網(wǎng)絡(luò)廣告中QQ表情的傳播特性與運(yùn)用研究.pdf

1、QQ表情作為網(wǎng)絡(luò)交流中的一種非言語(yǔ)傳播元素越來(lái)越顯示出其強(qiáng)大的生命力。從字符表情到卡通表情，從靜態(tài)文本到動(dòng)態(tài)圖像，一路走來(lái)，QQ表情從各個(gè)方面不斷提升自己的藝術(shù)性和趣味性。近年來(lái)，QQ表情的影響力越來(lái)越大，成為很多人網(wǎng)絡(luò)交流的一種溝通方式，形成了龐大的用戶(hù)群，并且具有極高的用戶(hù)黏性。這種情況下，網(wǎng)絡(luò)廣告QQ表情成為了現(xiàn)代商家廣告困境的一種解決方式，將QQ表情和網(wǎng)絡(luò)廣告結(jié)合起來(lái)的新型廣告?zhèn)鞑ツＪ降靡园l(fā)展壯大。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告中QQ表情的傳播特

2、性及運(yùn)用的研究也成為了當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的一個(gè)新的熱門(mén)研究課題。
　　本文從QQ表情的界定入手，梳理了QQ表情的類(lèi)型與承載空間，并考察了QQ表情發(fā)展的現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境，指出QQ表情因圖像時(shí)代的信息視覺(jué)化以及人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)虛擬交往中的心理需求而生、受推于數(shù)字媒介技術(shù)的平民化發(fā)展。隨著廣告競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，需要一種新的載體、新的傳播模式，以達(dá)到更好的廣告?zhèn)鞑バЧ?，因而QQ表情在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域中獲得迅速發(fā)展。通過(guò)考察目前網(wǎng)絡(luò)廣告中QQ表情的表現(xiàn)形式，認(rèn)為

3、網(wǎng)絡(luò)廣告QQ表情有效地利用了互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的“交流時(shí)間”，但卻無(wú)可避免地表現(xiàn)出一定的局限性：訴求空間小、暴露時(shí)間短及適用范圍受限。根據(jù)“結(jié)構(gòu)性”和“行為性”受眾研究方法，采用定量分析與定性分析相結(jié)合的方法，以問(wèn)卷調(diào)查分析的形式，分析了網(wǎng)絡(luò)廣告中QQ表情目標(biāo)受眾的使用與接受情況。在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，論證了網(wǎng)絡(luò)廣告中QQ表情的傳播特性。并在此基礎(chǔ)上，提出若干網(wǎng)絡(luò)廣告QQ表情的設(shè)計(jì)、投放策略，以期更好地發(fā)揮其獨(dú)特的傳播魅力。
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