五羊雪糕廣告策劃書

1、五羊雪糕廣告策劃書五羊雪糕廣告策劃書組名：我們?nèi)ツ膬航M員：林俊炫李思飛葉晉豪劉恩輝羅標(biāo)炎李佳妹蘇婉雯2014年5月7日4.4其他活動(dòng)計(jì)劃...................................164.5經(jīng)費(fèi)預(yù)算與分配.................................17五、廣告效果預(yù)測(cè).....................................18一.前言為五羊雪糕做廣告策劃，力爭(zhēng)提高五羊雪糕

2、在粵市場(chǎng)甚至中國(guó)市場(chǎng)上的知名度和美譽(yù)度，打造冰激凌中的粵明星品牌。經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查與分析，提高消費(fèi)者對(duì)五羊雪糕品牌的知名度、理解度與忠誠(chéng)度，打造獨(dú)具特色的粵品牌形象，并以此來(lái)獲得良好的市場(chǎng)反應(yīng)，把粵滋味，粵流傳的理念傳遞到每一個(gè)人。二市場(chǎng)分析2.1市場(chǎng)環(huán)境分析（1）中國(guó)冰激凌市場(chǎng)巨大的潛力，中國(guó)的冰激凌行業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展時(shí)期。據(jù)一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查顯示，上海、北京、廣州等三個(gè)特大城市的銷售量占了全國(guó)冷飲市場(chǎng)的25％。以廣州為例，2004年冷飲

3、市場(chǎng)的銷售額就達(dá)到了10億元，2006年更是突破13億元大關(guān)。2007年我國(guó)冰激凌市場(chǎng)的產(chǎn)銷量達(dá)256萬(wàn)噸，比前年同期增長(zhǎng)12%，實(shí)現(xiàn)銷售額308億元左右。我國(guó)近年來(lái)冷飲產(chǎn)量在200多萬(wàn)噸左右，人均2.3公斤左右。2010年中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模為280萬(wàn)噸，人均消費(fèi)量可達(dá)2.1公斤；2015年產(chǎn)銷量將達(dá)到320萬(wàn)噸，人均消費(fèi)量可達(dá)2.4公斤年。近幾年，中國(guó)冰激凌的銷售量呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，而且每年的增長(zhǎng)率約為10%。目前世界第一大冰激凌消費(fèi)國(guó)是美國(guó)，