基于中國(guó)環(huán)境政策變化的韓資企業(yè)綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、改革開放以來,中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了巨大的成就,但也存在著諸如環(huán)境污染、能源過度消費(fèi)和資源短缺等問題。面對(duì)這樣的形勢(shì),中國(guó)政府正在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略,提出可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。作為韓國(guó)企業(yè),在這種情況下必須努力通過綠色營(yíng)銷來搶占更多市場(chǎng)份額。建立在綠色產(chǎn)品和綠色工業(yè)基礎(chǔ)上的綠色營(yíng)銷,將環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展重點(diǎn),以開拓綠色產(chǎn)品市場(chǎng)。
　　在中國(guó)的韓國(guó)企業(yè)在綠色營(yíng)銷方面存在著諸多問題,針對(duì)這些問題,進(jìn)行綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃,強(qiáng)化企業(yè)綠色營(yíng)銷概念,創(chuàng)

2、新和整合綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略,加強(qiáng)政府的宏觀調(diào)控職能,這是擺在中國(guó)政府推動(dòng)企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)綠色營(yíng)銷創(chuàng)新的必然選擇。
　　本論文分為五章,第一章為緒論,闡述了論文研究的背景以及論文研究的目的及方法;第二章為綠色營(yíng)銷理論綜述以及中國(guó)綠色營(yíng)銷的過去研究和現(xiàn)狀;第三章,隨著中國(guó)政府對(duì)電子產(chǎn)業(yè)、化學(xué)產(chǎn)業(yè)、汽車產(chǎn)業(yè)等指出了高環(huán)境污染產(chǎn)業(yè),對(duì)各產(chǎn)業(yè)的在中韓國(guó)代表企業(yè),三星電子、LG化學(xué)、北京現(xiàn)代汽車,且以4P分類各企業(yè)展開的綠色營(yíng),講述了其案例,并提了綠色