工商企業(yè)管理《市場營銷實務》復習題

1、工商企業(yè)管理《工商企業(yè)管理《市場營銷實務市場營銷實務》復習題》復習題一、單項選擇題一、單項選擇題一、單項選擇1、中國電信規(guī)定每日21:0024:00撥打國內(nèi)長途電話按半價收費。這種定價策略屬于（B）A成本加成策略B差別定價策略C心理定價策略D組合定價策略2、假定某品牌微波爐單價由800元降至600元，銷量由1萬臺增至1.5萬臺，則說明該產(chǎn)品的需求價格彈性為（D）A無彈性B缺乏彈性C富有彈性D單元彈性3、企業(yè)產(chǎn)品訂價的最終目的是(B)A獲

2、得最大利潤B使顧客滿意C價格具有競爭力D符合政策要求4、在市場競爭條件下賣主和買主只能是價格的接受者，而不是價格的決定者，這種競爭情況叫做（C）A壟斷競爭B寡頭競爭C完全競爭D完全壟斷5、企業(yè)把創(chuàng)新產(chǎn)品的價格定得較低，以吸引大量顧客，提高市場占有率，這種定價策略叫做（B）A撇脂定價B滲透定價C目標定價D加成定價.6、中國服裝設計師李艷萍設計的女士服裝以典雅、高貴享譽中外，在國際市場上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價高達1千美元，這種定價策

3、略屬于(A)A聲望定價B基點定價C招徠定價D需求導向定價7、在完全競爭情況下，企業(yè)只能采取(B)訂價法。A成本加成B隨行就市C拍賣D邊際成本8、飲用水廠向廣大消費者免費贈送飲水機以擴大桶裝飲用水的銷售量是實施()策略。A招徠訂價B俘虜產(chǎn)品訂價C捆綁式銷售D選擇產(chǎn)品訂價9、按照顧客一次購買總量或訂購量而給予折扣的方法是（C）A現(xiàn)金折扣B累計折扣C非累計折扣D數(shù)量折扣10、企業(yè)選定一些中心城市統(tǒng)一定價，再按最近城市距顧客距離收取運費為（C）

4、A統(tǒng)一交貨定價B分區(qū)定價C基點定價D部分運費免收定價11、“酒香不怕巷子深”是一種(B)觀念。A、生產(chǎn)B、產(chǎn)品C、推銷D、社會營銷12、(A)動機是以注重產(chǎn)品的實際使用價值為主要特征的。A、求實B、求名C、求新D、求美13、改變消費者對競爭品牌的信念，這是(C)定位。A、實際的重新B、心理的重新C、競爭性反D、二次14、能滿足同一需要的各種產(chǎn)品的生產(chǎn)者互為(B)競爭者。A、愿望B、平行C、產(chǎn)品形式D、品牌15、企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只

5、向某一顧客群供應，這是(C)。A、產(chǎn)品市場集中化B、產(chǎn)品專業(yè)化C、市場專業(yè)化D、有選擇專業(yè)化16、處于(C)的產(chǎn)品，可采用無差異性的目標市場營銷策略。35、品牌中可以用語言稱呼、表達的部分是(D)。A、品牌B、商標C、品牌標志D、品牌名稱36、在成本費用核算中，總成本費用與總產(chǎn)量之比稱為(B)。A、邊際成本B、平均成本C、平均固定成本D、平均變動成本37、在投標定價中，應以(D)時的價格為最佳報價。A、成本最低B、目標利潤最高C、中標概

6、率最大D、預期利潤最大38、工業(yè)產(chǎn)品的促銷一般多采用(B)的方法。A、營業(yè)推廣B、人員推銷C、公關D、廣告39、(D)是立足于國內(nèi)生產(chǎn)的國際營銷方式。A、許可證貿(mào)易B、國際合資經(jīng)營C、在國外裝配生產(chǎn)D、間接出口40、(D)市場的需求具有鮮明的可誘導性。A、產(chǎn)業(yè)B、中間商C、政府D、消費者二、多項選擇題二、多項選擇題1、(DE)是市場導向的市場營銷觀念。A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、市場營銷觀念E、社會營銷觀念2、影響消費者購買

7、行為的心理因素包括(ABCE)。A、需要和動機B、感覺和知覺C、學習和態(tài)度D、教育程度E、記憶3、消費者的信息主要有(ACDE)等幾個方面的來源。A、商業(yè)B、間接C、個人D、大眾E、經(jīng)驗4、產(chǎn)業(yè)用戶購買中心是由(ABCDE)等人員組成。A、實際使用者B、影響者C、采購者D、決定者E、信息控制者5、分析營銷環(huán)境的根本目的是(CD)。A、擴大銷售B、對抗競爭C、尋求營銷機會D、避免環(huán)境威脅E、樹立企業(yè)形象6、考察一個中間商，需要綜合、考慮其

8、(ADE)等因素。A、經(jīng)營能力B、所有制結(jié)構C、所在區(qū)域D、經(jīng)營水平E、周轉(zhuǎn)能力7、開拓營銷渠道的策略大致有(ABDE)。A、自筑B、促銷拉引C、通融資金D、借渠過渡E、優(yōu)惠特約8、產(chǎn)品整體概念包括(CDE)。A、工業(yè)品B、消費品C、核心產(chǎn)品D、形式產(chǎn)品E、附加產(chǎn)品9、新產(chǎn)品構思的來源主要有(ABCDE)。A、顧客B、競爭者C、企業(yè)生產(chǎn)部門D、企業(yè)銷售部門E、代理商10、企業(yè)的產(chǎn)品組合包括(ABE)等三個因素。A、廣度B、深度C、產(chǎn)品線