《廣告學(xué)概論》陳培愛習(xí)題解析及答案

1、陳培愛《廣告學(xué)概論》案例選編參考答案案例1統(tǒng)一潤滑油以事件營銷“打贏”戰(zhàn)爭廣告1.統(tǒng)一潤滑油品牌傳播成功的關(guān)鍵要素有哪些答:(1廣告信源。品牌理念設(shè)計合理?？谔枴岸嘁恍櫥僖恍┠Σ?。”深入人心表達(dá)了中國人民企盼和平反對戰(zhàn)爭的愿望。(2廣告信息。廣告信息表達(dá)清晰明理簡單易懂一語雙關(guān)。既表明了統(tǒng)一潤滑油的用途有表達(dá)了企業(yè)呼喚和平的信念。(3廣告媒介。作為全國性的大企業(yè)與全國性的電視媒介強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合又是在特殊時段的播放效果有目共睹。(4廣告信宿

2、?！岸嘁恍櫥僖恍┠Σ??！苯y(tǒng)一潤滑油最善解人意地喊出了億萬中國民眾以企盼和平的心態(tài)強(qiáng)烈關(guān)注伊拉克戰(zhàn)爭時的心聲。2.有人認(rèn)為“統(tǒng)一潤滑油現(xiàn)象”挑戰(zhàn)了目標(biāo)受眾理論你是如何理解的答:不正確。相反是很好的應(yīng)用了這一理論。很多消費(fèi)者通過伊拉克戰(zhàn)爭記住了統(tǒng)一潤滑油。在伊拉克戰(zhàn)爭開戰(zhàn)之后統(tǒng)一潤滑油巧妙地借用戰(zhàn)爭話題以“多一些潤滑少一些摩擦”為創(chuàng)意迎合中國觀眾對和平的期待并巧妙演繹統(tǒng)一潤滑油的產(chǎn)品內(nèi)涵給觀眾留下了深刻的印象從而使得統(tǒng)一潤滑油的銷量大幅

3、增長可謂名利雙收。3.對于企業(yè)是應(yīng)該先通過廣告迅速提高知名度來打開市場還是應(yīng)該先發(fā)展好企業(yè)自身打造美譽(yù)度再圖謀知名度的提升你有何看法所以先提高企業(yè)的品質(zhì)再去把正性的評價值予以適當(dāng)倍數(shù)的傳播擴(kuò)大以期獲得預(yù)期的信賴?yán)媸鞘袌鼋?jīng)濟(jì)企業(yè)的必然選擇。一般情況下知名度本身是需要成本的所以企業(yè)應(yīng)當(dāng)考慮與企業(yè)需要的信賴?yán)嫦噙m應(yīng)的適當(dāng)?shù)闹瘸浞种遣滑F(xiàn)實的也是不經(jīng)濟(jì)的。案例3腦白金廣告煩歸煩效果才是硬道理1.你是如何評價腦白金廣告的答:腦白金的廣告

4、并不完美應(yīng)該說存在很大缺陷。在幾年的市場開拓中沒有注意培養(yǎng)品牌的內(nèi)涵價值知名度高而美譽(yù)度不高導(dǎo)致缺少忠誠消費(fèi)者。2.談?wù)勀X白金廣告對產(chǎn)品銷售的作用的認(rèn)識。答:密集電視廣告樹立品牌知名度是中國許多企業(yè)能快速做大的一個秘訣。只要你敢在央視高密度投廣告天天在省級衛(wèi)視、地方電視臺投電視廣告沒用多久就家喻戶曉家喻戶曉就會有嘗鮮者中國人口基數(shù)大足夠廠家吃的了。這一招許多企業(yè)都知道但許多企業(yè)要么沒有資金投放要么是不敢堅持承受不住廣告滯后效應(yīng)帶來的心理