雙邊市場理論視角下的平臺企業(yè)定位策略研究.pdf

1、雙邊市場是近年來日益引起國際經(jīng)濟(jì)學(xué)界和產(chǎn)業(yè)界廣泛關(guān)注的新理論，是在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域興起的一個(gè)新的研究熱點(diǎn)，其基于并突破傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)外部性理論和多產(chǎn)品定價(jià)理論，主要研究具有交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的不同用戶群體通過平臺進(jìn)行交易的經(jīng)濟(jì)行為。具有雙邊市場特征的產(chǎn)業(yè)由一類企業(yè)作為運(yùn)營商提供平臺服務(wù)，兩類或者多類用戶通過平臺實(shí)現(xiàn)市場活動。目前研究來看，雙邊市場除了用來解釋電子商務(wù)、銀行卡、操作系統(tǒng)等新興產(chǎn)業(yè)外，還包括中介、傳媒等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，涉及范圍非常廣泛。

2、r>　　本文在以往雙邊市場理論的研究基礎(chǔ)上，重點(diǎn)研究了具有壟斷或競爭性市場結(jié)構(gòu)的平臺企業(yè)定價(jià)策略，通過模型構(gòu)建和案例分析揭示了影響平臺企業(yè)定價(jià)的因素。在對雙邊市場平臺企業(yè)價(jià)格結(jié)構(gòu)的研究中發(fā)現(xiàn)雙邊市場獨(dú)特的性質(zhì)和運(yùn)作機(jī)制。而正是這種獨(dú)特性又給政府反壟斷規(guī)制帶來了新的問題，其也應(yīng)該和單邊市場區(qū)別開來，在政策制定和法律適用層面應(yīng)考慮到雙邊市場的特征，本文就此進(jìn)行了一些探討，并得出一些結(jié)論和政策啟示。主要研究內(nèi)容如下:
　　(1)對國內(nèi)外

3、文獻(xiàn)進(jìn)行了綜述，給出了雙邊市場的定義，分析了雙邊市場理論對傳統(tǒng)理論的借鑒與差異，包括網(wǎng)絡(luò)外部性理論和多產(chǎn)品定價(jià)理論。對雙邊市場的存在條件、特征、分類等相關(guān)理論進(jìn)行了解析，為下文的研究奠定了基礎(chǔ)。
　　(2)構(gòu)建壟斷和競爭兩種市場結(jié)構(gòu)下的平臺定價(jià)模型，重點(diǎn)揭示了影響定價(jià)策略的因素，得出了決定平臺盈利的關(guān)鍵性因素，給出了案例研究。并比較了兩種市場結(jié)構(gòu)下的社會福利。
　　(3)針對雙邊市場平臺價(jià)格結(jié)構(gòu)的獨(dú)特性，總結(jié)當(dāng)前反壟斷領(lǐng)域存