)品牌的戰(zhàn)等。重心，從而為鋪設(shè)經(jīng)銷渠道、促進該品略第一種組合的優(yōu)點是可以以點帶牌下的產(chǎn)品的銷售起到很好的配合作建立了企業(yè)品牌知名度后，要對面。一旦建立了品牌的知名度和品牌用。它是一種以品牌核心價值傳播為品牌進行維護。其關(guān)鍵在于信守承諾，信任度，消費者會信任其晶牌的任何核心，以塑造品牌個性印象為目

16、的，與給企業(yè)晶牌建立一種信用，進而轉(zhuǎn)化產(chǎn)品，由此降低了產(chǎn)品的推廣費用。消費者溝通的持續(xù)的廣告運動。規(guī)劃為企業(yè)的無形資產(chǎn)。建立企業(yè)品牌的但是，這種組合的缺點也相當大，一旦以品牌核心價值為中心的品牌廣告識營銷和管理戰(zhàn)略體系，重視企業(yè)品牌其品牌的任何一個產(chǎn)品出現(xiàn)問題，都別，己成為許多國際一流晶牌的共識，的文化行銷，才能建立百年金字招牌會殃及企業(yè)的其它產(chǎn)品，甚至影響其更是品牌戰(zhàn)略化管理的核心內(nèi)容。但(作者系上海理工大學(xué)管理學(xué)院05企業(yè)品牌。我國

17、的很多品牌根木就不存在對品牌輯MBA)集團經(jīng)濟研究去冶7.4月下勾引uc總第228期)目垂作用晶品黻酬業(yè)怍棚；消費者在選曼皂擇產(chǎn)品時，一般經(jīng)過以：lj22竿九罘墓名文篡葚箸牌毒囂墨暑磊淼尹霎認否，再看是否是知名企塞9芝荔鬟霧親及癢；姜呈羞茹暴藿耋簍淼作丟簍東蒜研鋒到企業(yè)的企業(yè)品牌上。究識二觸艄樅第二種組合的優(yōu)點是分散了消費者對企業(yè)的注意力，而把目光集中到產(chǎn)品上來。這樣即使一個產(chǎn)品出現(xiàn)問題，也不會殃及其它產(chǎn)品。另外，經(jīng)過市場細分的同類產(chǎn)品

18、使用不同產(chǎn)品品牌，在現(xiàn)有市場規(guī)模的基礎(chǔ)上，可以提高企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率。這種組合的缺點是每個品牌都必須經(jīng)過各自的市場推廣和運作，從而提高了企業(yè)成本。對于第二種組合，在實際操作時，是弱化企業(yè)品牌、強化產(chǎn)品品牌，還是既強化企業(yè)品牌也強化產(chǎn)品品牌，要視企業(yè)的具體情況。產(chǎn)品品牌是有生命周期的，而企業(yè)品牌卻是越老越值錢。四企業(yè)品牌運作1、企業(yè)品牌核心識別設(shè)計企業(yè)品牌識別設(shè)計確立的是企業(yè)品牌的內(nèi)涵，也就是企業(yè)經(jīng)營者希望為消費者所認同的品牌形象和品牌

19、個性，是品牌戰(zhàn)略化管理的核心內(nèi)容。它從品牌的理念識別、行為識別與視覺識別等三方面規(guī)范了品牌的思想、行為和外表等，包括以品牌的核心價值為中心的核心識別和以品牌承諾、品牌個I生等元素組成的基本識別。規(guī)劃以品牌核心價值為中心的品牌識別，塑造鮮明的品牌個性，已成為許多國際一流品牌的共識，是他們創(chuàng)造百年金字招牌的秘訣。2、企業(yè)品牌的推廣策略(1)因地制宜地開展廣告活動是品牌推廣的有效手段。依照國內(nèi)消費者特有的思維方式和文化特點，創(chuàng)造性地運用中國文

20、化中的表現(xiàn)元素，有效傳達了產(chǎn)品信息，樹立品牌形象。企業(yè)品牌廣告不直接介紹產(chǎn)品，而是以企業(yè)品牌作為傳播重心，從而為鋪設(shè)經(jīng)銷渠道、促進該品牌下的產(chǎn)品的銷售起到很好的配合作用。它是一種以品牌核心價值傳播為核心，以塑造品牌個性印象為目的，與消費者溝通的持續(xù)的廣告運動。規(guī)劃以品牌核心價值為中心的品牌廣告識別，己成為許多國際一流品牌的共識，更是品牌戰(zhàn)略化管理的核心內(nèi)容。但我國的很多品牌根木就不存在對品牌核心價值的定位，因此品牌廣告的創(chuàng)意也就只好隨著

21、廣告代理商的更換而走馬燈似地變更，廣告訴求的主題更是日新月異，造成品牌識別體系混亂不堪。有些企業(yè)盡管投入了大量的廣告、營銷推廣費用，但由于廣告沒能促進以品牌核心價值為中心的品牌廣告識別，數(shù)年累積下來不但品牌資產(chǎn)沒有增加，反而使品牌形象越來越模糊。(2)產(chǎn)品推動。如果一個企業(yè)的企業(yè)品牌知名度不夠大，或者是在消費者心目中的二線品牌，若想實現(xiàn)目前的突破，利用產(chǎn)品的推動是有效的手段之一。這里的產(chǎn)品選擇有特定的要求：必須是創(chuàng)新型的新產(chǎn)品；這種產(chǎn)品

22、概念在消費者心中還比較模糊。這種產(chǎn)品的市場剛剛啟動。例如液晶電視。選擇這種產(chǎn)品和適時的市場階段，容易異軍突起。使原來不溫不火的品牌突然躍進一線品牌的行列；原來名不見經(jīng)傳的品牌突然成為知名品牌。海信利用高清液晶電視1080P，使自己的品牌在消費者心目中上升到專業(yè)知名企業(yè)品牌的地位。(3)連鎖店效應(yīng)推動裝修風(fēng)格一致的連鎖店也會起到企業(yè)品牌的推動作用。個性鮮明，風(fēng)格一致的連鎖店，會不斷沖擊消費者的視覺，加深其品牌在消費者心中的印象，同時顯示了

23、企業(yè)的實力。即使很多連鎖店很少做廣告，但其品牌的知名度也相當高。利用連鎖店效應(yīng)推動品牌要注意連鎖店的戰(zhàn)略布局以及單店的選址。店面宜選擇道路交差路口，周圍輻射面積大的地區(qū)。連鎖店效應(yīng)在功能上起到品牌廣告宣傳的作用。3、企業(yè)品牌維護和企業(yè)品牌的戰(zhàn)略建立了企業(yè)品牌知名度后，要對品牌進行維護。其關(guān)鍵在于信守承諾，給企業(yè)品牌建立一種信用，進而轉(zhuǎn)化為企業(yè)的無形資產(chǎn)。建立企業(yè)品牌的營銷和管理戰(zhàn)略體系，重視企業(yè)品牌的文化行銷，才能建立百年金字招牌(作者

24、系上海理工大學(xué)管理學(xué)院05級MBA)一萬方數(shù)據(jù)黯麟三號三峽J咯研究[H11111~~Il:[Ilii“.，重Er一、晶牌效應(yīng)的第二種組合的優(yōu)點是分散了消費核心價值的定位，因此品牌廣告的創(chuàng)作用過程者對企業(yè)的注意力，而把目光集中到意也就只好隨著廣告代理商的更換而喃自一個消費者在選產(chǎn)品上來。這樣即使一個產(chǎn)品出現(xiàn)問走馬燈似地變更，廣告訴求的主題更擇產(chǎn)品時，一般經(jīng)過以題，也不會殃及其它產(chǎn)品。另外，經(jīng)過是日新月異，造成品牌識別體系昆亂下幾個思維過程

25、:是否市場細分的同類產(chǎn)品使用不同產(chǎn)品品不堪。有些企業(yè)盡管投入了大量的廣是知名產(chǎn)品晶牌若牌，在現(xiàn)有市場規(guī)模的基礎(chǔ)上，可以提告、營銷推廣費用，但由于廣告沒能促否，再看是否是知名企高企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率。這種組合進以品牌核心價值為中心的品牌廣告文業(yè)的產(chǎn)品若還否，再的缺點是每個品牌都必須經(jīng)過各自的識別，數(shù)年累積下來不但品牌資產(chǎn)沒看是否是知名零售商市場推廣和運作，從而提高了企業(yè)成有增加，反而使品牌形象越來越模糊。本。對于第二種組合，在實際操作時，

26、(2)產(chǎn)品推動。是弱化企業(yè)品牌、強化產(chǎn)品品牌，還是如果一個企業(yè)的企業(yè)品牌知名度膏罷量普占題，就是晶牌的選擇，既強化企業(yè)品牌也強化產(chǎn)品品牌，要不夠大，或者是在消費者心目中的二選擇的最終結(jié)果要落視企業(yè)的具體情況。產(chǎn)品品牌是有生線品牌，若想實現(xiàn)目前的突破，利用產(chǎn)到企業(yè)的企業(yè)品牌上。命周期的，而企業(yè)品牌卻是越老越值品的推動是有效的手段之一。這里的二、企業(yè)晶牌的認錢。產(chǎn)品選擇有特定的要求:必須是創(chuàng)新識四、企業(yè)晶牌運作型的新產(chǎn)品s這種產(chǎn)品概念在消費

27、者企業(yè)除了經(jīng)營自己的產(chǎn)品外，還1、企業(yè)品牌核心識別設(shè)計心中還比較模糊。應(yīng)該把自己的企業(yè)作為產(chǎn)品來經(jīng)營。企業(yè)品牌識別設(shè)計確立的是企業(yè)這種產(chǎn)品的市場剛剛啟動。例如由此，企業(yè)除了有自己的產(chǎn)品品牌外，品牌的內(nèi)涵，也就是企業(yè)經(jīng)營者希望液晶電視。選擇這種產(chǎn)品和適時的市還應(yīng)該有自己的企業(yè)品牌。企業(yè)品牌為消費者所認同的晶牌形象和品牌個場階段，容易異軍突起。使原來不溫不是由企業(yè)經(jīng)過精心打造、用心策劃的，性，是品牌戰(zhàn)略化管理的核心內(nèi)容?；鸬钠放仆蝗卉S進一線

28、品牌的行列g(shù)由企業(yè)的名稱、企業(yè)的標示、企業(yè)辦公它從品牌的理念識別、行為識別與視原來名不見經(jīng)傳的品牌突然成為知名區(qū)或營業(yè)區(qū)特定的個性形象裝修、企覺識別等三方面規(guī)范了品牌的思想、品牌。海信利用高清液晶電視1080P，業(yè)的產(chǎn)品、企業(yè)的服務(wù)等因素凝合而行為和外表等，包括以品牌的核心價使自己的品牌在消費者心目中上升到成，代表企業(yè)的一種視覺的、感性的和值為中心的核心識別和以品牌承諾、專業(yè)知名企業(yè)品牌的地位。文化的識別。企業(yè)品牌是企業(yè)產(chǎn)品或品牌個性等

29、元素組成的基本識別。規(guī)(3)連鎖店效應(yīng)推動服務(wù)的有形和無形的綜合體現(xiàn)，一般劃以品牌核心價值為中心的品牌識裝修風(fēng)格一致的連鎖店也會起到以企業(yè)的名稱為載體。別，塑造鮮明的品牌個性，已成為許多企業(yè)晶牌的推動作用。個性鮮明，風(fēng)格三、企業(yè)晶牌與產(chǎn)晶晶牌的組合國際一流品牌的共識，是他們創(chuàng)造百一致的連鎖店，會不斷沖擊消費者的形式及優(yōu)缺點年金字招牌的秘訣。視覺，加深其品牌在消費者心中的印一個企業(yè)在企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌2、企業(yè)晶牌的推廣策略象，同時顯示了企

30、業(yè)的實力。即使很多的應(yīng)用上一般有以下兩種組合形式:(1)因地制宜地開展廣告活動是連鎖店很少做廣告，但其品牌的知名一、企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌相同。即企品牌推廣的有效手段。度也相當高。利用連鎖店效應(yīng)推動品業(yè)的產(chǎn)品品牌同時也是企業(yè)的企業(yè)晶依照國內(nèi)消費者特有的思維方式牌要注意連鎖店的戰(zhàn)略布局以及單店牌。如:SONY、海爾等。二、企業(yè)品牌和文化特點，創(chuàng)造性地運用中國文化的選址。店面宜選擇道路交差路口，周與產(chǎn)品品牌分離。即產(chǎn)品有產(chǎn)品的晶中的表現(xiàn)元素，有

31、效傳達了產(chǎn)品信息，圍輻射面積大的地區(qū)。連鎖店效應(yīng)在牌，不同于企業(yè)品牌。如:寶潔是企業(yè)樹立品牌形象。企業(yè)品牌廣告不直接功能上起到品牌廣告宣傳的作用。品牌，其產(chǎn)品品牌有潘婷、飄柔、沙宣介紹產(chǎn)品，而是以企業(yè)品牌作為傳播3、企業(yè)品牌維護和企業(yè)品牌的戰(zhàn)等。重心，從而為鋪設(shè)經(jīng)銷渠道、促進該品略第一種組合的優(yōu)點是可以以點帶牌下的產(chǎn)品的銷售起到很好的配合作建立了企業(yè)品牌知名度后，要對面。一旦建立了品牌的知名度和品牌用。它是一種以品牌核心價值傳播為品牌進

32、行維護。其關(guān)鍵在于信守承諾，信任度，消費者會信任其晶牌的任何核心，以塑造品牌個性印象為目的，與給企業(yè)晶牌建立一種信用，進而轉(zhuǎn)化產(chǎn)品，由此降低了產(chǎn)品的推廣費用。消費者溝通的持續(xù)的廣告運動。規(guī)劃為企業(yè)的無形資產(chǎn)。建立企業(yè)品牌的但是，這種組合的缺點也相當大，一旦以品牌核心價值為中心的品牌廣告識營銷和管理戰(zhàn)略體系，重視企業(yè)品牌其品牌的任何一個產(chǎn)品出現(xiàn)問題，都別，己成為許多國際一流晶牌的共識，的文化行銷，才能建立百年金字招牌會殃及企業(yè)的其它產(chǎn)品，