曼哥夫戶外用品公司發(fā)展戰(zhàn)略.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人們開始越來越多參與各類戶外活動，出門旅游。伴隨戶外產(chǎn)業(yè)的興起，在中國吸引著眾多投資者的目光。戶外產(chǎn)業(yè)在歐美發(fā)達(dá)國家已是成熟市場，產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，知名品牌多，產(chǎn)品類別豐富。由于國內(nèi)消費觀念不同，同時大多消費者的收入水平較低，到目前為止，戶外休閑生活的方式尚未廣泛接受。中國戶外產(chǎn)業(yè)是否是一個正在崛起的朝陽產(chǎn)業(yè)？投資與經(jīng)營應(yīng)如何拓展這個市場？曼哥夫戶外用品有限公司成立于2006年2月，主營戶外服裝，背

2、包，鞋，睡袋等。公司自成立以來，業(yè)務(wù)發(fā)展迅速。但由于公司規(guī)模小，組織架構(gòu)尚未健全，公司核心競爭力還有待加強(qiáng)，運營管理有待提高。在這復(fù)雜又激烈競爭環(huán)境中，曼哥夫面臨著難得的機(jī)遇與巨大的挑戰(zhàn)。
　　 本文首先分析了國內(nèi)與國外戶外產(chǎn)業(yè)，簡要的介紹了曼哥夫戶外用品公司及其集團(tuán)背景，回顧了曼哥夫的發(fā)展歷程。確定了研究意義與方法。其次運用PESTEL及波特“五力”分析，對國內(nèi)戶外產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境分析。總體來說，因為曼哥夫目標(biāo)消費人群且設(shè)計方向市