長三角國際旅游市場營銷策略研究.pdf

1、作為世界第六大都市群,長三角在經(jīng)濟快速發(fā)展的同時,旅游業(yè)也迅速發(fā)展。入境旅游人數(shù)及旅游外匯收入的迅速增長,表明了長三角國際旅游市場的重要地位,大力發(fā)展國際旅游市場已是大勢所趨。長三角國際旅游要謀求大發(fā)展,營銷是關(guān)鍵。然而,長三角國際旅游市場究竟應(yīng)該如何營銷?怎樣對國際市場進行準確的定位?又該采取什么樣的營銷方式及營銷策略才能獲得最大的市場效益?這些問題都是長三角國際旅游市場的發(fā)展所亟需解決的。本文通過對長三角國際旅游市場現(xiàn)狀及營銷現(xiàn)狀的

2、分析,運用理論與實踐相結(jié)合、定量分析與定性研究相結(jié)合、靜態(tài)與動態(tài)分析相結(jié)合的研究方法,對這些問題一一進行了解答。
　　 本文前言首先對相關(guān)概念進行界定;然后,從國際旅游市場定位、國際游客旅游目的研究、國際旅游客源市場研究模式及長三角旅游市場營銷研究四個角度進行了文獻綜述;接下來分析了選題的依據(jù);最后討論了本文的研究范圍、研究方法及研究意義。
　　 正文部分共分為三章。第一章介紹了長三角國際旅游市場的背景,分析了長三角國際

3、旅游市場營銷的現(xiàn)狀,并總結(jié)了長三角國際旅游市場營銷存在的主要問題。第二章是長三角國際客源旅游市場定位。本章首先分析了長三角國際旅游市場的特征;接下來,運用市場份額法,提出了長三角國際旅游市場的目標市場和細分市場,劃分出一級市場、二級市場和機會市場。第三章是長三角國際旅游市場營銷策略,為本文的研究重點。本章立足于長三角的發(fā)展現(xiàn)狀和營銷現(xiàn)狀,提出長三角應(yīng)該樹立“長江三角洲——世界第六大都市群”品牌,構(gòu)建以“15+1”都市旅游群、吳越文化、水