論廣告的“公地悲劇”現(xiàn)象.pdf

1、現(xiàn)今,通過廣告獲取商品信息,從而采取購買行為,已經(jīng)成為人們的一種思維方式、行為方式和生活方式。正因?yàn)閺V告對人們的生活產(chǎn)生著如此巨大的潛移默化的影響,在以往強(qiáng)調(diào)廣告帶來經(jīng)濟(jì)效益的強(qiáng)大呼聲逐漸趨于理性之后,人們開始關(guān)注廣告可能帶來的社會負(fù)面效益。如果我們套用一百多年前威廉·佛司特·洛伊提出的“公地悲劇”現(xiàn)象,把廣告環(huán)境看成是一片“公有地”,那么,現(xiàn)時的廣告狀況就應(yīng)驗(yàn)了他的說法,亦即在幾乎沒有約束、不加節(jié)制的使用廣告資源時,參與廣告活動的各大

2、行為主體都在追求各自的利益,而所帶來的負(fù)面影響則由整個社會承擔(dān),其結(jié)果就是人們的利益受到問題廣告的侵害,繼而就是對廣告產(chǎn)品、廣告主和對廣告本身的不信任,懷疑甚至討厭廣告,并由此產(chǎn)生廣告的“公地悲劇”現(xiàn)象。
　　 本文的研究主要分為四章,第一章引入主題,解釋“公地悲劇”概念的起源和發(fā)展,將經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“公地悲劇”概念移植入廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域,并結(jié)合廣告環(huán)境的現(xiàn)狀,提出廣告的“公地悲劇”現(xiàn)象。第二章對廣告的“公地悲劇”現(xiàn)象進(jìn)行分析,將廣告環(huán)