成都鐵路局旅客運輸營銷策略研究.pdf

1、隨著改革開放的深入發(fā)展和社會主義市場經(jīng)濟的不斷完善，鐵路適應(yīng)市場的改革也正在加速進(jìn)行。綜合運輸體系的形成，使各種運輸方式間展開了激烈的競爭。由于多方面的原因，鐵路作為我國運輸?shù)拇髣用}，在這場競爭中明顯處于劣勢。造成這種不利局面的一個重要因素就是鐵路對客貨運輸營銷工作的開展力度不夠。本文作者結(jié)合長期的鐵路旅客運輸營銷工作經(jīng)驗，運用現(xiàn)代市場營銷理論，就鐵路如何開展旅客運輸營銷工作進(jìn)行了深入的研究。 本文論述了我國客運市場的現(xiàn)狀及國外

2、客運市場營銷狀況，給出了旅客運輸市場及旅客運輸市場營銷的基本理論。對成都鐵路局的具體情況和管內(nèi)旅客運輸市場現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析后，做出了旅客運輸供需評價。在此基礎(chǔ)上，對成都鐵路局的旅客運輸營銷策略從旅客運輸產(chǎn)品、票價、營銷渠道、促銷策略等方面進(jìn)行了系統(tǒng)分析，為研究成都鐵路局旅客運輸發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。論文中創(chuàng)新地提出了路網(wǎng)建設(shè)應(yīng)作為加強客運營銷的一個策略，采取融資方式加快路網(wǎng)建設(shè)，更好地完善客運產(chǎn)品、質(zhì)量，從而提升鐵路競爭力。 論