“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代快速消費(fèi)品消費(fèi)者行為及對(duì)策研究.pdf

1、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買快速消費(fèi)品的購(gòu)物方式逐漸被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受。但是網(wǎng)絡(luò)的虛擬特性及商品參差不齊的現(xiàn)狀卻給消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買快速消費(fèi)品造成了一定的風(fēng)險(xiǎn)。在“互聯(lián)網(wǎng)+零售”日益發(fā)展的今天，對(duì)于快速消費(fèi)品消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買的影響因素進(jìn)行研究，有利于實(shí)現(xiàn)快速消費(fèi)品行業(yè)在新常態(tài)下的新發(fā)展。
　　本文在國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于消費(fèi)者行為定義、模型、影響因素以及快速消費(fèi)品消費(fèi)者行為研究的基礎(chǔ)上，以技術(shù)接受模型及風(fēng)險(xiǎn)理論等為理論基礎(chǔ)，提出了快速消費(fèi)品

2、消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買意向模型，并通過(guò)分析中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)及消費(fèi)現(xiàn)狀，以休閑食品為研究對(duì)象，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查收集相關(guān)數(shù)據(jù)，運(yùn)用spss19.0進(jìn)行數(shù)據(jù)分析以驗(yàn)證各個(gè)變量問(wèn)的關(guān)系以及該模型的合理性。
　　實(shí)證結(jié)論表明：對(duì)于快速消費(fèi)品消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買行為，消費(fèi)者認(rèn)知便利、認(rèn)知有用、認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn)、消費(fèi)者主觀規(guī)范和認(rèn)知行為控制是影響網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買意愿的重要因素，認(rèn)知有用直接影響購(gòu)買態(tài)度及購(gòu)買意愿，而其他因素主要通過(guò)影響認(rèn)知有用及購(gòu)買態(tài)度對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買意愿及行