企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略概論模擬試卷和答案

1、北京語(yǔ)言大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院《企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略概論》模擬試卷一注意：1.試卷保密，考生不得將試卷帶出考場(chǎng)或撕頁(yè)，否則成績(jī)作廢。請(qǐng)監(jiān)考老師負(fù)責(zé)監(jiān)督。2.請(qǐng)各位考生注意考試紀(jì)律，考試作弊全部成績(jī)以零分計(jì)算。3.本試卷滿分100分，答題時(shí)間為90分鐘。4.本試卷分為試題卷和答題卷，所有答案必須答在答題卷上，答在試題卷上不給分。本試卷分為試題卷和答題卷，所有答案必須答在答題卷上，答在試題卷上不給分。一、【單項(xiàng)選擇題】(本大題共10小題，每小題2分，共2

2、0分)在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在答題卷相應(yīng)題號(hào)處答題卷相應(yīng)題號(hào)處。1、企業(yè)開發(fā)的新產(chǎn)品技術(shù)含量高、不易仿冒，處于獨(dú)家壟斷地位，同時(shí)市場(chǎng)需求也較大，為保持盈利，此時(shí)企業(yè)應(yīng)采用（）。[A]新品中價(jià)戰(zhàn)略[B]新品低價(jià)戰(zhàn)略[C]新品高價(jià)戰(zhàn)略[D]隨行就市戰(zhàn)略2、松下電器公司對(duì)索尼公司首先投放市場(chǎng)的錄像機(jī)進(jìn)行分析研究，針對(duì)其缺點(diǎn)，采取了增加新功能，延長(zhǎng)播放時(shí)間，降低產(chǎn)品成本等措施，使其生產(chǎn)的產(chǎn)品

3、獲得改進(jìn)。松下公司采取的這種戰(zhàn)略是（）。[A]緊跟型戰(zhàn)略[B]模仿型戰(zhàn)略[C]領(lǐng)先型戰(zhàn)略[D]配角型戰(zhàn)略3、相關(guān)型多種經(jīng)營(yíng)對(duì)應(yīng)的組織結(jié)構(gòu)屬于（）。[A]職能制[B]混合結(jié)構(gòu)[C]母子公司制[D]事業(yè)部制4、企業(yè)是法人實(shí)體和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體，企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)者自己確定和安排好自己的工作，要有高度的主動(dòng)性，這一特點(diǎn)反映了企業(yè)戰(zhàn)略決策工作的（）。[A]創(chuàng)新性[B]自主性[C]間歇性[D]風(fēng)險(xiǎn)性5、企業(yè)將投資主要用于開發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品技術(shù)水

4、平，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品更新?lián)Q代。按投資方向來(lái)劃分，這種投資戰(zhàn)略屬于（）。[A]內(nèi)涵型投資戰(zhàn)略[B]外延型投資戰(zhàn)略[C]設(shè)備投資戰(zhàn)略[D]工藝投資戰(zhàn)略6、對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的經(jīng)濟(jì)性特征，正確的理解應(yīng)該是（）。[A]只包括制造成本[B]只包括使用成本[C]包括制造成本和使用成本[D]只包括銷售成本7、一般情況下，退出型市場(chǎng)戰(zhàn)略適用于產(chǎn)品生命周期的（）。[A]投入期[B]成長(zhǎng)期[C]成熟期[D]衰退期8、以企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品在企業(yè)現(xiàn)有市場(chǎng)上滿足老用戶需要的同時(shí)，

5、爭(zhēng)取新用戶，提高企17、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)18、協(xié)同效應(yīng)19、緊縮型戰(zhàn)略20、經(jīng)營(yíng)國(guó)際化四、【論述題】（本大題共2小題，每題10分，共20分）請(qǐng)將答案填寫在答題卷相應(yīng)答題卷相應(yīng)題號(hào)處題號(hào)處。21、試論述企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的體系構(gòu)成。22、試論述戰(zhàn)略對(duì)策的特點(diǎn)。五、【案例分析題】（本大題共1小題，每題20分，共20分）請(qǐng)將答案填寫在答題卷答題卷相應(yīng)題號(hào)處相應(yīng)題號(hào)處。23、案例材料首鋼公司還姓不姓“鋼”據(jù)報(bào)裁，1999年首都鋼鐵公司鋼鐵產(chǎn)業(yè)收入占企業(yè)

6、總收入的53%。非鋼鐵產(chǎn)業(yè)收入占47%。到2000年7月底統(tǒng)計(jì)，非鋼鐵產(chǎn)業(yè)喧賓奪主，其銷售收入已達(dá)50%以上，鋼鐵產(chǎn)業(yè)銷售收入比重只占百分之四十幾。非鋼鐵產(chǎn)業(yè)中電子信息產(chǎn)品，如集成電路、機(jī)器人等高新技術(shù)產(chǎn)品已形成產(chǎn)業(yè)化，成為首鋼公司新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。目前鋼鐵產(chǎn)品銷售收入雖然只占百分之四十幾，但仍然是該公司第一主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，其銷售收入達(dá)170多億元，銷售利潤(rùn)仍占首鋼總利潤(rùn)的大部分。非鋼鐵產(chǎn)業(yè)中有近20個(gè)行業(yè)，就單個(gè)行業(yè)與鋼鐵業(yè)相比，還沒有一個(gè)非

7、鋼鐵行業(yè)的銷售收入和銷售利潤(rùn)超過(guò)鋼鐵產(chǎn)業(yè)。如其中集成電路、機(jī)器人等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的銷售收入只有30多億元，銷售利潤(rùn)僅占首鋼全部利潤(rùn)的10%左右。首鋼的鋼鐵產(chǎn)業(yè)因不符合首都城市功能的要求，其生產(chǎn)是受限制發(fā)展的。該公司正逐步將鋼鐵產(chǎn)業(yè)的幾個(gè)主要鋼鐵廠搬到唐山地區(qū)重建，繼續(xù)發(fā)展。同時(shí)，首鋼還積極開展國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，在境外投資建廠，辦了20多個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體，其中包括收購(gòu)了秘魯一個(gè)大鐵礦，解決了從國(guó)外補(bǔ)充富鐵礦的資源供應(yīng)問(wèn)題，以支持國(guó)內(nèi)鋼鐵業(yè)的不斷發(fā)展。同

8、時(shí)，首鋼通過(guò)技術(shù)改造，正逐步調(diào)整鋼鐵產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使之升級(jí)，增加附加價(jià)值高的鋼管、鋼板等產(chǎn)品品種的比重。首鋼目前在我國(guó)鋼鐵行業(yè)十強(qiáng)中名列前四位，地位重要。此外，首鋼已經(jīng)成為上市公司，還充分利用地處首都的有利條件，積極發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，如汽車服務(wù)業(yè)，房地產(chǎn)業(yè)，賓館旅游業(yè)，遠(yuǎn)洋運(yùn)輸業(yè)等。有人認(rèn)為，照此發(fā)展下去，首鋼鋼鐵業(yè)的地位將逐步下降，過(guò)不了幾年，首鋼公司可能不再姓“鋼”。對(duì)此，您有何想法，請(qǐng)您參與討論，并針對(duì)以下問(wèn)題發(fā)表意見：1)首鋼這種趨勢(shì)是