網絡廣告技巧與策略

1、1網絡廣告技巧與策略網絡廣告技巧與策略截至２００９年１２月，中國網民規(guī)模已達３８４億人，互聯(lián)網普及率進一步提升，達到２８９％，在家和單位上網的網民比例在２００９年有了明顯的提高，有８３２％的網民選擇在家上網，另有３０２％的網民選擇在單位上網，互聯(lián)網作為人們日常工具的價值正在日益提升。不只是在中國，隨著互聯(lián)網在全球普及率的逐年提高，網絡正在走進人們的工作和生活，與此同時，網絡廣告作為一種新興的廣告形式，在市場營銷中也愈加扮演著舉足輕重的角

2、色。簡單地說，網絡廣告就是在網絡上做的廣告，利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網刊登或發(fā)布廣告，通過網絡傳遞到互聯(lián)網用戶的一種高科技廣告運作方式。目前網絡廣告的市場正在以驚人的速度增長，網絡廣告發(fā)揮的效用越來越顯得重要。廣告界甚至認為互聯(lián)網絡將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）之后的第五大媒體。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網絡媒體分部”，以開拓網絡廣告的巨大市場。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙

3、、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Inter是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務的公司更是如此。在我看來，網絡廣告的優(yōu)勢主要集中體現(xiàn)在這幾個方面。首先，網絡廣告打破了傳統(tǒng)廣告媒體的二維形式，它它能將文字、圖像和聲音有機的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務。網絡廣告的載體基

4、本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對其感興趣的產品信息進行更詳細的了解，使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種圖、文、聲、像相結合的廣告形式，將大大增強網絡廣告的實效。其次，網絡廣告的目標關注人群較為廣泛和且具有很強的購買力?；ヂ?lián)網用戶72%集中在經濟較為發(fā)達地區(qū)，78%家庭人均月收入高于1000元，64%年齡在18歲到35歲之間，58%受過大學以上教育。因此，網絡廣告的目標群體是目前社會上層次最高、收入最高、消費能力最高的最

5、具活力的消費群體。再次，網絡廣告有著比較強的針對性，不同類型的網站投放不同的廣告，這樣使得目標受眾比較明確，做到有的放矢，這樣子廣告帶來的營銷效應更加明顯。另外，網絡廣告的網絡廣告制作成本低，速度快，更改靈活。網絡廣告制作周期短，即使在較短的周期進行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定。另外，在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經濟代價。而在互聯(lián)網上做廣告能夠按照客戶需要及

6、時變更廣告內容。這樣，經營決策的變化就能及時實施和推廣。還有，網絡廣告的限制少，通過國際互聯(lián)網絡，網絡廣告可以將廣告信息224小時不間斷地傳播到世界的每一個角落。只要具備上網條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達到的。最后，網絡廣告的價格優(yōu)勢比較明顯，其千人成本比較低。與報紙雜志或電視廣告相比，目前網絡廣告費用還是較為低廉的。這使得其性價比比較高，更能得到廣告主的青睞。我觀察到，雖然網絡廣告的優(yōu)勢很多，但是隨著其不斷發(fā)展

7、，它的種種弊端也日益凸顯。如對受眾對象的控制力太弱。電臺電視臺頻道是一個一個調出來的，報紙是一張一張翻閱的。而網絡用戶一個鼠標可以打開無數(shù)網站，視覺來回切換，隨時關閉，注意力很難集中。對于我自身而言，當有網絡廣告彈開并進入我的視線時，我會毫不猶豫的關掉它，看都不看一眼，另外，即使網絡的普及率在年年增長，但它的受眾數(shù)量還是無法與報刊電視相比較。除此之外，網絡廣告繁雜，讓消費者很厭倦，產生抵觸心理，且廣告虛假較多，不宜使消費者信任，以致達不