07平面廣告設(shè)計

1、平面廣告設(shè)計平面廣告設(shè)計1、廣告是通過各種傳播媒介溝通企業(yè)、商品和消費者的橋梁。2、二維的空間形態(tài)是各類平面廣告在信息傳達(dá)、設(shè)計表現(xiàn)和應(yīng)用載體等方面所共有的特征。3、平面廣告設(shè)計的特征：平面廣告是通過圖形、文字、色彩等基本視覺語言元素進(jìn)行設(shè)計并依靠二維空間形態(tài)的廣告媒介形式進(jìn)行信息傳播的，其制作方式主要是通過電腦編輯、印刷、噴繪以及手工繪制、剪貼等。平面廣告的設(shè)計表現(xiàn)對人們的影響是不言而喻的，它使人們在日常生活中持續(xù)不斷地收到來自二維空

2、間的各種信息的視覺引導(dǎo)。4、對平面廣告設(shè)計而言，最重要的是：信息的傳達(dá)5、平面廣告在宣傳產(chǎn)品優(yōu)勢的同時，也在為企業(yè)樹立自己的品牌形象。6、重視平面廣告的價值，對于我們當(dāng)今的社會可謂是極具現(xiàn)實性的。⑴促進(jìn)信息交流⑵促進(jìn)商品流通⑶促進(jìn)品牌競爭⑷影響社會生活7、準(zhǔn)確而生動的信息傳遞決定著平面廣告設(shè)計最終的成敗。8、設(shè)計師站在受眾的立場上。9、美，看起來似乎與信息傳達(dá)關(guān)系不大，其實它是平面廣告設(shè)計魅力的最后體現(xiàn)。10、平面廣告設(shè)計在對廣告形象的

3、構(gòu)形過程中，是借助視覺語言來傳達(dá)產(chǎn)品和企業(yè)的商業(yè)信息以及設(shè)計者的創(chuàng)意概念的。11、古代的穴窟壁畫創(chuàng)作就可以看作是一種“廣告”、“公告”或“記錄”行為，以現(xiàn)代的設(shè)計觀念來看就是一種最原始的平面廣告設(shè)計。12、世界上現(xiàn)存最早的平面廣告，大約是公元前三千年，在埃及古城底比斯的廢墟中發(fā)現(xiàn)的莎草紙莎草紙，是懸賞金質(zhì)硬幣追捕一名逃亡的奴隸的告示。13、一般認(rèn)為，作為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計思想和形式的基礎(chǔ)，俄國十月革命后出現(xiàn)的構(gòu)成主義運動、荷蘭“風(fēng)格派”運

4、動和德國的以包豪斯設(shè)計學(xué)院為中心的設(shè)計運動是歐洲最重要的三個核心，其影響是極其深遠(yuǎn)的。14、平面廣告的歷史沿革是人類社會發(fā)展的一個縮影，影響其發(fā)展與興衰的是社會、政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、文化等諸多因素。15、文字設(shè)計在平面廣告中的應(yīng)用（平面廣告中的文字從功能上分，包括以下四個主要部分）：（1）品牌形象文字；（2）標(biāo)題文字；（3）廣告語；（4）正文16、廣告文字設(shè)計應(yīng)遵循的原則：（1）閱讀性強(qiáng)；（2）與廣告內(nèi)容相結(jié)合；（3）藝術(shù)性的表現(xiàn)；（4）

5、適應(yīng)性方面：⑴、吸引廣告受眾的注意力⑵、準(zhǔn)確表明廣告對象的產(chǎn)品屬性⑶、突出產(chǎn)品獨有的品質(zhì)特征⑷、表明文案作出的承諾⑸、展示產(chǎn)品的實際使用方法⑹、引起廣告受眾對標(biāo)題的興趣⑺、協(xié)助文案說服消費者對廣告承諾產(chǎn)生信任⑻、為企業(yè)和產(chǎn)品樹立良好的形象24、廣告圖形設(shè)計的原則？（1）傳達(dá)準(zhǔn)確的廣告信息；（2）展現(xiàn)鮮明的個性形象；（3）營造氣氛，引起共鳴；（4）適應(yīng)廣告發(fā)布的環(huán)境。25、平面廣告圖形的特殊表現(xiàn)方法（案例分析）（1）重復(fù)；（2）異形同構(gòu)；

6、（3）異質(zhì)同形；（4）空間錯視；（5）逆反表現(xiàn)；（6）虛實相生26、版面編排的基本類型（1）骨格型；（2）分割型；（3）對稱型；（4）重復(fù)型；（5）滿版型；（6）中心型；（7）邊框型。27、版面編排設(shè)計的形式語言比例；節(jié)奏；對比；均衡；調(diào)和；秩序；虛實28、圖形、商標(biāo)、文字、色彩是廣告表現(xiàn)的視覺要素，版面編排的重要任務(wù)就是將這些元素有條理地組織成一個和諧的整體，為表現(xiàn)廣告主題服務(wù)。29、出血：是一個印刷上的術(shù)語，由于裁切線的圖片作出邊約

7、三毫米處理，以保證圖片的完整并避免因偏差而出現(xiàn)白邊。退底：是將圖片的主體形象作退底處理，只保留必要部分，圖片的外形就是主體形象的形狀。退底型突破排除了背景的干擾，使得廣告主題形象非常醒目突出，與正文的編排組合常表現(xiàn)為文本繞圖，輕松活潑，引人注目。30、色彩的基本要素包括色相、明度、純度，是色彩的基本特征。31、RGB紅綠藍(lán)三原色；CMYK青、洋紅、黃、黑32、色彩在平面廣告中的應(yīng)用原則：（1）符合廣告產(chǎn)品的屬性特征；（2）符合企業(yè)視覺形

8、象系統(tǒng)的用色規(guī)范；（3）符合不同地域的用色習(xí)慣；（4）符合“變化統(tǒng)一”的原則。33、平面廣告設(shè)計基礎(chǔ)在視覺表現(xiàn)上包括文字、商標(biāo)、圖形、版式及色彩這五個基本要素。34、發(fā)散性思維具有流暢性（思維表達(dá)很少受阻礙）、靈活性（不受心理定式的影響）、獨特性（產(chǎn)生獨特想法的可能性大）的特點。收斂思維，則是指在解決問題的過程中，盡可能利用已有的知識與經(jīng)驗，把眾多的信息逐步引導(dǎo)到條理化的邏輯系列中去，從所接受的信息中產(chǎn)生邏輯的結(jié)論。35、廣告創(chuàng)意必須遵