證券公司營銷活動(dòng)項(xiàng)目化管理應(yīng)用研究——以HT證券南寧營業(yè)部主題營銷活動(dòng)為例.pdf

1、項(xiàng)目管理作為現(xiàn)代管理學(xué)的一個(gè)重要分支，它是指項(xiàng)目管理者為了實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目目標(biāo)，運(yùn)用系統(tǒng)科學(xué)原理和項(xiàng)目管理的工具和方法，對項(xiàng)目周期的各階段工作進(jìn)行計(jì)劃、組織、實(shí)施與控制，以取得良好效益的管理活動(dòng)的總稱。作為一種能最有效整合資源、提高企業(yè)快速響應(yīng)能力的理念和方法，隨著多元化的發(fā)展，這種系統(tǒng)管理的工具明顯表現(xiàn)為向一般管理領(lǐng)域，特別是在企業(yè)戰(zhàn)略里占重要地位的營銷活動(dòng)的管理領(lǐng)域滲透的趨勢。
　　 隨著資本市場的快速發(fā)展，證券行業(yè)的競爭愈演愈烈，

2、證券公司要生存，要發(fā)展，惟有創(chuàng)新。因此，將項(xiàng)目管理的理論和方法引入證券行業(yè)營銷管理中，通過有效的計(jì)劃、組織、溝通、協(xié)調(diào)以及風(fēng)險(xiǎn)控制，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目目標(biāo)，探求一個(gè)創(chuàng)新的營銷管理模式，對提高證券公司的核心競爭力具有十分重要的意義。
　　 本文分析了證券營銷活動(dòng)的特點(diǎn)和項(xiàng)目化管理的優(yōu)勢，論證了將項(xiàng)目管理的理論和方法引入證券營銷管理之中的可行性和必要性，從證券營銷項(xiàng)目過程管理的視角闡述了證券營銷項(xiàng)目啟動(dòng)、計(jì)劃、執(zhí)行和控制的實(shí)施過程。并通過對證