基于雙邊市場理論農產品電商平臺的運營策略分析

1、 基于雙邊市場理論農產品電商平臺的 運營策略分析 重慶大學碩士學位論文 （學術學位） 學生姓名：周 琳 指導教師：王 勇 教 授 專 業(yè)：管理科學與工程 學科門類：管理學 重慶大學經濟與工商管理學院 二 O 一七年四月 重慶大學碩士學位論文 中文摘要 I 摘 要 雖然近幾年我國農產品電商取得了飛躍地發(fā)展，農產品電商平臺虧本運營卻是行業(yè)現(xiàn)狀，因此急需對農產品電商平臺的運營策略進行研究，為之提供一套科學

2、的理論指導。由于農產品容易損耗，對物流水平要求很高，高昂的物流成本是農產品電商平臺虧損的重要原因之一，因此在研究農產品電商平臺的運營策略時應該重點考慮農產品的物流成本。 本文以農產品電商平臺為研究對象，基于雙邊市場理論，將農產品的物流成本考慮到 B2C 市場的雙邊市場定價模型中，做出關于注冊費的定價、物流費用的分配、物流體系的投入等多個變量的決策。研究表明：無論是壟斷平臺還是競爭平臺，物流成本由平臺來承擔時，在平臺注冊的消費者與商家的市

3、場份額都是最大的。同時在競爭市場，平臺的物流水平越高，越有利于增強平臺的交叉網絡外部性效應，接入平臺的消費者和商家的規(guī)模也就越大，并且物流成本由消費者來承擔時，平臺的利潤最大，平臺的注冊費與平臺的物流水平正相關。 考慮到平臺提供的基礎服務（包括信息服務、質量檢查、安全支付、廣告推介、市場交易等方面）與農產品的種類和品質有相互促進的關系，因此本文假設 s為平臺的基礎服務與農產品之間的互補參數，并將它考慮到 B2C 市場的雙邊市場定價模型中