探路者戶外用品公司標(biāo)志設(shè)計(jì)方案

1、<p>　　探路者戶外用品公司標(biāo)志設(shè)計(jì)方案</p><p><b>　　《一》企業(yè)概況</b></p><p><b>　　1.企業(yè)公司簡(jiǎn)介</b></p><p>　　北京探路者戶外用品股份有限公司成立于1999年，是一家專業(yè)從事戶外用品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷售的高新技術(shù)企業(yè)。2007年，探路者品牌被認(rèn)定為“中國(guó)

2、馳名商標(biāo)”，并成為“北京2008年奧運(yùn)會(huì)特許生產(chǎn)商”，創(chuàng)造了中國(guó)戶外用品行業(yè)的兩項(xiàng)唯一。2008年，公司建成了中國(guó)戶外用品業(yè)規(guī)模最大、創(chuàng)新能力最強(qiáng)的研發(fā)中心，設(shè)計(jì)的三項(xiàng)產(chǎn)品榮獲國(guó)內(nèi)最具權(quán)威性的工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)“紅星獎(jiǎng)”。公司的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)133個(gè)大中城市，標(biāo)準(zhǔn)化門店達(dá)400余家，目標(biāo)消費(fèi)群體第一提及率和頂級(jí)商場(chǎng)入駐率均居行業(yè)第一。十年來(lái)，公司銷售額以年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)50%的速度健康成長(zhǎng)，譜寫了中國(guó)戶外企業(yè)的傳奇篇章。</p>

3、;<p>　　2.企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念或營(yíng)銷理念</p><p>　　探路者的快速成長(zhǎng)根源于自主品牌的夢(mèng)想，探路者以“打造卓越品牌，分享戶外陽(yáng)光生活”為使命，以“提供周全的戶外保護(hù)”為品牌基礎(chǔ)，廣泛采用新材料、新技術(shù)、新工藝，產(chǎn)品覆蓋戶外生活各個(gè)領(lǐng)域，產(chǎn)品既能滿足極限愛好者高山探險(xiǎn)的需求，更面向大眾倡導(dǎo)積極健康的戶外休閑生活方式。探路者公司持續(xù)打造“質(zhì)量、創(chuàng)新、服務(wù)”三個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，管理體系日臻完善，公司已

4、通過(guò)ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證、ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證、ISO18001職業(yè)健康安全管理體系認(rèn)證，并構(gòu)建了規(guī)范的公司治理結(jié)構(gòu)和嚴(yán)格的內(nèi)部控制體系。</p><p><b>　　3.企業(yè)戰(zhàn)略</b></p><p>　　探路者戶外論壇成立于2009年9月。是由一群熱愛戶外運(yùn)動(dòng)的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)辦。探路者戶外網(wǎng)站作為一個(gè)立足戶外運(yùn)動(dòng)、面向全國(guó)，旨在介紹戶外運(yùn)動(dòng)知識(shí)、提

5、高戶外運(yùn)動(dòng)普及、提供戶外咨詢,能更好地促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)蓬勃健康發(fā)展。以及推廣戶外文化、為國(guó)內(nèi)外的戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)及終端消費(fèi)者提供全面、權(quán)威、專業(yè)的戶外資訊服務(wù)。我們非常注重“體驗(yàn)戶外，分享自我”的理念并將共同服務(wù)于戶外產(chǎn)業(yè)。公司長(zhǎng)期規(guī)劃論壇的主導(dǎo)思想是“全民運(yùn)動(dòng)”和“服務(wù)旅游、服務(wù)戶外”的發(fā)展方向。 Diroad得名于discovery road，意思即為“發(fā)現(xiàn)之路”，探路者單詞意為“一群喜歡戶外，喜歡發(fā)現(xiàn)自我的人”。同時(shí)去“尋找一個(gè)不可

6、能出現(xiàn)的自己！"</p><p><b>　　4.企業(yè)文化</b></p><p>　　公司以“共同成長(zhǎng)、共同分享”為內(nèi)核的探路者文化建設(shè)，以此為基礎(chǔ)建立了獨(dú)特的員工福利分配制度，還將分享的理念延伸到同合作伙伴、同利益相關(guān)方、乃至同整個(gè)社會(huì)的關(guān)系處理上，公司先后推出“保護(hù)藏羚羊”、 “我要讀書”、“母親水窖”等多項(xiàng)公益活動(dòng)。2008年，汶川地震發(fā)生當(dāng)日公司即

7、派出兩支救援隊(duì)深入到一線參與救災(zāi)工作，并捐款捐物260余萬(wàn)元。2008年，公司還積極支持中國(guó)航天事業(yè)，為“神七”相關(guān)人員提供戶外服裝及裝備。生態(tài)環(huán)境保護(hù)和社會(huì)公益責(zé)任已經(jīng)成為探路者文化的重要組成部分 我們鼓勵(lì)無(wú)邊界溝通，創(chuàng)意和經(jīng)驗(yàn)不在乎來(lái)源，只要是好的都會(huì)被隨時(shí)分享并得以迅速傳播。創(chuàng)新是區(qū)分我們和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的DNA之一。成功來(lái)自于我們每個(gè)人對(duì)細(xì)節(jié)的卓越追求。強(qiáng)調(diào)營(yíng)造快樂和諧的工作氛圍，確保每個(gè)人充滿自信和愉快的工作，坦誠(chéng)是有效溝通的基石。

8、運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)我們的體魄，幫我們產(chǎn)生富有激情的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意，也使我們具有迎接并應(yīng)對(duì)變化的人個(gè)活力。責(zé)任心是保障各環(huán)節(jié)能實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)，節(jié)儉是一個(gè)民族的美德，也是一種社會(huì)責(zé)任。</p><p>　　5.企業(yè)地方人文歷史</p><p>　　北京是中華人民共和國(guó)首都是世界聞名的歷史古城、文化名城。是全國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、交通和文化中心。這里薈萃了中國(guó)燦爛的文化藝術(shù)，留下了許多名勝古跡和人文景觀。北京最早見于文

9、獻(xiàn)的名稱叫做薊。公元前十一世紀(jì)時(shí)，薊國(guó)是統(tǒng)治中國(guó)北方的西周王朝的一個(gè)分封國(guó)。春秋（公元前770年－前476年）中期，位于薊國(guó)西南面的另一個(gè)封國(guó)燕，吞沒了薊，并遷都于薊城。從這時(shí)起，直到公元前226年燕國(guó)被強(qiáng)大的秦國(guó)所滅，薊城一直是燕的都城。據(jù)考古學(xué)家考證，當(dāng)年的薊城就在現(xiàn)北京城區(qū)的西南部。公元938年，薊城成為遼的陪都。遼是崛起于中國(guó)東北方的少數(shù)民族契丹人建立的。因?yàn)樗E位于它所轄的疆域的南部，所以改稱南京，又叫燕京。一個(gè)多世紀(jì)以后，另一

10、個(gè)少數(shù)民族女真人建立的金朝將遼滅亡，并于1153年遷都燕京，改名中都。1214年，金朝因受到新興的蒙古族軍隊(duì)的進(jìn)攻，被迫遷都汴京（今河南開封），第二年蒙古鐵騎入占中都。1267年，蒙古族首領(lǐng)忽必烈下令在中都城的東北郊筑建新城。四年后這位首領(lǐng)即在興建中的都城內(nèi)登上皇帝的寶座，建立了中國(guó)歷史上的元朝。1258年新城全部建成，這便是意大利旅行家馬可．波羅在游記中稱之為“世界莫能與比”的元大都。從此</p><p>　　

11、6標(biāo)志征集說(shuō)明和要求</p><p>　　名稱：北京探路者戶外用品股份有限公司，公司的經(jīng)營(yíng)范圍：許可經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目：生產(chǎn)帳篷、睡袋；普通貨物運(yùn)輸。一般經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目：生產(chǎn)服裝；研究、設(shè)計(jì)、開發(fā)、銷售服裝、帳篷、睡袋、登山器材、鞋帽、背包；銷售體育用品、文化用品、工藝品、日用百貨、辦公設(shè)備、五金、交電；信息咨詢（不含中介）；市場(chǎng)調(diào)查；貨物進(jìn)出口、技術(shù)進(jìn)出口、代理進(jìn)出口；出租商業(yè)用房；出租辦公用房；技術(shù)服務(wù)；技術(shù)檢測(cè)，商標(biāo)和著作

12、權(quán)授權(quán)及轉(zhuǎn)讓服務(wù)（以工商登記為準(zhǔn)）。</p><p>　　主要用途：設(shè)計(jì)logo應(yīng)用到實(shí)體店、柜臺(tái)、名片和產(chǎn)品包裝中。（根據(jù)自身情況而定）   具體要求：   一、設(shè)計(jì)要求：   表現(xiàn)要求簡(jiǎn)約、生動(dòng)、式具體作品風(fēng)格、形式不限，但必須原創(chuàng)。（可為Q版或者卡通形）標(biāo)識(shí)應(yīng)為平面形式，可用于各類廣告、宣傳品及辦公用品的印刷。

13、   公司期望新LOGO傳遞這樣的信息：探路者，穿越夢(mèng)想敢為天下先的人；探路者，放眼天地胸懷廣闊的人；探路者，心靈自由的人。   知識(shí)產(chǎn)權(quán)說(shuō)明：   1、 所設(shè)計(jì)的作品為原創(chuàng)，為第一次發(fā)布。未侵犯他人的著作權(quán)。 如有侵犯他人著作權(quán)，由設(shè)計(jì)者承擔(dān)所有法律責(zé)任。  2、 中標(biāo)的設(shè)計(jì)作品，我方支付設(shè)計(jì)制作費(fèi)。即擁有

14、該作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)、使用權(quán)和發(fā)布權(quán)等，并有權(quán)對(duì)設(shè)計(jì)作品進(jìn)行修改、組合和應(yīng)用，設(shè)計(jì)者不得再向其他任何地方使用該設(shè)計(jì)作品。</p><p>　　《二》企業(yè)和社會(huì)組織.市場(chǎng)產(chǎn)品或消費(fèi)者調(diào)查</p><p><b>　　市場(chǎng)產(chǎn)品調(diào)查</b></p><p>　　對(duì)象表述：廣東SHEHE (極星) 戶外品牌，浙江Fire-Maple (火楓)戶

15、外品牌，北京OZARK (奧索卡)以及其他戶外用品企業(yè)和 對(duì)企業(yè)標(biāo)志的建議和意見。</p><p>　　隨著戶外運(yùn)動(dòng)的逐漸普及，專業(yè)小眾市場(chǎng)逐步向休閑旅游市場(chǎng)延伸，消費(fèi)者對(duì)戶外用品的需求呈多元化發(fā)展，國(guó)產(chǎn)品牌份額逐步提升。2008年左右，以大眾戶外品類為主的國(guó)內(nèi)品牌開始快速增長(zhǎng)，在品牌數(shù)量與出貨額的增速上都高于國(guó)外品牌。2011年，國(guó)內(nèi)品牌在出貨總額上首次超過(guò)國(guó)外品牌；2013年，國(guó)內(nèi)品牌在品牌數(shù)量上超過(guò)國(guó)外品牌

16、。目前從品牌數(shù)量和出貨額上看，我國(guó)戶外用品市場(chǎng)國(guó)內(nèi)外品牌各自占據(jù)市場(chǎng)半數(shù)左右的份額。</p><p>　　戶外運(yùn)動(dòng)作為一種可選體育活動(dòng)，其消費(fèi)意愿與GDP發(fā)展水平有著密切聯(lián)系。據(jù)業(yè)內(nèi)專家相關(guān)測(cè)算，當(dāng)人均GDP水平處于5000美元以下時(shí)，人們開展的戶外運(yùn)動(dòng)僅限于郊游、徒步、垂釣及登山等基礎(chǔ)大眾類戶外運(yùn)動(dòng)。當(dāng)人均GDP達(dá)到6000美元時(shí)，跑步等開始興起。當(dāng)人均收入上升到8000美元時(shí)，騎行和滑雪逐步流行。當(dāng)人均GDP

17、超過(guò)10000美元時(shí)，劃艇等水上戶外運(yùn)動(dòng)開始受到青睞。</p><p><b>　　2.市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查</b></p><p>　　對(duì)象表述：經(jīng)常運(yùn)動(dòng)，愛好登山探險(xiǎn)的人，從事戶外工作的人，以體育為專業(yè)的在校大學(xué)生或者老師。</p><p><b>　　調(diào)查方法：?jiǎn)柧矸?lt;/b></p><p><

18、;b>　　您的性別</b></p><p>　　◎男 ◎女</p><p><b>　　您的年齡</b></p><p>　　◎20以下 ◎20—30 ◎30-45 ◎45-65 ◎65以上</p><p><b>　?。?）您的職業(yè)：</b>&l

19、t;/p><p>　　◎?qū)W生 ◎工人 ◎白領(lǐng) ◎自由職業(yè)者 </p><p>　　◎機(jī)關(guān)干部 ◎其他</p><p>　　您經(jīng)常出去戶外運(yùn)動(dòng)么</p><p>　　◎每周一次◎一個(gè)月一次◎兩個(gè)月一次◎三個(gè)月一次◎半年一次</p><p>　　您覺得企業(yè)標(biāo)志的類型</p&

20、gt;<p>　　◎英文為主 ◎中文為主 ◎圖形為主</p><p>　　您覺得企業(yè)標(biāo)志的顏色</p><p>　　◎冷色調(diào) ◎暖色調(diào) ◎冷暖搭配 ◎不限</p><p>　　對(duì)于企業(yè)logo的字體，您認(rèn)為應(yīng)該用什么字體</p><p>　　◎書法體 ◎襯線體 ◎無(wú)襯線體 ◎其他字體</p&g

21、t;<p>　?。?）您更傾向于那種風(fēng)格的標(biāo)志</p><p>　　◎時(shí)尚動(dòng)感  ◎傳統(tǒng)穩(wěn)重 ◎民族風(fēng)格  ◎清新可愛</p><p>　　總結(jié)： 綜上所述，戶外用品目標(biāo)消費(fèi)者大致特征如下：</p><p>　　男性為多，單身或者已婚未育，26歲-35歲、本科及以上學(xué)歷，對(duì)于企業(yè)標(biāo)志大多欣賞顏色有視覺有視覺沖擊力的，字體以

22、圖形字母搭配，即國(guó)際化又本土化，風(fēng)格傾向于時(shí)尚動(dòng)感。</p><p>　　3.同行.同類企業(yè)標(biāo)志調(diào)查</p><p><b>　　??</b></p><p>　　總結(jié)：一般戶外品牌標(biāo)志多是圖形與漢字或是字母的結(jié)合，圖形多以品牌企業(yè)的文化背景有關(guān)，有一定的含義，中英文字母大多是品牌首字母的縮寫，在顏色上選用大膽，活潑的色調(diào)，運(yùn)動(dòng)感極強(qiáng)，大氣，給

23、人一定的視覺沖擊，運(yùn)動(dòng)的一些表現(xiàn)形式，高山，動(dòng)物會(huì)成為圖形的一些設(shè)計(jì)素材，寓意品牌會(huì)以勇于突破的信心去迎接接下來(lái)的挑戰(zhàn)和困難。</p><p>　　《三》企業(yè)標(biāo)志調(diào)查總結(jié)</p><p>　　戶外用品標(biāo)志設(shè)計(jì)、戶外用品壇即設(shè)計(jì)是戶外用品品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，戶外用品企業(yè)的一項(xiàng)長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)，凝縮戶外用品企業(yè)理念，目標(biāo)和特征的結(jié)品，因此如go設(shè)計(jì)是戶外用品行業(yè)企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的“核心”。在戶外用品標(biāo)志設(shè)

24、計(jì)、戶外用品如即設(shè)計(jì)方面，陽(yáng)拓始終倡導(dǎo)：策略思考和創(chuàng)意執(zhí)行并重，理性訴求與感性比釋結(jié)合．在執(zhí)行設(shè)計(jì)過(guò)程中，注重以策略規(guī)劃為先導(dǎo)，以極富創(chuàng)意的戶外用品標(biāo)志設(shè)計(jì)、戶外用品1090設(shè)計(jì)視覺語(yǔ)言為表現(xiàn)形式·為戶外用品公司提供適用今人，立足未來(lái)的公司10即設(shè)計(jì)解決方案，在戶外用品公司與其品牌受眾中構(gòu)筑起有效的溝通橋梁．戶外用品行業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的題材和表現(xiàn)形式是多種多樣的，分類方法也不盡相同，陽(yáng)拓在此整理的如邵設(shè)計(jì)方法可以作為一個(gè)參考：表音類

25、、表形類、音形結(jié)合類、象征類、圖畫類、標(biāo)志設(shè)計(jì)綜合類。戶外用品logo設(shè)計(jì)的色彩拼配基本方式有以3種方法供借鑒：</p><p>　　1、原色配合一原色的顏色單純、強(qiáng)烈，鮮地奪目，藝術(shù)效果和傳播效果顯著；</p><p>　　2、同類色配合·只選擇一種顏色，采用依靠色彩明亮度變化的辦法，如用桔自、桔黃、中黃、淺黃進(jìn)行拼配，形成山淺入深的過(guò)度色視覺，能表達(dá)出動(dòng)態(tài)感；</p&g

26、t;<p>　　3、補(bǔ)色配合這種色彩配咒，對(duì)比鮮明，圖形格外醒目鮮艷．能給人很強(qiáng)的視覺沖擊效果．</p><p>　　另還要注意戶外用品標(biāo)志設(shè)計(jì)要跟客戶相關(guān)：你設(shè)計(jì)的戶外用品行業(yè)LOGO設(shè)計(jì)應(yīng)該符合它所要代表的商業(yè)形象．始終注重設(shè)計(jì)效果的藝術(shù)性和實(shí)效性．將商業(yè)策略與視覺設(shè)計(jì)完美結(jié)合，讓標(biāo)志設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值最人化．</p><p>　　《一》創(chuàng)意草圖與成稿</p>

27、<p><b>　　創(chuàng)藝聯(lián)想法：</b></p><p><b>　　創(chuàng)意一：</b></p><p><b>　　創(chuàng)意二：</b></p><p><b>　　創(chuàng)意三：</b></p><p><b>　　成稿：</b>&