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文檔簡介
1、本文以道康寧公司雙品牌戰(zhàn)略的制定與實施為例，結(jié)合了營銷與品牌戰(zhàn)略相關(guān)理論知識，對道康寧公司在不利經(jīng)濟形勢下制定與實施的雙品牌策略做了系統(tǒng)探討。研究內(nèi)容如下：首先，系統(tǒng)回顧了營銷及品牌策略相關(guān)的理論知識。第二，介紹了道康寧公司的背景以及在中國的發(fā)展歷程。第三，對道康寧公司面臨的內(nèi)外部環(huán)境做了詳細的剖析。第四，探討了道康寧公司為了適用新的形勢而制定了雙品牌戰(zhàn)略。第五，跟蹤了道康寧公司雙品牌戰(zhàn)略的實施情況。最后對整個案例進行了總結(jié)，以期望道康
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