M公司瀝青攪拌站市場營銷策略研究.pdf

1、瀝青攪拌站作為修建公路的設(shè)備之一，特別是在高等級公路修建中扮演著重要角色。
　　自2008年國家“4萬億計劃”以來，對瀝青攪拌設(shè)備的井噴式需求也帶動了M公司的快速發(fā)展；但是 M公司的產(chǎn)品銷售非常單一，由于產(chǎn)品，價格和銷售的定位及習(xí)慣，某一種產(chǎn)品的單一型號占據(jù)了銷售額的80%以上；隨時市場的變化，這種產(chǎn)品的需求呈下降趨勢，同時近幾年國內(nèi)制造商的快速發(fā)展，其他進(jìn)口品牌的市場介入使得競爭也日趨激烈,行業(yè)整體價格在下降；如何能在市場中生存

2、并且發(fā)展壯大是M公司急需解決的問題。
　　現(xiàn)企業(yè)站在選擇的路口，市場營銷戰(zhàn)略顯得尤為重要；因此本文對整個瀝青攪拌站行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了調(diào)研，結(jié)合了現(xiàn)階段市場的特點，分析瀝青攪拌站的內(nèi)部和外部環(huán)境，探尋M公司的優(yōu)勢和劣勢，利用GE矩陣詳細(xì)分析了產(chǎn)品發(fā)展趨勢，利用安索夫矩陣提出并評價了市場營銷的戰(zhàn)略選擇，為 M公司瀝青攪拌站的長期發(fā)展提出了對策，并運用4P營銷理論做了進(jìn)一步的營銷指導(dǎo)。
　　本文深入剖析了行業(yè)特點，探討了M公司的戰(zhàn)