論中國馳名商標反淡化保護

1、論中國馳名商標反淡化保護論中國馳名商標反淡化保護摘要：在過去的十幾年里，我國對馳名商標的反淡化保護已漸漸與國際接軌，但是在商標反淡化保護上缺乏統(tǒng)一有序的反淡化保護規(guī)定，保護范圍也過于狹窄，不符合馳名商標反淡化的宗旨，因此現階段我們最需要解決的就是建立統(tǒng)一的反淡化保護規(guī)定，擴大我國馳名商標反淡化保護的范圍，使我國的馳名商標保護更上一層樓。關鍵詞：馳名商標；商標淡化；反淡化一、馳名商標的概念和特征馳名商標一詞由來已久，在我國馳名商標是指經過

2、長期使用，在市場上享有較高信譽并為公眾熟知的商標，具有以下特點：1）馳名商標具有較強的認知功能，與其商品或者服務之間的聯(lián)系非常緊密，它所產生的“認牌購物”“顧客吸引力”的功能能夠轉化為巨大的經濟效益。2）商品質量恒定、優(yōu)良。馳名商標商品或者服務的質量盡管有高、中、低不同檔次，但其質量水平都能保持連續(xù)性、穩(wěn)定性，質量可靠。二、馳名商標反淡化保護的基本問題（一）馳名商標淡化的概念和特征2006年10月6日美國總統(tǒng)布什簽署了《聯(lián)邦商標淡化修正

3、案》，其對商標“淡化”的定義為：“根據衡平原則，如果在后使用者在商業(yè)行為中不當的使用了與馳名商標相似的商標（或商業(yè)名稱），只要導致馳名商標因受到弱化或者玷污而可能被淡化，則馳名商段較長的時間。3.損害的難挽回性馳名商標的淡化行為是一個長期的過程，在這個過程中，馳名商標對消費者的吸引力慢慢地被削弱，對其商標價值的損害也是一個漸進的過程。馳名商標受淡化行為侵害的損失難以量化，這使得商標權人在要求賠償損失時會遇到很大的困難。（二）馳名商標淡化

4、的一般表現形式馳名商標淡化一般表現為弱化、丑化和退化，但是退化是作為一種結果存在的，并不是一種行為方式，因此馳名商標的一般表現形式就是弱化和丑化。弱化，又稱模糊和沖淡，是指馳名商標使用在不同商品和服務上，減少和削弱馳名商標與特定商品或服務的聯(lián)系，從而影響其顯著性的行為。丑化，又稱玷污或貶損，是指將馳名商標用于質量低劣、或者不道德或污穢性質的商品或服務之上，從而損害馳名商標的知名度和商譽。丑化與弱化不同的是它會對馳名商標的商譽產生影響，而