廣告學概論復習題及答案選擇名詞解釋簡答論述

1、1、選擇題1、下列廣告中屬于商業(yè)廣告類別的有_________。A求職廣告B勞務廣告勞務廣告C企業(yè)形象廣告企業(yè)形象廣告D招聘廣告2、下列廣告中屬于非商業(yè)性廣告的有________。A產品廣告B政府公告政府公告C公益廣告公益廣告D求職廣告求職廣告3、四大媒體廣告之外的其他廣告包括________等。A戶外廣告戶外廣告B交通工具廣告交通工具廣告C銷售現(xiàn)場廣告銷售現(xiàn)場廣告D紀念品廣告紀念品廣告4、廣告學的兩大理論基石是____________

2、。A市場營銷學與傳播學市場營銷學與傳播學B美學與藝術學C經濟學與社會學D心理學與傳播學5、任何廣告都有一個明確的行為主體，即_________。A廣告公司B廣告媒介C廣告主廣告主D廣告客戶廣告客戶6、今天人們能夠見到的最古老的廣告實物，是現(xiàn)收藏于大英博物館的一張寫在莎草紙上的古埃及廣告它出現(xiàn)于公元前約_________。A2000年B1500年C1000年D800年7、世界上最早的報紙廣告產生于__________。A英國英國B美國C法

3、國D德國8、促進現(xiàn)代廣告業(yè)形成與發(fā)展的關鍵因素是__________。A機器印刷術的廣泛應用機器印刷術的廣泛應用B報紙的產生C招牌與幌子的普及D大規(guī)模工業(yè)生產帶來的社會商品銷售量的劇增大規(guī)模工業(yè)生產帶來的社會商品銷售量的劇增9、我國的古代廣告最早出現(xiàn)在約__________。A公元前公元前3000年B奴隸社會C唐宋時期D清末10、從廣告費總額、人均廣告費、廣告費占國民生產總值的比例三項指標來看，世界上廣告業(yè)最發(fā)達的國家是________

4、。A日本B英國C法國D美國美國11、英國是__________。A近代印刷廣告的誕生地近代印刷廣告的誕生地B歐洲廣告業(yè)最發(fā)達的國家歐洲廣告業(yè)最發(fā)達的國家C世界第三廣告大國世界第三廣告大國D公共廣播電視機構不播廣告的國家公共廣播電視機構不播廣告的國家12、在現(xiàn)代廣告市場中處于中心地位的是_________。A廣告主B廣告代理公司廣告代理公司C廣告媒介D廣告受眾13、在廣告市場活動中，居于主導地位的是__________。A廣告主廣告主B廣

5、告代理公司C廣告媒介D廣告受眾14、廣告代理公司的主要業(yè)務活動包括__________等。A奧威格奧威格B詹姆斯韋伯揚C肯羅曼肯羅曼D珍曼絲珍曼絲29、推出“果凍布丁喜之郎”系列廣告的平成廣告公司認為，創(chuàng)意即__________。A策略策略B好點子C藝術構思D創(chuàng)造性構想30、在《產生創(chuàng)意的方法》中深入探討“二舊化一新”創(chuàng)意方法的杰出廣告人是__________。A愛德華戴勃諾B川喜多二朗C荷立肯D詹姆斯詹姆斯韋伯韋伯揚31、目前，在我國

6、一些大型的廣告公司，普遍采用組織廣告公司內各方面的人員聚集在一起，在比較寬松、自由、和諧的氛圍中集體提出創(chuàng)意構想的創(chuàng)意方法，即__________。Ａ“二舊化一新”法Ｂ“水平思考”創(chuàng)意法Ｃ集腦會商思考法Ｃ集腦會商思考法Ｄ頭腦風暴法（Ｄ頭腦風暴法（Brainstming）32、下列說法中屬于具有普遍性意義的廣告表現(xiàn)原則有________。A強調品牌和產品外形、包裝時，單一視覺形象的吸引力和視覺沖擊力是創(chuàng)意表現(xiàn)重點。強調品牌和產品外形、包裝

7、時，單一視覺形象的吸引力和視覺沖擊力是創(chuàng)意表現(xiàn)重點。B創(chuàng)意訴求簡潔，廣告信息非常單純時，戶外廣告適宜。創(chuàng)意訴求簡潔，廣告信息非常單純時，戶外廣告適宜。C創(chuàng)意重點在于營造超現(xiàn)實意境，傳達豐富聯(lián)想時，創(chuàng)意重點在于營造超現(xiàn)實意境，傳達豐富聯(lián)想時，適宜采用廣播廣告的音效。適宜采用廣播廣告的音效。D需要以表演、情節(jié)來傳達廣告訴求的創(chuàng)意，使用電視媒體的表現(xiàn)力最強。需要以表演、情節(jié)來傳達廣告訴求的創(chuàng)意，使用電視媒體的表現(xiàn)力最強。33、報紙屬于____

8、_____。A大眾傳播媒體大眾傳播媒體B印刷媒體印刷媒體C訴諸視覺的媒體訴諸視覺的媒體D直效廣告媒體34、電影和電視屬于__________。A大眾傳播媒體大眾傳播媒體B電子媒體電子媒體C長期媒體D訴諸視聽覺的媒體訴諸視聽覺的媒體35、霓虹燈屬于__________。A戶外廣告媒體戶外廣告媒體B交通廣告媒體C售點廣告媒體D通訊廣告媒體36、電視和廣播廣告的主要類型有__________。A提供節(jié)目廣告提供節(jié)目廣告B插播廣告插播廣告C電臺

9、廣告節(jié)目電臺廣告節(jié)目D報時廣告報時廣告37、電視和廣播廣告的主要規(guī)格有________。A60秒B30秒C15秒D5秒38、按照傳輸技術的不同，電視可以分為________。A有線電視有線電視B無線電視無線電視C衛(wèi)星電視衛(wèi)星電視D圖文電視圖文電視39、固定位置的戶外廣告媒體主要包括________。A樓頂大型廣告牌樓頂大型廣告牌B電子翻板電子翻板CLED電腦看板電腦看板D電子大屏幕電子大屏幕40、關于廣告效果的正確認識______。A廣