長三角縣域旅游度假區(qū)營銷策略研究——以常熟虞山尚湖旅游度假區(qū)為例.pdf

1、度假區(qū)作為度假旅游的基本載體,是旅游者休閑的最佳場所,它的發(fā)展豐富了度假旅游產品的內容,促進了度假旅游的發(fā)展。近年來,針對各種類型、各種級別以及各種規(guī)模旅游度假區(qū)在發(fā)展進程中遇到的矛盾和問題,學界陸續(xù)展開了一些研究,取得了一定成果。但已有研究相對零散,成果缺乏系統(tǒng)性,特別是針對縣域旅游度假區(qū)營銷策略的理論和實證研究相對較少。
　　 本文擬在總結以前有關旅游營銷研究的理論基礎上,從傳統(tǒng)旅游度假區(qū)營銷方式入手,分析當前長三角縣域旅游

2、度假區(qū)營銷背景,探究針對縣域經濟下度假區(qū)發(fā)展行之有效的營銷策略、推廣模式,為長三角縣域旅游度假區(qū)營銷提供切合實際的理論指導。同時以江蘇省常熟市虞山尚湖旅游度假區(qū)為實證,對于縣域旅游度假區(qū)營銷策略系統(tǒng)性、機制性的研究,以期為旅游地營銷理論和方法的進展做出初步嘗試和有益探索。
　　 本研究首先對國內外度假區(qū)、營銷相關理論進行了綜述,在前人關于景區(qū)、度假區(qū)營銷的研究成果基礎上,從長三角縣域旅游的角度出發(fā),提出縣域旅游度假區(qū)的營銷策略,

3、并以常熟虞山尚湖旅游度假區(qū)為研究對象展開實證研究。
　　 通過SSM分析法對典型案例地的旅游客源進行過有益的探討和分析,以求科學的提高旅游度假區(qū)營銷效益的性價比、營銷手段的針對性。通過對典型案例地的市場分析、消費行為分析進行研究,運用IPA法分析旅游者對案例地度假區(qū)形象感知情況,以探究提高旅游度假區(qū)營銷效益的新思路。
　　 針對目前案例地常熟虞山尚湖旅游度假區(qū)的營銷現(xiàn)狀,提出完善服務設施、突出度假功能、拓展新市場、產品設