【廣告策劃-ppt】創(chuàng)意策劃風(fēng)暴

1、創(chuàng)意策劃風(fēng)暴——策劃贏天下主講：張良嘔心十年的獨(dú)家策劃方法系統(tǒng)。驚濤拍案，風(fēng)卷殘?jiān)?。為企業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)大能量。核心思維——石破天驚。張良中國(guó)策劃20年金鑰匙獎(jiǎng)唯一獲得者(最高獎(jiǎng))中國(guó)營(yíng)銷30年領(lǐng)軍人物排名第一(最高獎(jiǎng))歐盟相關(guān)官方機(jī)構(gòu)認(rèn)定亞洲最權(quán)威的培訓(xùn)大師中國(guó)蘭圖智業(yè)研究院秘書(shū)長(zhǎng)德國(guó)領(lǐng)導(dǎo)力學(xué)院教授中國(guó)策劃學(xué)會(huì)專家委員會(huì)主任委員中國(guó)策劃學(xué)院客座教授中國(guó)創(chuàng)意風(fēng)暴論壇秘書(shū)長(zhǎng)世界投資論壇專家顧問(wèn)中國(guó)十大策劃專家歷任評(píng)委中國(guó)財(cái)富精英論壇常務(wù)秘書(shū)長(zhǎng)

2、第一部分第一篇章：課程整體詮釋（引言）：相信策劃一切皆有可能蛇沒(méi)有腿，同樣吞掉擅長(zhǎng)快跑的羚羊；鷲沒(méi)有牙，同樣吃掉大型怪獸；白蟻沒(méi)有強(qiáng)大的身體，照樣突破堤壩的阻擋，改變江河路徑；人們沒(méi)有獅子的兇猛照樣統(tǒng)治世界，同樣臨時(shí)處于劣勢(shì)的老板，也能夠風(fēng)靡市場(chǎng)。在自然界的搏弈中，沒(méi)有什么不可能。只要掌握了策劃方法與技巧，就一切皆有可能。本專題講座核心特色：讓企業(yè)掌握瞬間征服市場(chǎng)的高精尖策劃強(qiáng)大智慧武器。讓企業(yè)領(lǐng)略一套奇特怪異的技巧性極速智勝策劃謀略。

3、第一次解密讓企業(yè)縱橫市場(chǎng)的最經(jīng)典的策劃方法系統(tǒng)。第一、學(xué)習(xí)本課程的重要性。第一、學(xué)習(xí)本課程的重要性。打破思維極限引爆高精尖創(chuàng)意奇特怪異的技巧最經(jīng)典的最新策略策劃經(jīng)典模式解決中國(guó)策劃八大典型問(wèn)題。問(wèn)題一：做競(jìng)爭(zhēng)做到迷失自我。問(wèn)題二：做廣告做到毫無(wú)效果。問(wèn)題三：做公關(guān)做到老俗陳套。問(wèn)題四：做市場(chǎng)做到一無(wú)所有。問(wèn)題五：做定位做到一無(wú)是處。問(wèn)題六：做管理做到混亂不堪。問(wèn)題七：做執(zhí)行做到軟弱無(wú)力。問(wèn)題八：做文化做到模糊不清。第二、本課程劍指何方三

4、、本課程研討的策劃九大專題1、閃電創(chuàng)意。2、如何快速震撼市場(chǎng)。3、如何通讓品牌快速爆破爆發(fā)。4、如何賣掉不是最好的產(chǎn)品。5、實(shí)施極速詭異營(yíng)銷。6、把握奇特怪異的不規(guī)則模式。7、如何把整合運(yùn)作獲得新突破。8、極速縱橫捭闔策略。第三、本課程研究的幾大專題：第二部分第二篇章:策劃創(chuàng)意風(fēng)暴課程提綱大手筆抗鼎之作！——企業(yè)發(fā)展利器，讓企業(yè)快速騰飛！中國(guó)第一套經(jīng)典奇妙的策劃思維方法系統(tǒng)第一部分：打破常規(guī)思維把握策劃中關(guān)鍵要素1、超越現(xiàn)實(shí)規(guī)律：策劃創(chuàng)

5、造奇跡。案例：從丑小鴨到天鵝的兌變——華夏鋼筆一飛沖天的終極營(yíng)銷法則。核心策略：讓精神與物質(zhì)，精神與精神不斷產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，產(chǎn)品就充滿核能量。跳出規(guī)律的核心方法：一、變不可能為可能，做別人想不到的事。二、通過(guò)運(yùn)作讓我們的品牌站在人類的最高點(diǎn)上，而不是純粹依靠技術(shù)尋找突破口。品牌的神秘力量：策劃思維要素人愿事反時(shí)間空間變策劃思維要素策劃——意識(shí)常態(tài)圖潛意識(shí)場(chǎng)態(tài)風(fēng)暴感覺(jué)情感情緒2、逆反規(guī)律，策劃無(wú)中生有案：做怪，做奇，驚撼市場(chǎng)讓企業(yè)一夜成名。

6、把握第一感覺(jué)；會(huì)作怪的企業(yè)品牌，往往最有誘惑力。案：北京太公全魚(yú)館。怪、邪、毒稱雄市場(chǎng)?！a(chǎn)品的感性化。方法和策略：一、在敏感區(qū)域做文章，更能引起強(qiáng)大的誘惑力。二、事情相反相對(duì)，容易激發(fā)別人的好奇心。違反規(guī)律讓事情變的奇怪讓概念變得誘惑讓品牌變的美妙讓策劃形成沖擊3、打破規(guī)律，創(chuàng)造驚奇。讓產(chǎn)品自己說(shuō)話，一句話創(chuàng)造三百萬(wàn)廣告奇跡。西安飯莊月餅。廣告技巧性在于語(yǔ)言，語(yǔ)言有沒(méi)有對(duì)心里的滲透性（穿透性）。打破規(guī)律的方法：一、重新理解生命的概念

7、，萬(wàn)物都有新精神。二、明暗物質(zhì)的兌換，置換，隱顯的背反，讓真實(shí)的物質(zhì)隱藏，讓隱藏的精神突破。國(guó)家一級(jí)酒家第二部分：正合奇勝思維策劃——怪招贏天下一、策劃催眠風(fēng)暴——非理性區(qū)間催眠方法一：感覺(jué)催眠。核心思維：讓服務(wù)和公關(guān)推向最高境界！進(jìn)門就被催眠！催眠方法二：引導(dǎo)性催眠：讓其判斷發(fā)生改變。案：價(jià)格十六萬(wàn)的服裝如何誕生的。演繹買奔馳不如賣服裝的新消費(fèi)主義。實(shí)施催眠判斷的核心方法要素：1、對(duì)比催眠：2、創(chuàng)意催眠：3、意識(shí)催眠：一、龍袍鳳羽——

8、中國(guó)首件寶石服裝橫空出世———龍?jiān)谳锖?。二、保護(hù)服裝大行動(dòng)——大型強(qiáng)勢(shì)公關(guān)。創(chuàng)意策劃催眠轉(zhuǎn)移價(jià)值重心跨行業(yè)對(duì)比無(wú)干相關(guān)描述的邏輯性引導(dǎo)2、不對(duì)稱手法，策劃讓企業(yè)突飛猛進(jìn)。小企業(yè)一夜之間紅遍大江南北的新策略。核心技巧：不對(duì)稱產(chǎn)生才能產(chǎn)生強(qiáng)大的能量。核心策略，品牌的不對(duì)稱嫁接！案：譚木匠的公益思路。3、針對(duì)顧客的情緒實(shí)施策劃，效果更好！案：八篇軟文創(chuàng)造四百萬(wàn)的廣告效果常州服裝城的情緒連環(huán)環(huán)廣告模式。信息快速的傳遞的終極方法：1、刺激情緒：2

9、、跟進(jìn)情緒：3、把握和扭轉(zhuǎn)情緒情緒，顧客的情緒不對(duì)稱，另類感情緒受刺激后的變動(dòng)性4、跨越時(shí)空策劃整合能量源當(dāng)傳奇復(fù)活，企業(yè)將獲得強(qiáng)大能量?？梢匝杆偬嵘蝗f(wàn)倍的價(jià)值。跨時(shí)空借勢(shì)，將最經(jīng)典的典故變成一種新的表現(xiàn)形式，形成新的沖擊力。思想跨越時(shí)空，傳奇將變成一種新的表現(xiàn)形式，形成新的沖擊力。要重新理解企業(yè)的形象：有形和無(wú)形。傳奇復(fù)活跨越時(shí)空有形與無(wú)形策劃三維魔方構(gòu)成1、無(wú)干性相關(guān)策劃方法。非正式嫁接。非常規(guī)借勢(shì)，不花錢讓企業(yè)擁有無(wú)限強(qiáng)大的品牌

10、資產(chǎn)。2、過(guò)程放大策劃方法——只要過(guò)程，不要結(jié)果。讓過(guò)程行為爆發(fā)出強(qiáng)大的震懾力量，利用嫁接借勢(shì)過(guò)程不利用結(jié)果效果更驚人。全國(guó)首創(chuàng)超低成本借勢(shì)億萬(wàn)品牌的巧妙策略。3、針對(duì)消費(fèi)者潛意識(shí)、感應(yīng)力策劃：是最快的速度和最有效的方法萬(wàn)鳳會(huì)：——鳳舞九天，感召天下。潛意識(shí)：女性把美推向最高境界，占有其潛意識(shí)資源，擁有無(wú)限循環(huán)消費(fèi)。4、策劃中的信息能力組合方法信息原子彈；讓人震驚的信息是一種暗能：高強(qiáng)度的超弦頻率場(chǎng)釋放強(qiáng)大信息能量：珠寶城，力挽狂瀾，創(chuàng)

11、造奇跡！打造第二感召力，力挽狂瀾，創(chuàng)造神奇。跳出原點(diǎn)，創(chuàng)造新的支撐點(diǎn)——?jiǎng)?chuàng)意要素。釋放和把握信息場(chǎng)能，往往能夠一促而就：釋放信息一定要有高度和沖擊力。第四部分：閃電創(chuàng)意策劃思維秒瞬萬(wàn)里風(fēng)起云揚(yáng)風(fēng)卷殘?jiān)剖铺祗@策劃——頭腦風(fēng)暴法：如何將放大到一萬(wàn)，無(wú)限連鎖反應(yīng)，無(wú)限延伸：總裁核心思維：狂想曲，我們將所有的精華想法都堆放在一起，之后輸理、整理，就形成了強(qiáng)大的核反映堆。案：茶王的快速裂變。頭腦風(fēng)暴概念一：縱向跨度概念二：橫向跨度概念三：正向跨

12、度概念四：反向跨度概念五：表向跨度概念六：內(nèi)向跨度第五部分：大回歸策劃思維策劃跨越時(shí)空——讓傳奇文化的靈魂回歸，跨時(shí)空對(duì)接：1、讓消費(fèi)者瘋狂起來(lái)，讓傳奇變成現(xiàn)實(shí)。2、附加超能量的智慧產(chǎn)品。總裁核心思維：來(lái)一場(chǎng)傳奇顛峰文化的復(fù)興活動(dòng)。案：萬(wàn)科與紅豆的極限突破奇特方法?；貧w的首要因素就是占領(lǐng)中心或巔峰位置，巔峰位置是指能夠具備強(qiáng)大能量促動(dòng)發(fā)展的最高且獨(dú)一位置。策劃巔峰法則物質(zhì)巔峰精神巔峰歷史巔峰未來(lái)巔峰第六部分：多維立體策劃思維餐飲業(yè)多維立

13、體化滲透。1、讓產(chǎn)品變成動(dòng)漫秀；讓產(chǎn)品舞動(dòng)起來(lái)就會(huì)引發(fā)巨大的文化效應(yīng)與市場(chǎng)效應(yīng)。三維視覺(jué)。2、將營(yíng)銷無(wú)限延伸：3、讓動(dòng)物成為明星：由人是主角變?yōu)閯?dòng)物是主角，雙向多維思維。4、裝修的環(huán)境180度案：小尾羊如何變成巨偉羊。食品：核心思維：多維空間的大組合思維。一般意義的食品類：打造新時(shí)代的千里嘉禾圖。空間三空間二空間組合空間一多空間疊加放大策劃讓企業(yè)無(wú)限放大第七部分：隱性物質(zhì)能量策劃思維一、水里面隱藏著強(qiáng)大的精神文化。讓水文化變得洶涌澎湃，

14、讓意子風(fēng)暴更兇猛。用水中的隱性的精神物質(zhì)掀起水工業(yè)的營(yíng)銷革命。水和人相通：水經(jīng)典水無(wú)處不在。最典型的水商業(yè)文化：也是水文化的東方明珠。將水和智慧融合到一起，天人合一。演繹中國(guó)的智慧線。案：哇哈哈的全新突破策略。二、讓隱性物質(zhì)無(wú)限突現(xiàn)，快速爆發(fā)保健酒如何征服市場(chǎng)！關(guān)鍵是弄清楚兩個(gè)問(wèn)題：第一、人們推崇《黃帝內(nèi)經(jīng)》和《本草綱目》，卻不相信現(xiàn)代的保健產(chǎn)品，其實(shí)根源還是中醫(yī)之道，為什么？第二、人們信仰華佗和扁鵲，但不相信現(xiàn)在的保健品企業(yè)，為什么？

15、案：椰島酒的突破新法則。物質(zhì)顯性物質(zhì)隱性物質(zhì)共性賣點(diǎn)個(gè)性賣點(diǎn)策劃特性第八部分：未來(lái)時(shí)空策劃思維核心思維：進(jìn)入未來(lái)能夠迅速抓住消費(fèi)者的眼球和的好奇心。未來(lái)充滿著神秘和神奇，當(dāng)人們具象的獲取未知世界信息的時(shí)候，將被催眠和感動(dòng)，當(dāng)他們的思維智慧無(wú)法作出準(zhǔn)確判斷的時(shí)候，他們的思維已經(jīng)被我們征服了。那么從現(xiàn)在起，讓我們用未來(lái)的智慧引領(lǐng)當(dāng)前的市場(chǎng)。現(xiàn)在過(guò)去未來(lái)沉淀現(xiàn)實(shí)虛擬可判斷不可判斷策劃的跨越性第九部分：連環(huán)攻心策劃思維超市和百貨的極速突破策略—

16、—對(duì)女人的心必須徹底占有！總裁核心思維：讓女人瘋狂起來(lái)，一切都會(huì)有的！讓超市的概念無(wú)處不在！1、讓女性瘋狂購(gòu)物的最新策略：2、全面立體滲透：建立立體信息網(wǎng)，一個(gè)店就等于十個(gè)店：3、門前熱度到位，門前有特殊的信息：4、玩一把浪漫：浪漫最能夠吸引女人的心。5、讓美麗無(wú)限升華；案：燕莎再提升策略。策劃思維轉(zhuǎn)換遞進(jìn)圖：物質(zhì)能量變異超越無(wú)極精神理性非理性有形無(wú)形系列升級(jí)空間類別的特性：最新發(fā)現(xiàn)，運(yùn)作市場(chǎng)就是空間升級(jí)的過(guò)程。第十部分：震撼思維風(fēng)暴集

17、中做一到兩件事情突破市場(chǎng)，無(wú)限突破1、顛峰營(yíng)銷策劃核心策略：做首席精神領(lǐng)袖，給品牌找到一個(gè)精神支點(diǎn)，快速引爆。進(jìn)入無(wú)限標(biāo)準(zhǔn)，讓消費(fèi)者變得瘋狂案例：萬(wàn)元葡萄酒，千年中華情。98%的純文化價(jià)值珍藏級(jí)酒品。總裁核心思維：當(dāng)把酒文化演繹到極限，世界將會(huì)怎樣？大創(chuàng)意突破：讓世界的文明融合到一瓶酒里的超級(jí)營(yíng)銷方法！2、瘋狂營(yíng)銷策劃中國(guó)汽車業(yè)的極速突破策略——中國(guó)車，中國(guó)精神，世界行動(dòng)！總裁核心思維：中國(guó)的汽車營(yíng)銷完全可以稱雄世界。六十年大慶天安門閱

18、兵式（京V2009）那部車想到的；——紅旗車紅旗應(yīng)該風(fēng)靡全球，成就霸業(yè)！創(chuàng)意策劃方法思維思維模式圖：環(huán)境時(shí)變空人文事人愿力量反合正常規(guī)和非常規(guī)引言改變一點(diǎn)，就可能改變整個(gè)世界。大膽的設(shè)想一下，如果強(qiáng)壯的野牛不再食草轉(zhuǎn)而食肉，結(jié)果將會(huì)怎樣，老虎和獅子是否有壓力，他們是否會(huì)對(duì)人類發(fā)起挑戰(zhàn)，我們還敢不敢再吃牛肉，還有沒(méi)有俯首敢為孺子牛溫文爾雅的詩(shī)句。改變了一點(diǎn)，有可能就改變了整個(gè)世界。謝謝張良企業(yè)形象與市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)高科技增長(zhǎng)點(diǎn)

19、企業(yè)管理增長(zhǎng)點(diǎn)投機(jī)取巧增長(zhǎng)點(diǎn)企業(yè)形象定位公共關(guān)系定位品牌形象定位確定企業(yè)在企業(yè)關(guān)系者中的形象爭(zhēng)取顧客心智較量公共關(guān)系定位員工心目中的形象定位股東心目中的形象定位消費(fèi)者心目中的形象定位金融界心目中的形象定位同行業(yè)心目中的形象定位社區(qū)公眾心目中的形象定位國(guó)際關(guān)系中的形象定位大眾媒體心目中的形象定位消費(fèi)者心目中的形象定位技術(shù)形象市場(chǎng)形象未來(lái)形象公司風(fēng)氣外觀形象經(jīng)營(yíng)者形象綜合形象品牌形象定位品牌：消費(fèi)者的價(jià)值源泉品牌的出現(xiàn)是伴隨著消費(fèi)者的不安全

20、感而來(lái)的。消費(fèi)者不安全感的產(chǎn)生是品牌存在的基礎(chǔ)一旦消費(fèi)者失去了傳統(tǒng)的參照系時(shí)，品牌就開(kāi)始發(fā)生功效。品牌：企業(yè)價(jià)值的源泉品牌風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)小。品牌形象定位的原則第一、最先原則“四新”原則（產(chǎn)品、特色、技術(shù)、服務(wù)）突出差異原則擠占空間原則品牌特性其他因素模仿機(jī)遇理想化傳輸信號(hào)品牌形象發(fā)送者媒體接收者品牌特性與品牌形象發(fā)送者品性個(gè)性關(guān)系文化反應(yīng)自我形象接收者品牌特性圖解企業(yè)形象與市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)高科技增長(zhǎng)點(diǎn)企業(yè)管理增長(zhǎng)點(diǎn)投機(jī)取巧增長(zhǎng)點(diǎn)企

21、業(yè)形象定位公共關(guān)系定位品牌形象定位確定企業(yè)在企業(yè)關(guān)系者中的形象爭(zhēng)取顧客心智較量公共關(guān)系定位員工心目中的形象定位股東心目中的形象定位消費(fèi)者心目中的形象定位金融界心目中的形象定位同行業(yè)心目中的形象定位社區(qū)公眾心目中的形象定位國(guó)際關(guān)系中的形象定位大眾媒體心目中的形象定位消費(fèi)者心目中的形象定位技術(shù)形象市場(chǎng)形象未來(lái)形象公司風(fēng)氣外觀形象經(jīng)營(yíng)者形象綜合形象品牌形象定位品牌：消費(fèi)者的價(jià)值源泉品牌的出現(xiàn)是伴隨著消費(fèi)者的不安全感而來(lái)的。消費(fèi)者不安全感的產(chǎn)生