高速鐵路快速發(fā)展背景下的南航營銷策略分析.pdf

1、近幾年來，伴隨著我國國內綜合運輸體系的逐步完善以及交通基礎設施的大規(guī)模建設的開展，高速鐵路已將國內客運市場的運能瓶頸打破。旅客出行方式的選擇性增多，各種交通運輸方式的多樣化，以及他們之間的競爭日益之激烈。眾多運輸方式之中，尤其展現(xiàn)在高速鐵路與民航運輸業(yè)這兩者之間。目前而言，在國內高速鐵路已經(jīng)開通運營的線路上，航空公司的航班大批削減，甚至乎某些航空公司停飛了部分所對應的航線。在這兩者激烈的市場競爭的大潮中，各種交通運輸方式都面臨著如何面對

2、競爭，如何適應市場需求，如何提高自身競爭實力的問題。
　　本文以目前國內高速鐵路的快速發(fā)展為背景前提，在通過對國內高速鐵路和民航兩個行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析的基礎上，加以雙方的優(yōu)劣勢對比后，從而闡述出高速鐵路的快速發(fā)展對民航運輸業(yè)所帶來的影響和沖擊，以及航空運輸企業(yè)所面臨的問題。其次，深入通過武漢-廣州高速鐵路、長沙-廣州高速鐵路兩條線路運營的具體案例，來分析和討論國內規(guī)模最大的航空公司-南方航空公司所擁有的廣州-武漢、廣州-長沙這