基于品牌競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)核心能力提升研究.pdf

1、在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展提出了更高的要求。企業(yè)要想競(jìng)爭(zhēng)中生存并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須具有核心能力。而現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代過(guò)度到品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱代表著企業(yè)核心能力水平的高低。
　　 近幾年來(lái)，品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論和核心能力理論發(fā)展備受國(guó)內(nèi)外學(xué)者和企業(yè)家們關(guān)注。如何打造持久的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)筑企業(yè)核心能力，成為管理學(xué)界和經(jīng)濟(jì)學(xué)界重點(diǎn)討論的話題。國(guó)內(nèi)外政府、企業(yè)和理論界都先后多次提出了以品

2、牌競(jìng)爭(zhēng)力為企業(yè)核心能力的思路，但目前還缺乏比較系統(tǒng)的研究。
　　 本文以此為研究主題，旨在從品牌競(jìng)爭(zhēng)力角度對(duì)核心能力進(jìn)行剖析，并以依托品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升核心能力己取得一定成績(jī)的天水星火機(jī)床有限公司作為案例對(duì)本文進(jìn)行論證。
　　 基于品牌競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)核心能力提升研究的背景和意義，在此基礎(chǔ)上，本文對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力和核心能力國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行了簡(jiǎn)單的理論述評(píng)，從而揭示出本文的研究?jī)r(jià)值；同時(shí)討論了研究思路及方法、研究重點(diǎn)與不足。

3、　　 本文從三個(gè)方面分析核心能力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)聯(lián)性，即從兩者的內(nèi)在屬性、功能屬性和決定要素三個(gè)方面。從內(nèi)在屬性方面，分析了品牌競(jìng)爭(zhēng)力和核心能力的相同特點(diǎn)和不同之處；從功能屬性分別闡述了品牌競(jìng)爭(zhēng)力和核心能力是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中不可或缺的關(guān)鍵因素；從兩者的決定要素分析了品牌競(jìng)爭(zhēng)力與企業(yè)核心能力具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。通過(guò)上述分析，品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)核心能力的外在表現(xiàn)，是提升企業(yè)核心能力的重要途徑。本文正是沿著這個(gè)思路展開(kāi)的。
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