廣告學(xué)概論期末復(fù)習(xí)題及答案

1、一、一、填空題填空題117世紀(jì)末到18世紀(jì)初，英國(guó)開始大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)，Advertising一詞才具有了現(xiàn)代廣告的涵義。2按廣告的作品類型進(jìn)行分類，主要將廣告四大媒體廣告和其他廣告兩大類。3廣告作品的表現(xiàn)方式與表現(xiàn)形態(tài)，可以把廣告分為平面廣告、電子廣告和其他廣告。4。廣告學(xué)是在20世紀(jì)才逐步發(fā)展成熟起來的一門學(xué)科。5根據(jù)我國(guó)教育部1997年進(jìn)行的學(xué)科調(diào)整規(guī)劃，廣告學(xué)屬于新聞與傳播學(xué)學(xué)科范圍。二、二、多項(xiàng)單選題（將正確答案的序號(hào)填在橫線

2、上）多項(xiàng)單選題（將正確答案的序號(hào)填在橫線上）BC1下列廣告中屬于商業(yè)廣告類別的有_________。A求職廣告B勞務(wù)廣告C企業(yè)形象廣告D招聘廣告BSD2下列廣告中屬于非商業(yè)性廣告的有________。A產(chǎn)品廣告B政府公告C公益廣告D求職廣告ABCD3四大媒體廣告之外的其他廣告包括________等。A戶外廣告B交通工具廣告C銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告D紀(jì)念品廣告A4廣告學(xué)的兩大理論基石是____________。A市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與傳播學(xué)B美學(xué)與藝術(shù)學(xué)C經(jīng)

3、濟(jì)學(xué)與社會(huì)學(xué)D心理學(xué)與傳播學(xué)CD5任何廣告都有一個(gè)明確的行為主體，即_________。A廣告公司B廣告媒介C廣告主D廣告客戶三、三、名詞解釋名詞解釋1廣告廣告包括狹義與廣義兩種定義，狹義的廣告指商業(yè)廣告，是營(yíng)銷主體支付一定的費(fèi)用，借助具有一定傳達(dá)能力的媒介，向大眾廣泛傳播營(yíng)銷信息，以達(dá)成其營(yíng)銷目的一種營(yíng)銷傳播活動(dòng)。廣義廣告是指任何個(gè)人和社會(huì)組織支付一定的費(fèi)用，借助具有一定傳達(dá)能力的媒介，向大眾廣泛傳播商業(yè)或非商業(yè)性信息，以達(dá)成影響并促

4、進(jìn)商品或服務(wù)的銷售，或單純告知，或改變強(qiáng)化人們觀念和行為的一種傳播活動(dòng)。2廣告學(xué)廣告學(xué)是研究廣告及其運(yùn)動(dòng)規(guī)律的一門學(xué)科。第二章第二章廣告的起源與發(fā)展廣告的起源與發(fā)展一、一、填空題填空題1早期的廣告，一種是以_社會(huì)行為_為內(nèi)容的社會(huì)廣告，如古亞述帝國(guó)、迦勒底人所建立的勝利紀(jì)念碑，碑文宣揚(yáng)戰(zhàn)功和強(qiáng)盛；一種是為傳遞經(jīng)濟(jì)信息的初期的_商業(yè)廣告，如在古羅馬時(shí)代，經(jīng)常有告知牌出示，表示出賣貨物或公演戲劇。2從_15_世紀(jì)中葉起，印刷在歐洲已成為一個(gè)

5、行業(yè)，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的傳單、招貼標(biāo)語和商業(yè)名片這樣的一些廣告形式得到發(fā)展。3到__19_世紀(jì)中葉時(shí)，報(bào)紙經(jīng)營(yíng)通過廣告才可以獲取可觀的收入，商人也能夠通過報(bào)紙廣告把有關(guān)的銷售信息在更大的空間范圍擴(kuò)散開來而可能獲利。這種相互依存的利益促使報(bào)紙廣告業(yè)務(wù)日益興旺發(fā)達(dá)。于是就產(chǎn)生了以經(jīng)營(yíng)報(bào)紙版面為生計(jì)的“報(bào)紙掮客”。4.1869年，美國(guó)艾耶廣告公司在費(fèi)城創(chuàng)立，標(biāo)志現(xiàn)代廣告公司的出現(xiàn)。代表___________向媒介購(gòu)買時(shí)間和

6、版面，從中收取代理傭金，構(gòu)成廣告市場(chǎng)活動(dòng)的又一層交換關(guān)系。6在廣告市場(chǎng)活動(dòng)中，市場(chǎng)三方——廣告主、廣告代理公司和媒介的市場(chǎng)運(yùn)作，是以___________為中心展開和進(jìn)行的。7______________，是廣告作品這一特殊商品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。8.____________是廣告市場(chǎng)活動(dòng)的發(fā)動(dòng)者，在廣告市場(chǎng)活動(dòng)中，居于主導(dǎo)地位。9_______________是從事廣告策劃和廣告制作的專業(yè)廣告組織，在現(xiàn)代廣告市場(chǎng)中處于中心地位，它是聯(lián)系廣

7、告主和廣告媒介的橋梁與紐帶。10_____________即大眾消費(fèi)者，是廣告活動(dòng)的目標(biāo)指向和宣傳對(duì)象，是廣告信息傳播的終點(diǎn)，是廣告市場(chǎng)活動(dòng)的最后一環(huán)。二、多項(xiàng)選擇題二、多項(xiàng)選擇題1在現(xiàn)代廣告市場(chǎng)中處于中心地位的是_________。A廣告主B廣告代理公司C廣告媒介D廣告受眾2在廣告市場(chǎng)活動(dòng)中，居于主導(dǎo)地位的是__________。A廣告主B廣告代理公司C廣告媒介D廣告受眾3廣告代理公司的主要業(yè)務(wù)活動(dòng)包括__________等。A廣告策

8、劃B廣告制作C表廣告主購(gòu)買媒介D代表媒介向廣告主爭(zhēng)取廣告來源4.廣告市場(chǎng)的構(gòu)成要素包括__________等。A廣告主及其廣告費(fèi)用B廣告作品C廣告媒介與消費(fèi)者D廣告代理公司及其勞務(wù)5廣告市場(chǎng)的整體環(huán)境因素包括社會(huì)的________等。A政治環(huán)境B經(jīng)濟(jì)環(huán)境C文化因素D科學(xué)技術(shù)因素6廣告的特殊市場(chǎng)環(huán)境，主要是指________。A廣告活動(dòng)直接發(fā)生的特定地域環(huán)境B特定的產(chǎn)業(yè)環(huán)境C文化因素D科學(xué)技術(shù)因素三、三、名詞解釋名詞解釋1廣告市場(chǎng)2廣告市

9、場(chǎng)的傳播環(huán)境四、簡(jiǎn)答題四、簡(jiǎn)答題1簡(jiǎn)述宏觀（一般）廣告市場(chǎng)環(huán)境的主要因素2簡(jiǎn)述廣告的特定市場(chǎng)環(huán)境因素3簡(jiǎn)述廣告市場(chǎng)的傳播環(huán)境要素部分參考答案部分參考答案一、一、填空題填空題1商品交換關(guān)系2廣告主廣告代理公司媒介3.廣告主廣告代理公司廣告作品廣告媒介消費(fèi)者4.廣告主廣告代理公司廣告媒介5廣告代理公司廣告代理公司廣告主6廣告代理公司7媒介的廣告發(fā)布8廣告主9廣告代理公司10廣告受眾二、選擇題二、選擇題1B2.A3.ABCD4.ABCD5.A